知乎效果廣告重磅升級，還不快來看！發(fā)表時間：2023-01-17 22:09 一、知乎效果廣告升級 1.知乎廣告位升級 回答頁新增支持文字鏈、小圖、多圖 首頁小圖優(yōu)化增加描述 2.系統(tǒng)單元層級改版 知乎廣告位選擇改為優(yōu)選移動端流量即廣告位通投不可選和按移動端場景位置自定義選擇廣告位 單元層級取消廣告版位選擇，下沉到創(chuàng)意層級 3.系統(tǒng)創(chuàng)意層級改版 廣告版位下沉創(chuàng)意層級，一個創(chuàng)意中可同時上傳所有模版的創(chuàng)意，包含文字、大圖、視頻、小圖、多圖創(chuàng)意 4.優(yōu)選移動端流量投放上線 單元層級選擇優(yōu)選移動端流量投放，將智能投放不同頁面廣告位，系統(tǒng)通過算法模型，自動為廣告優(yōu)選出最佳展現(xiàn)位置智能投放，不同廣告位不同出價系數(shù)智能出價，平衡穩(wěn)定成本。 二、廣告位升級：回答頁廣告模版全支持，首頁小圖樣式升級帶描述 1.回答頁大圖新增支持文字、多圖、小圖樣式
2.首頁小圖升級帶描述（原樣式依然正常生效使用）
三、單元層級升級：支持優(yōu)選移動端和自定義投放 改版前廣告版位、廣告位
改版后取消廣告版位選擇
廣告位變化：不限更名優(yōu)選移動端流量； 自定義更名按移動端場景位置，開屏、web廣告位單獨選擇 四、創(chuàng)意層級升級點：廣告版位下沉至創(chuàng)意層級，支持批量操作模版
多創(chuàng)意模版整合，批量操作 每個模版下增加描述選項 單元按移動場景投放，描述非必填 單元優(yōu)選移動端流量時，所有模版的描述為必填項 Tips：單元選擇優(yōu)選移動端流量后，盡可能單元下配置多套創(chuàng)意模版，所有創(chuàng)意同時參與競爭，拿量能力更強。 五、優(yōu)選移動端流量功能上線 定義：優(yōu)選移動端流量移動端不限廣告位，通過算法模型預估及智能轉(zhuǎn)化出價，將不同模版下的素材智能投放到不同的廣告位，幫助廣告主提升對精準優(yōu)質(zhì)流量的采買能力。 1.提效 操作效率：在一個單元下批量創(chuàng)建多個創(chuàng)意模版，省去反復新建單元的操作成本 投放效率：創(chuàng)意可根據(jù)流量特征智能展示，優(yōu)化整體知乎廣告投放效率 2.拓量 基于大量歷史數(shù)據(jù)，在不同流量位上實現(xiàn)更智能化的出價，提升對優(yōu)質(zhì)流量的獲取能力 3.控成本 模型大數(shù)據(jù)自動優(yōu)化調(diào)控成本，拓量同時成本更可控 系統(tǒng)出價邏輯：模型根據(jù)廣告位、行業(yè)標桿數(shù)據(jù)表現(xiàn)和轉(zhuǎn)化成本，動態(tài)地在不同流量位給廣告bid不同的折扣系數(shù)，在拓量的同時穩(wěn)定廣告主整體知乎廣告投放成本 投放邏輯：在同一單元下優(yōu)選創(chuàng)意參與競價，拿量能力大幅提升 |
信息分享 1、遮蓋整個行業(yè)討論的話題歸類 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：11K個問題，2.7M個關(guān)注者 自主創(chuàng)業(yè)：94K個問題，7.5M個關(guān)注者 高新科技：47K個話題討論，6.7M個關(guān)注者 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)：127K個話題討論，10M個關(guān)注者 每天都有超出百萬用戶關(guān)心這些話題從而產(chǎn)生高品質(zhì)的討論，知乎用戶的UGC釋放出來了極大的能量 2、知乎廣告投放原創(chuàng)內(nèi)容的全網(wǎng)知名度 刷朋友圈鏈接到知乎，知... 知乎創(chuàng)辦于2010年，至今為止知乎的客戶已經(jīng)達到8400萬，大家提的問題有1700萬，有6300萬的消費者展開了回應，話題量超過25萬，月PV140億。 知乎廣告推廣涉及到各行各業(yè)，知乎問答覆蓋整個行業(yè)的話題分類，在已經(jīng)去除沒有人探討的話題后，整站積累話題書25萬，問題達到1700萬，累積回應數(shù)6300萬，話題包含自主創(chuàng)業(yè)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析、高新科技、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在其中自主創(chuàng)業(yè)有940... 知乎作為我國較大專業(yè)知識問答社區(qū)，大部分用戶生活在發(fā)達一二線城市，他們具有很高的文憑、收益非常高等優(yōu)點。此外，知乎內(nèi)容破圈在各大網(wǎng)站上種草突破3億，百度搜索每日知乎內(nèi)容展示量，高品質(zhì)內(nèi)容展現(xiàn)優(yōu)先于常規(guī)的百度搜索，知乎內(nèi)容瀏覽量每日兩千五百萬多，擁有非常龐大的點擊量。 一、知乎廣告投放優(yōu)點 1、消費需求旺盛 廣告營銷既需要有龐大的用戶總流量，還得有一定的消費水平，否則廣告營銷沒法轉(zhuǎn)換... 做為綜合型專業(yè)知識內(nèi)容服務平臺，知乎聚集了來源于各權(quán)威人物與從業(yè)人員，還有大量對知識擁有探索欲和分享欲的用戶。知+廣告投放不但提升了知乎用戶針對內(nèi)容數(shù)據(jù)的接受程度與傳播水平，也使得知乎具有了比較適合「種樹」天然土壤層，以及在「顧客細分」的優(yōu)勢?！ ≈?全量發(fā)布至今，完成了合理助力教育、電子商務、金融業(yè)、醫(yī)療美容等行業(yè)客戶造就高價值內(nèi)容，知+廣告投放根據(jù)精準推送用戶，高效率融進用戶需求場景，從... 知乎作為我國較大的專業(yè)知識問答社區(qū)，客戶多生活在一二線城市，顯著的群體特點就是：年輕、高工資、高文憑，高認知能力、消費力強、擁有精致的生活，靠著這些優(yōu)秀的消費群體，知乎深深吸引許多知名品牌爭相進場?！ ∠啾绕渌W(wǎng)站，知乎客戶消費行為更客觀，更有思維邏輯，一旦創(chuàng)建聯(lián)系，客戶更加容易轉(zhuǎn)化為品牌忠誠的粉絲、樂于分享品牌的商品、維護品牌的客戶，是知名品牌不可缺少的。 從2017年開始，... 知乎知+營銷推廣組件是知乎知+內(nèi)容中增加的轉(zhuǎn)化組件，能夠助力企業(yè)或個人即時引導、興趣愛好客戶，平臺賦能提升運營效率，完成客戶自助變現(xiàn)。轉(zhuǎn)化組件具備方式多元化、流程簡單方便快捷、效果可追溯等優(yōu)勢?！ ∫弧⑥D(zhuǎn)化組件二種形態(tài)樣式 知+組件支持的形狀樣式主要包括內(nèi)容和評論兩個主要情景插入，達到關(guān)鍵節(jié)點轉(zhuǎn)化要求?！ 〉谝弧?nèi)容區(qū)轉(zhuǎn)化組件 1、內(nèi)容區(qū)組件方式適用5大形式 2、內(nèi)容區(qū)組件總數(shù)最多... 知乎知+是一套知乎內(nèi)容服務項目的解決方案，協(xié)助好內(nèi)容加快為賺錢，致力于為不一樣能力、不一樣的需求企業(yè)和個人提供完備的內(nèi)容解決方法。知+關(guān)鍵商品流通情景在首頁推薦、回答推薦和搜索場景?！ 钢?」為互動交流提供是指途徑里的提質(zhì)增效，主要通過互動交流部件完成，現(xiàn)階段部件支持在文中和評論區(qū)?！ ≡趦?nèi)容寫作層面，知+做為知乎為企業(yè)與個人原創(chuàng)者提供的內(nèi)容服務解決方案，為他們克服了內(nèi)容生產(chǎn)制造等方面... 知乎是以知識問答客戶為主體的，現(xiàn)階段有著2.8億申請注冊用戶數(shù)量，日活用戶量2600萬，月訪問量180億，人均瀏覽時間60min?！ ≈跏呛芏嗳硕紩玫囊豢钸\用，知乎服務平臺資源有互動問答、文章內(nèi)容、圓桌、live和電子書這些，廣告方式又包括有知乎app開屏廣告、知乎日報開屏廣告、知乎app信息流廣告和知乎app發(fā)現(xiàn)頁廣告等，廣告主在知乎首發(fā)廣告能夠選擇不同的方式，但是價格肯定就是不... 自打知+發(fā)布至今，電子商務、教育培訓行業(yè)等顧客陸續(xù)加入，有效助力了這些顧客創(chuàng)造高價值內(nèi)容，根據(jù)商業(yè)植入/修改后使用知+加快效率提高，達成合作預期?！ ≈踔?的玩法，可以這么說是由內(nèi)容吸引客戶，讓消費者引起共鳴，文章內(nèi)容置放插件，根據(jù)內(nèi)容區(qū)插件、發(fā)表評論插件、知乎網(wǎng)站內(nèi)部私信、外部鏈接頁自動跳轉(zhuǎn)、微信轉(zhuǎn)化途徑、產(chǎn)品頁路徑等多種形式滿足客戶需要。 知+為企業(yè)創(chuàng)作者提供一站式、全鏈條的內(nèi)容... 知乎信息流廣告賬戶初期需要怎么調(diào)整呢？我們今天大伙兒一起來看看。 1、多計劃沖量 首先多建好多個計劃（10-20個），再分批次打開（每一次3-6個），擇優(yōu)而取，留有展點消、轉(zhuǎn)化量比較大的計劃； 觀查3-6個小時以后，把展現(xiàn)量少、轉(zhuǎn)化成本高、干消費不轉(zhuǎn)化的計劃暫停掉?！ ∮捎谥醯膬?yōu)化算法十分精確，每一個計劃都干消費不轉(zhuǎn)化的情況是不太可能的，這時候就要考慮到是否是頁面出問題了。 2... 對于知乎信息流廣告而言，無論你的宣傳目地如何，無論你是推廣什么賬戶，都繞不過“冷啟動”期。應對冷啟動期難度系數(shù)提升、周期時間拉長、成本費起伏比較大等狀況，如何開始處理？ “冷啟動期”究竟是什么？ 冷啟動期：實際上指的便是數(shù)據(jù)信息都還沒累積充足的初始階段，這時候系統(tǒng)軟件對于你的計劃還不是很了解，計劃打開以后，系統(tǒng)軟件依據(jù)現(xiàn)階段流量池市場競爭狀況，估算計劃可分派總流量?！ 〗ㄗh以前5個轉(zhuǎn)... 知乎投放廣告時經(jīng)常會碰到必須關(guān)停計劃的一些情況，今日小編就和大家伙兒一起來看看，最先，我們要知道為什么要拉停知乎廣告計劃。無非幾種情況： 1.計劃并沒有起量趨勢?！ ?.客戶當日預算不夠，今日中止，明天再投放?！ ?.當日帳戶成本太高，高過客戶預估太多了。可是第二天也有很有可能降下去?？蛻粢蟮诙煸偻斗??！ ? 4.客戶考評是指后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)信息，假如后面交易量比較合適再放費... 知乎投放廣告剛?cè)胄械男畔⒘鲀?yōu)化師會遇到哪些問題呢？小編今天帶大家一起來看看： 一、知乎后臺定項未設(shè)，變?yōu)榉和?，設(shè)置的預算一瞬間沒有了，實際效果特差?！ ∫话銖V告宣傳投放會從一開始的泛投漸漸地變窄范疇，設(shè)置一些定項標準來減少投放成本費，例如設(shè)置人群性別、年紀、地域等，有一些廣告宣傳獲客還要設(shè)置DMP人群標簽的，結(jié)論忘掉設(shè)置了，或是忽略了?！ 《?、知乎后臺該停的帳戶或... 知乎，是一個中文互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量的問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺，于2011年1月正式上線，以“讓人們更好地分享知識、經(jīng)驗和見解，找到自己的解答”為品牌使命。知乎上的總問題數(shù)超過4400萬條，總回答數(shù)超過2.4億條。在付費內(nèi)容領(lǐng)域，知乎月活躍付費用戶數(shù)已超過250萬，總內(nèi)容數(shù)超過300萬，年訪問人次超過30億。這么大的一個流量平臺，也吸引到了很多廣告商的目光，那么想要在知乎廣告投放的流程都有... 知乎是一個依靠大量數(shù)據(jù)資源，建立起來的營銷平臺，并且知乎一直都是以內(nèi)容為主要目的的營銷，利用后臺大數(shù)據(jù)，將用戶的性別、習慣、地區(qū)、年齡等進行細化分析，將用戶打上標簽，將產(chǎn)品精準的投放到感興趣的用戶面前，根據(jù)這個優(yōu)勢，使眾多的廣告主會選擇在知乎廣告推廣，那么知乎廣告推廣的付費方式是什么，過程又是怎樣的呢？今天小編就來帶大家了解一下知乎廣告推廣的付費方式。一、開屏廣告。就是一打開知乎APP就能... |
