知乎信息流廣告之教育行業(yè)優(yōu)秀素材及落地頁案例解讀

最近教育行業(yè)在知乎上投的火熱，讓我們來了解下教育行業(yè)是如何在知乎上投放的。知乎有著怎樣的平臺屬性以及教育行業(yè)是如何調(diào)整投放策略保持良好的效果的。

一、知乎的用戶畫像

知乎作為中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識討論社區(qū)，聚集了中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上科技、商業(yè)、文化等領域里最具創(chuàng)造力的人群，以人為節(jié)點成規(guī)模地生產(chǎn)和分享高質(zhì)量知識、經(jīng)驗、間接，構建高價值人際關系網(wǎng)絡。

另外，也源于知乎的“討論社區(qū)”特性，和其他平臺相比，它的評論區(qū)更是得到廣大用戶的關注，知乎用戶的“三高”屬性，額外加成備矚目的評論區(qū)，使得一直是追求高品質(zhì)用戶的商家趨之若鶩的廣告投放地——知乎，更受廣告商的青睞。

那么如何在知乎廣告上進行廣告營銷才能取得更好的效果呢？今天給大家分享一波最新最熱的知乎信息流廣告素材，帶你深度實錘解讀，這些素材好在哪兒？

二、案例分享　　

　　這是我用信息流雷達搜集的最近30天內(nèi)教育行業(yè)跑的較好的素材案例

綜合來講文案套路有：

 1、利用測試的方式獲取用戶的好奇心和求知心理，從而獲得信息；

 2、利用身邊人效應獲得信息；

 3、利用數(shù)字激發(fā)起用戶的好奇心。

針對報考消防師案例

　　標題為看看自己是否能夠獲取證書，利用好奇心引導用戶填寫資料，用測試的方式來獲取的用戶信息，其落地頁內(nèi)容體現(xiàn)出能夠給用戶帶來價值，并且通過這樣的方式用戶還可以分享給身邊的人測，實現(xiàn)二次轉化。這比干癟癟的提交表單信息參與課程內(nèi)容設計要巧妙得多。

針對興趣班

　　這個是某教育培訓機構在各渠道大量投放的落地頁，他們的課程有很多，值得學習的是市場上很多培訓機構一個推廣落地頁包含了所有的培訓課程，畫面整體看起來雜而亂，沒有凸出重點。沒有對不同課程的受眾群體進行細分，廣告投放自然效果就不好。像這樣畫面風格簡潔，針對的人群也很明確的落地頁，效果會好很多。同時只差一節(jié)課，用數(shù)字表明要達到這樣的水平也不難，降低了用戶對學習素描的心理門檻。

針對英語培訓班

　　最近知乎上大量投放的英語培訓也是測一測的方式，這樣可以很容易獲得用戶信息，將受眾進行分類。

　　綜合上述的素材和落地頁，我們可以知道最近教育行業(yè)知乎廣告投放的展現(xiàn)形式通常以測一測的方式或者用數(shù)字直觀的激起用戶的好奇。

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