為什么要選擇在知乎投放廣告？

知乎作為國(guó)內(nèi)最大知識(shí)問(wèn)答社區(qū)，大多數(shù)用戶生活都是在發(fā)達(dá)的一二線城市，他們具有較高的學(xué)歷、收入和高消費(fèi)等特點(diǎn)。另外，知乎內(nèi)容破圈全網(wǎng)種草 2.9 億，百度每日知乎內(nèi)容展示量，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示優(yōu)先于常規(guī)搜索結(jié)果，知乎內(nèi)容點(diǎn)擊量每日 2500w+，是龐大的點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)。

一、知乎廣告投放優(yōu)勢(shì)

1、消費(fèi)需求大，競(jìng)爭(zhēng)力弱

知乎用戶數(shù)量超過(guò)4.2億萬(wàn)，以80、90后具有消費(fèi)實(shí)力及敢于消費(fèi)的群體組成，能讓企業(yè)投放的廣告得以變現(xiàn)，從而促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

由于知乎對(duì)用戶體驗(yàn)的高標(biāo)準(zhǔn)要求，導(dǎo)致其對(duì)廣告收益并不看重，因此，對(duì)廣告的招商和宣傳力度弱，從而導(dǎo)致整體競(jìng)爭(zhēng)少。

2、內(nèi)容話題覆蓋多

每個(gè)用戶在不同的生活階段有著不同的消費(fèi)需求。然而，知乎內(nèi)容算法推薦首頁(yè)與搜索需求場(chǎng)景結(jié)合， 2570 w+ 知乎日均搜索次數(shù)，內(nèi)容已覆蓋上千領(lǐng)域，覆蓋話題量達(dá) 57.1萬(wàn)個(gè)，能夠滿足各式各樣的群體消費(fèi)，減少用戶流失率。

3、知乎用戶整體質(zhì)量很高，平臺(tái)說(shuō)服力強(qiáng)

人員構(gòu)成主要為企業(yè)管理層、白領(lǐng)、程序員、中產(chǎn)及學(xué)生為主，整體經(jīng)濟(jì)能力和購(gòu)買(mǎi)力都相對(duì)很強(qiáng)。知乎內(nèi)容對(duì)不同平臺(tái)用戶影響據(jù)調(diào)研顯示，78%以上用戶會(huì)去不同的平臺(tái)了解產(chǎn)品信息, 以支持購(gòu)物決策。消費(fèi)者習(xí)慣來(lái)知乎瀏覽科普和泛生活類場(chǎng)景話題，在問(wèn)答和討論中被種草。

4、知乎廣告樣式多

知乎信息流廣告告別傳統(tǒng)的單文字、單圖片，而是以：

常規(guī)廣告樣式：有大圖、視頻、文字鏈、小圖、多圖

一鍵下載樣式：KOS顯示、安卓顯示、安卓支持

動(dòng)態(tài)廣告樣式：通過(guò)手指華東，呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)效果

二、知乎廣告投放效果

1、覆蓋多個(gè)轉(zhuǎn)化渠道，降低用戶流失率

知乎能夠覆蓋微信小程序、外鏈、商品詳情頁(yè)、微信朋友圈等多個(gè)渠道，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)廣告復(fù)用率高，更重要的是支撐廣告主的隨時(shí)消費(fèi)，快速達(dá)成交易。

2、內(nèi)容種草，效果長(zhǎng)效流通

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，過(guò)去三個(gè)月內(nèi)知乎瀏覽量 Top 1000 問(wèn)題的平均流通周期是 21.7 個(gè)月，可以持續(xù)為企業(yè)帶來(lái)流量。