為什么要選擇在知乎投放廣告？

知乎作為國內(nèi)最大知識問答社區(qū)，大多數(shù)用戶生活都是在發(fā)達(dá)的一二線城市，他們具有較高的學(xué)歷、收入和高消費等特點。另外，知乎內(nèi)容破圈全網(wǎng)種草 2.9 億，百度每日知乎內(nèi)容展示量，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示優(yōu)先于常規(guī)搜索結(jié)果，知乎內(nèi)容點擊量每日 2500w+，是龐大的點擊量數(shù)據(jù)。

一、知乎廣告投放優(yōu)勢

1、消費需求大，競爭力弱

知乎用戶數(shù)量超過4.2億萬，以80、90后具有消費實力及敢于消費的群體組成，能讓企業(yè)投放的廣告得以變現(xiàn)，從而促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

由于知乎對用戶體驗的高標(biāo)準(zhǔn)要求，導(dǎo)致其對廣告收益并不看重，因此，對廣告的招商和宣傳力度弱，從而導(dǎo)致整體競爭少。

2、內(nèi)容話題覆蓋多

每個用戶在不同的生活階段有著不同的消費需求。然而，知乎內(nèi)容算法推薦首頁與搜索需求場景結(jié)合， 2570 w+ 知乎日均搜索次數(shù)，內(nèi)容已覆蓋上千領(lǐng)域，覆蓋話題量達(dá) 57.1萬個，能夠滿足各式各樣的群體消費，減少用戶流失率。

3、知乎用戶整體質(zhì)量很高，平臺說服力強(qiáng)

人員構(gòu)成主要為企業(yè)管理層、白領(lǐng)、程序員、中產(chǎn)及學(xué)生為主，整體經(jīng)濟(jì)能力和購買力都相對很強(qiáng)。知乎內(nèi)容對不同平臺用戶影響據(jù)調(diào)研顯示，78%以上用戶會去不同的平臺了解產(chǎn)品信息, 以支持購物決策。消費者習(xí)慣來知乎瀏覽科普和泛生活類場景話題，在問答和討論中被種草。

4、知乎廣告樣式多

知乎信息流廣告告別傳統(tǒng)的單文字、單圖片，而是以：

常規(guī)廣告樣式：有大圖、視頻、文字鏈、小圖、多圖

一鍵下載樣式：KOS顯示、安卓顯示、安卓支持

動態(tài)廣告樣式：通過手指華東，呈現(xiàn)動態(tài)效果

二、知乎廣告投放效果

1、覆蓋多個轉(zhuǎn)化渠道，降低用戶流失率

知乎能夠覆蓋微信小程序、外鏈、商品詳情頁、微信朋友圈等多個渠道，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)廣告復(fù)用率高，更重要的是支撐廣告主的隨時消費，快速達(dá)成交易。

2、內(nèi)容種草，效果長效流通

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，過去三個月內(nèi)知乎瀏覽量 Top 1000 問題的平均流通周期是 21.7 個月，可以持續(xù)為企業(yè)帶來流量。