知乎效果廣告重磅升級(jí)，還不快來(lái)看！發(fā)表時(shí)間：2023-01-17 22:09 一、知乎效果廣告升級(jí) 1.知乎廣告位升級(jí) 回答頁(yè)新增支持文字鏈、小圖、多圖 首頁(yè)小圖優(yōu)化增加描述 2.系統(tǒng)單元層級(jí)改版 知乎廣告位選擇改為優(yōu)選移動(dòng)端流量即廣告位通投不可選和按移動(dòng)端場(chǎng)景位置自定義選擇廣告位 單元層級(jí)取消廣告版位選擇，下沉到創(chuàng)意層級(jí) 3.系統(tǒng)創(chuàng)意層級(jí)改版 廣告版位下沉創(chuàng)意層級(jí)，一個(gè)創(chuàng)意中可同時(shí)上傳所有模版的創(chuàng)意，包含文字、大圖、視頻、小圖、多圖創(chuàng)意 4.優(yōu)選移動(dòng)端流量投放上線 單元層級(jí)選擇優(yōu)選移動(dòng)端流量投放，將智能投放不同頁(yè)面廣告位，系統(tǒng)通過(guò)算法模型，自動(dòng)為廣告優(yōu)選出最佳展現(xiàn)位置智能投放，不同廣告位不同出價(jià)系數(shù)智能出價(jià)，平衡穩(wěn)定成本。 二、廣告位升級(jí)：回答頁(yè)廣告模版全支持，首頁(yè)小圖樣式升級(jí)帶描述 1.回答頁(yè)大圖新增支持文字、多圖、小圖樣式
2.首頁(yè)小圖升級(jí)帶描述（原樣式依然正常生效使用）
三、單元層級(jí)升級(jí)：支持優(yōu)選移動(dòng)端和自定義投放 改版前廣告版位、廣告位
改版后取消廣告版位選擇
廣告位變化：不限更名優(yōu)選移動(dòng)端流量； 自定義更名按移動(dòng)端場(chǎng)景位置，開(kāi)屏、web廣告位單獨(dú)選擇 四、創(chuàng)意層級(jí)升級(jí)點(diǎn)：廣告版位下沉至創(chuàng)意層級(jí)，支持批量操作模版
多創(chuàng)意模版整合，批量操作 每個(gè)模版下增加描述選項(xiàng) 單元按移動(dòng)場(chǎng)景投放，描述非必填 單元優(yōu)選移動(dòng)端流量時(shí)，所有模版的描述為必填項(xiàng) Tips：?jiǎn)卧x擇優(yōu)選移動(dòng)端流量后，盡可能單元下配置多套創(chuàng)意模版，所有創(chuàng)意同時(shí)參與競(jìng)爭(zhēng)，拿量能力更強(qiáng)。 五、優(yōu)選移動(dòng)端流量功能上線 定義：優(yōu)選移動(dòng)端流量移動(dòng)端不限廣告位，通過(guò)算法模型預(yù)估及智能轉(zhuǎn)化出價(jià)，將不同模版下的素材智能投放到不同的廣告位，幫助廣告主提升對(duì)精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)流量的采買(mǎi)能力。 1.提效 操作效率：在一個(gè)單元下批量創(chuàng)建多個(gè)創(chuàng)意模版，省去反復(fù)新建單元的操作成本 投放效率：創(chuàng)意可根據(jù)流量特征智能展示，優(yōu)化整體知乎廣告投放效率 2.拓量 基于大量歷史數(shù)據(jù)，在不同流量位上實(shí)現(xiàn)更智能化的出價(jià)，提升對(duì)優(yōu)質(zhì)流量的獲取能力 3.控成本 模型大數(shù)據(jù)自動(dòng)優(yōu)化調(diào)控成本，拓量同時(shí)成本更可控 系統(tǒng)出價(jià)邏輯：模型根據(jù)廣告位、行業(yè)標(biāo)桿數(shù)據(jù)表現(xiàn)和轉(zhuǎn)化成本，動(dòng)態(tài)地在不同流量位給廣告bid不同的折扣系數(shù)，在拓量的同時(shí)穩(wěn)定廣告主整體知乎廣告投放成本 投放邏輯：在同一單元下優(yōu)選創(chuàng)意參與競(jìng)價(jià)，拿量能力大幅提升 |
信息分享 1、廣告主如何在知乎開(kāi)通效果廣告？ 注冊(cè)流程：注冊(cè)賬號(hào)-補(bǔ)充開(kāi)戶資助-審核確認(rèn)-開(kāi)通投放。 2、知乎廣告推廣的后臺(tái)如何登陸？ 用知乎的賬戶和密碼登陸，如需找回密碼，按照知乎首頁(yè)的找回流程操作，效果廣告本身無(wú)賬戶管理權(quán)限，建議客戶妥善保管賬戶密碼信息?！ ?、效果平臺(tái)廣告計(jì)劃、廣告單元、廣告創(chuàng)意的如何創(chuàng)建？ 產(chǎn)品審核通過(guò)后，在“推廣管理”頁(yè)面進(jìn)行計(jì)劃-單元-創(chuàng)意的創(chuàng)建和設(shè)置?！ ∮?jì)... 知乎廣告推廣的代理商操作系統(tǒng)如何使用？相信很多廣告主不是很清楚，下面我就來(lái)簡(jiǎn)單的介紹一下，這樣子方便您以后進(jìn)行知乎代理商后臺(tái)的操作?！ ?、代理商后臺(tái)有哪些權(quán)限？ 知乎廣告推廣的代理商后臺(tái)目前具備管理員權(quán)限和優(yōu)化師權(quán)限?！ ?、為什么會(huì)轉(zhuǎn)戶失?。俊 ∧壳按砩剔D(zhuǎn)戶需要將廣告主賬戶內(nèi)的余額全部轉(zhuǎn)出才可以轉(zhuǎn)戶。當(dāng)代理商操作余額轉(zhuǎn)出后，進(jìn)入業(yè)務(wù)leader審批階段，知乎廣告推廣平臺(tái)審批通過(guò)... 知乎廣告推廣賬戶診斷工具問(wèn)題 1、知乎推廣管理-推廣單元Tab下，有些單元的推廣診斷列沒(méi)有任何提示，為什么？ 只有符合診斷條件的單元后才會(huì)有診斷結(jié)果的返回。診斷條件診斷時(shí)間內(nèi)（前2小時(shí)）該賬戶下?tīng)顟B(tài)為有投放記錄（投放中且曝光量大于0）的單元。 2、知乎廣告賬戶診斷詳情頁(yè)中為什么沒(méi)有關(guān)于「出價(jià)」模塊的診斷結(jié)果？ 診斷工具一期暫不支持對(duì)CPM/oCPC的出價(jià)方式進(jìn)行出價(jià)診斷，如果您的... 一、知+推廣投放條件和門(mén)檻是怎么樣的？ 知+支持個(gè)人號(hào)推廣、機(jī)構(gòu)號(hào)推廣、個(gè)人號(hào)／機(jī)構(gòu)授權(quán)互推（授權(quán)證明）?！ ∧壳盁o(wú)門(mén)檻，只需要有知乎賬號(hào)，按照正常效果開(kāi)戶流程開(kāi)通賬戶后，提供賬號(hào)即可開(kāi)通知+投放功能?！ 《?、知+能設(shè)置哪些定向？ 目前僅支持地區(qū)、投放日期的定向，其他定向正在規(guī)劃中，有需求可反饋對(duì)應(yīng)代理商或運(yùn)營(yíng)?！ ∪?、知+審核拒絕怎么辦？ 新內(nèi)容上傳顯示不宜推廣，反饋知乎運(yùn)營(yíng)，由... 1、知乎廣告推廣oCPC投放怎么操作？ 在后臺(tái)的單元層級(jí)中，出價(jià)方式oCPC有投放指南，可下載查看詳細(xì)說(shuō)明。 2、知乎廣告推廣oCPC支持哪些推廣目標(biāo)？ 應(yīng)用下載轉(zhuǎn)化目標(biāo)支持激活、注冊(cè)（原安裝且注冊(cè)）、付費(fèi)（原安裝且付費(fèi)）?！ ÷涞仨?yè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)支持表單提交、有效咨詢、電話撥打、商品購(gòu)買(mǎi)、頁(yè)面訪問(wèn)。 數(shù)據(jù)對(duì)接回傳字段，在后臺(tái)系統(tǒng)【工具】-【API服務(wù)】中對(duì)接文檔中查看?！ ?、知乎廣... 1、知乎廣告推廣效果廣告的落地頁(yè)推廣支持哪些形式和推廣訴求？ 落地頁(yè)可推廣官網(wǎng)網(wǎng)站、H5頁(yè)面、Appstore下載頁(yè)、電商落地頁(yè)、知乎站內(nèi)鏈接（原創(chuàng)文章直接上傳即可，非原創(chuàng)文章需要授權(quán)）、知乎畫(huà)報(bào)原生落地頁(yè)?！ ∧壳爸С志€索收集、應(yīng)用下載、機(jī)構(gòu)號(hào)互動(dòng)、Deeplink等推廣訴求?！ ?、知乎效果廣告的觸發(fā)規(guī)則是什么？ 基于預(yù)估CTR與出價(jià)等指標(biāo)排序 CPC競(jìng)價(jià)廣告排序：ECPM=C... 1、知乎廣告推廣創(chuàng)意需要新穎 知乎的用戶覆蓋各個(gè)城市，用戶主要以80、90后年輕人組建而成，他們是高學(xué)歷的知識(shí)分子，對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)意和內(nèi)容要求較高，所以創(chuàng)意是否新穎都會(huì)影響到目標(biāo)用戶的點(diǎn)擊?！ ?、選擇知乎信息流廣告投放 信息流：展現(xiàn)方式有推薦頁(yè)、問(wèn)題頁(yè)、回答頁(yè)和關(guān)注頁(yè)。廣告樣式分別是大圖、小圖、多圖、視頻、文字，適合不同行業(yè)需求。計(jì)費(fèi)方式主要有三種，分別是CPC每千次點(diǎn)擊、CPM每千次... 1、知乎廣告推廣利用高質(zhì)量的內(nèi)容吸引住用戶：僅有高品質(zhì)內(nèi)容才會(huì)得到用戶長(zhǎng)期的信賴，贏得口碑，提高品牌影響力，在知乎上利用高質(zhì)量的內(nèi)容吸引住用戶這一點(diǎn)很重要，能夠在自己行業(yè)精準(zhǔn)定位及其目標(biāo)消費(fèi)群體中進(jìn)行相應(yīng)的回應(yīng)?！ ?、發(fā)布廣告時(shí)要專業(yè)：知乎擁有多樣化的垂直行業(yè)熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全覆蓋用戶的需求。廣告主要做到術(shù)業(yè)有專攻，要想廣告投放取得很好的效果，務(wù)必讓用戶覺(jué)得你是更專業(yè)的、是權(quán)威的。因此，廣告... 1、知乎廣告推廣的知+能夠加速品牌曝光營(yíng)銷的最終目的就是能夠獲得產(chǎn)品的變現(xiàn)。但是，很多平臺(tái)都是不允許“赤裸裸”的商業(yè)展示，而知+卻可以在回答、文章中插入一系列插件，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)導(dǎo)流給各種各樣需求的賬號(hào)，不僅可以加速內(nèi)容的流轉(zhuǎn)，達(dá)到提升品牌曝光，而且不用擔(dān)心會(huì)被封號(hào)，反而能給用戶帶來(lái)較好的體驗(yàn)感，接近原始形態(tài)，引導(dǎo)轉(zhuǎn)換的效果也很好。 2、知+可以解決來(lái)源監(jiān)測(cè)問(wèn)題，相信很多人都遇到過(guò)這種... 現(xiàn)在很多廣告主不是很清楚應(yīng)該如何做好知乎廣告推廣的賬號(hào)如何運(yùn)營(yíng)，下面我就來(lái)介紹一下，這樣子就會(huì)對(duì)您以后進(jìn)行知乎廣告推廣有所幫助。 1、回答問(wèn)題：我們可以通過(guò)百度關(guān)鍵詞、知乎內(nèi)部關(guān)鍵詞等等不同的渠道來(lái)收集和自己有關(guān)的問(wèn)題，在回答問(wèn)題的時(shí)候一定要在文章開(kāi)頭制造吸引力，并且多留下一點(diǎn)有誘導(dǎo)內(nèi)容?！ ?、快速提高權(quán)重：知乎推薦是基于賬號(hào)的權(quán)重來(lái)進(jìn)行推薦的，也就是說(shuō)你的權(quán)重值越高，被推送... 影響知乎廣告推廣的投放策略的是廣告預(yù)算，它是首先影響廣告投放策略的重要因素?！ 〔还軓V告預(yù)算的多少，首先要考慮投放渠道的選擇。這需要根據(jù)品牌目的、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)群體等等，綜合考慮，通過(guò)調(diào)研和規(guī)劃來(lái)決定選擇什么渠道?！ ∑浯慰紤]選用什么方式，找什么樣的代言人，做怎樣的創(chuàng)意，如何傳達(dá)，等一系列策劃。 預(yù)算多的廣告主，選擇性多，創(chuàng)意有優(yōu)勢(shì)，在廣告上也要做深入的研究，進(jìn)行真切的洞察，減少?gòu)V告投... 知乎廣告推廣中的CPC是"Cost Per Click"的英文縮寫(xiě)，它是按照每點(diǎn)擊一次進(jìn)行計(jì)費(fèi)。這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制就可以加強(qiáng)作弊的難度，用戶的每一次點(diǎn)擊都會(huì)為廣告主帶來(lái)真實(shí)的流量和潛在的消費(fèi)者，是國(guó)家網(wǎng)絡(luò)中比較成熟的常見(jiàn)的收費(fèi)方式之一?！ PC點(diǎn)擊廣告的載體通常是少數(shù)的幾家搜索引擎服務(wù)商與其它眾多的網(wǎng)站兩大陣營(yíng)。從受眾方面來(lái)看，無(wú)論是知乎關(guān)鍵詞廣告，還是百度的競(jìng)價(jià)排名，這些搜索引... 1、知乎廣告推廣的信息流廣告形式 知乎信息流廣告是一種原生化廣告，在廣告展示時(shí)，右下角會(huì)有廣告明顯字眼，但跟內(nèi)容混在一起，會(huì)讓廣告在不知不覺(jué)中被用戶所消化掉，是一種比價(jià)好的廣告形式。主要按cpc、ocpc方式來(lái)計(jì)費(fèi)。知乎的cpc廣告根據(jù)不同的位置價(jià)格也不一樣，價(jià)格大概是在0.2元-0.5元起?！ ?、知乎廣告推廣的開(kāi)屏廣告形式 知乎開(kāi)屏廣告形式，只要用戶打開(kāi)知乎手機(jī)APP的時(shí)候能看到... 知乎的社區(qū)生命力在于社區(qū)氛圍 手機(jī)微信、新浪微博、抖音視頻、快手…不管哪個(gè)平臺(tái)，具體內(nèi)容都是一個(gè)平臺(tái)綠色生態(tài)興盛和商業(yè)化的最底層的推動(dòng)力。但與其它平臺(tái)又不一樣，互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)所需的并不是根據(jù)優(yōu)化算法持續(xù)不斷的順從和滿足用戶的愛(ài)好，反而是確保視頻質(zhì)量和水平，維護(hù)保養(yǎng)與眾不同的社區(qū)氛圍。知乎廣告推廣所在的社區(qū)質(zhì)量十分的高?！ 腂站到知乎，皆是如此。 尤其是知乎，早期各個(gè)領(lǐng)域的精英聚集在... 現(xiàn)在知乎廣告推廣的知+備受不少?gòu)V告主的喜愛(ài)，那么也許有一些廣告主不是很清楚知+怎么開(kāi)戶投放，下面我就來(lái)簡(jiǎn)單的介紹一下，這樣子方便您以后進(jìn)行知乎知+的開(kāi)戶投放。 一、知乎知+投放登陸入口 效果營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)平臺(tái)https://xg.zhihu.com/ 知+訂單設(shè)置、內(nèi)容創(chuàng)作工具使用、營(yíng)銷組件配置、投放數(shù)據(jù)查看下載均在效果系統(tǒng)中完成(功能持續(xù)跌代更新) 1、知+訂單設(shè)置頁(yè)面，包含... |
