現(xiàn)在知乎廣告推廣的實(shí)際案例有哪些？

　　知乎廣告推廣案例-----有貨：爆款素材+oCPC投放，轉(zhuǎn)化效果持續(xù)提升

　　知乎廣告投放痛點(diǎn)：有貨潮流購(gòu)物App，在知乎信息流投放投放周期較長(zhǎng)，存在成本波動(dòng)，素材效果衰退的情況

　　知乎廣告投放訴求：降低投放成本，持續(xù)提升提升轉(zhuǎn)化效果

　　通過(guò)oCPC投放，點(diǎn)擊率提升翻倍，激活成本降低，激活量級(jí)提升

　　OCPC第一階段：測(cè)出爆款素材

　　側(cè)重增加素材量級(jí)，盡快測(cè)出“爆款”素材

　　增加人群包等維度精準(zhǔn)人群，使第一階段能夠保證一定成本情況

　　知乎廣告推廣的OCPC第二階段：持續(xù)關(guān)注優(yōu)化

　　第二階段后保留客戶固定要求定向，取消人群包，提升量級(jí)。

　　2-3天觀察投放數(shù)據(jù)和成本，常規(guī)微調(diào)賬戶和出價(jià)

　　在測(cè)試素材很難到達(dá)20個(gè)轉(zhuǎn)化的情況可嘗試建立oCPC單元，進(jìn)行多創(chuàng)意累積，加快第一階段積累進(jìn)程。

　　馬蜂窩：找準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)+OCPC智能出價(jià)快速降低轉(zhuǎn)化成本

　　知乎廣告投放背景：馬蜂窩在知乎投放周期較長(zhǎng)，轉(zhuǎn)化成本需要新的突破

　　知乎廣告投放訴求：提升轉(zhuǎn)化率，降低轉(zhuǎn)化成本

　　創(chuàng)意直擊用戶需求+oCPC出價(jià)雙運(yùn)營(yíng)，激活量提升67%，轉(zhuǎn)化成本降低48%

　　知乎廣告推廣運(yùn)營(yíng)策略

　　1、多方向創(chuàng)意同時(shí)上線，產(chǎn)出經(jīng)典廣告創(chuàng)意，抓住用戶需求點(diǎn)，快速拓展；

　　2、重點(diǎn)拓展創(chuàng)意：文字鏈+經(jīng)濟(jì)適用型+時(shí)效性。

　　知乎廣告投放OCPC策略

　　OCPC第一階段：選出優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容——高曝光高CTR廣告，實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化成本達(dá)目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本80%-120%之間，快速累積20個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

　　OCPC第二階段：進(jìn)入第二階段，根據(jù)效果調(diào)整出價(jià)直至穩(wěn)定。