知乎效果廣告重磅升級(jí)，還不快來看！發(fā)表時(shí)間：2023-01-17 22:09 一、知乎效果廣告升級(jí) 1.知乎廣告位升級(jí) 回答頁(yè)新增支持文字鏈、小圖、多圖 首頁(yè)小圖優(yōu)化增加描述 2.系統(tǒng)單元層級(jí)改版 知乎廣告位選擇改為優(yōu)選移動(dòng)端流量即廣告位通投不可選和按移動(dòng)端場(chǎng)景位置自定義選擇廣告位 單元層級(jí)取消廣告版位選擇，下沉到創(chuàng)意層級(jí) 3.系統(tǒng)創(chuàng)意層級(jí)改版 廣告版位下沉創(chuàng)意層級(jí)，一個(gè)創(chuàng)意中可同時(shí)上傳所有模版的創(chuàng)意，包含文字、大圖、視頻、小圖、多圖創(chuàng)意 4.優(yōu)選移動(dòng)端流量投放上線 單元層級(jí)選擇優(yōu)選移動(dòng)端流量投放，將智能投放不同頁(yè)面廣告位，系統(tǒng)通過算法模型，自動(dòng)為廣告優(yōu)選出最佳展現(xiàn)位置智能投放，不同廣告位不同出價(jià)系數(shù)智能出價(jià)，平衡穩(wěn)定成本。 二、廣告位升級(jí)：回答頁(yè)廣告模版全支持，首頁(yè)小圖樣式升級(jí)帶描述 1.回答頁(yè)大圖新增支持文字、多圖、小圖樣式
2.首頁(yè)小圖升級(jí)帶描述（原樣式依然正常生效使用）
三、單元層級(jí)升級(jí)：支持優(yōu)選移動(dòng)端和自定義投放 改版前廣告版位、廣告位
改版后取消廣告版位選擇
廣告位變化：不限更名優(yōu)選移動(dòng)端流量； 自定義更名按移動(dòng)端場(chǎng)景位置，開屏、web廣告位單獨(dú)選擇 四、創(chuàng)意層級(jí)升級(jí)點(diǎn)：廣告版位下沉至創(chuàng)意層級(jí)，支持批量操作模版
多創(chuàng)意模版整合，批量操作 每個(gè)模版下增加描述選項(xiàng) 單元按移動(dòng)場(chǎng)景投放，描述非必填 單元優(yōu)選移動(dòng)端流量時(shí)，所有模版的描述為必填項(xiàng) Tips：?jiǎn)卧x擇優(yōu)選移動(dòng)端流量后，盡可能單元下配置多套創(chuàng)意模版，所有創(chuàng)意同時(shí)參與競(jìng)爭(zhēng)，拿量能力更強(qiáng)。 五、優(yōu)選移動(dòng)端流量功能上線 定義：優(yōu)選移動(dòng)端流量移動(dòng)端不限廣告位，通過算法模型預(yù)估及智能轉(zhuǎn)化出價(jià)，將不同模版下的素材智能投放到不同的廣告位，幫助廣告主提升對(duì)精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)流量的采買能力。 1.提效 操作效率：在一個(gè)單元下批量創(chuàng)建多個(gè)創(chuàng)意模版，省去反復(fù)新建單元的操作成本 投放效率：創(chuàng)意可根據(jù)流量特征智能展示，優(yōu)化整體知乎廣告投放效率 2.拓量 基于大量歷史數(shù)據(jù)，在不同流量位上實(shí)現(xiàn)更智能化的出價(jià)，提升對(duì)優(yōu)質(zhì)流量的獲取能力 3.控成本 模型大數(shù)據(jù)自動(dòng)優(yōu)化調(diào)控成本，拓量同時(shí)成本更可控 系統(tǒng)出價(jià)邏輯：模型根據(jù)廣告位、行業(yè)標(biāo)桿數(shù)據(jù)表現(xiàn)和轉(zhuǎn)化成本，動(dòng)態(tài)地在不同流量位給廣告bid不同的折扣系數(shù)，在拓量的同時(shí)穩(wěn)定廣告主整體知乎廣告投放成本 投放邏輯：在同一單元下優(yōu)選創(chuàng)意參與競(jìng)價(jià)，拿量能力大幅提升 |
信息分享 知乎問答推廣——知乎問答作為一個(gè)知識(shí)分享與交流社區(qū)，對(duì)于企業(yè)進(jìn)行話題推廣提供了很好的機(jī)會(huì)。在知乎問答平臺(tái)上，用戶可以自由地提問、回答問題，并通過點(diǎn)贊和評(píng)論功能來評(píng)價(jià)和討論。在這個(gè)開放而多元的環(huán)境中，企業(yè)可以借助知乎問答的力量，擴(kuò)大品牌影響力，提高用戶黏性，并與用戶建立更緊密的互動(dòng)關(guān)系。首先，知乎問答平臺(tái)擁有龐大且多樣化的用戶群體。這些用戶除了包括普通用戶之外，還有許多行業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者和從業(yè)人... 知乎推廣——本文將為大家介紹商業(yè)話題推廣在知乎上的前景，知乎作為一個(gè)知識(shí)社交平臺(tái)，以其專業(yè)性和高質(zhì)量的內(nèi)容而聞名。在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行商業(yè)話題推廣，無疑可以為企業(yè)帶來很多機(jī)遇和前景。首先，知乎是一個(gè)聚集了各行各業(yè)專業(yè)人士和領(lǐng)域?qū)＜业钠脚_(tái)。用戶在知乎上提問問題、分享經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，吸引了大量的有學(xué)問、有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士參與討論。這意味著在知乎上進(jìn)行商業(yè)話題推廣，可以直接接觸到目標(biāo)受眾，并且與他們進(jìn)行深度... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交媒體平臺(tái)成為了廣告主們不可忽視的宣傳渠道。作為我國(guó)大的知識(shí)分享和社交平臺(tái)之一，知乎擁有龐大的用戶群體和高質(zhì)量的內(nèi)容，因此進(jìn)行知乎廣告推廣對(duì)于小說行業(yè)來說無疑具有相當(dāng)大的前景。首先，知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享為核心的平臺(tái)，用戶以高學(xué)歷、高品質(zhì)的專業(yè)人士和知識(shí)愛好者為主。這意味著在知乎上進(jìn)行廣告推廣可以更準(zhǔn)確地定位目標(biāo)受眾，讓廣告更加精準(zhǔn)地傳達(dá)到潛在讀者群體。尤其是對(duì)于小說... 手游行業(yè)是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)領(lǐng)域，知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，向來以高質(zhì)量的內(nèi)容和專業(yè)的討論著稱。手游行業(yè)在知乎推廣，有著廣闊的前景和機(jī)會(huì)。首先，知乎作為一個(gè)知識(shí)社區(qū)，用戶們?cè)谶@里更愿意發(fā)布和尋找高質(zhì)量的內(nèi)容，這與手游行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要大量的相關(guān)知識(shí)和專業(yè)性需求相契合。在知乎上發(fā)布有關(guān)手游行業(yè)的文章、回答問題，可以使用戶們了解到最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)、技術(shù)解決方案、行業(yè)趨勢(shì)等等。對(duì)于手游公司來說... 在知乎推廣過程中為解決賬戶問題定位難、耗時(shí)久，賬戶優(yōu)化沒有思路，機(jī)械的賬戶實(shí)驗(yàn)耗費(fèi)人力時(shí)間，效果實(shí)則并不理想等多個(gè)問題，知乎推出了賬戶診斷工具。賬戶診斷工具問題Q1.推廣管理-推廣單元Tab下，有些單元的推廣診斷列沒有任何提示，為什么？只有符合診斷條件的單元后才會(huì)有診斷結(jié)果的返回。診斷條件診斷時(shí)間內(nèi)（前2小時(shí)）該賬戶下狀態(tài)為有投放記錄（投放中且曝光量大于0）的單元。Q2.診斷詳情頁(yè)中為什么沒... 知乎作為一個(gè)社區(qū)問答軟件，擁有著龐大的用戶群體，因此成為了眾多企業(yè)選擇投放廣告的平臺(tái)。在廣告投放過程中我們經(jīng)常會(huì)遇到許多無法解決的問題，本期將為大家解答知乎廣告投放過程常見問題。知+ 投放及常見問題Q1.知+ 投放條件和門檻知+支持個(gè)人號(hào)推廣、機(jī)構(gòu)號(hào)推廣、個(gè)人號(hào)／機(jī)構(gòu)授權(quán)互推（授權(quán)證明）；目前無門檻，只需要有知乎賬號(hào)，按照正常效果開戶流程開通賬戶后，提供賬號(hào)即可開通知+投放功能。Q2.知+能... 知乎作為一個(gè)社區(qū)問答軟件，擁有著龐大的用戶群體，因此成為了眾多企業(yè)選擇投放廣告的平臺(tái)。在進(jìn)行知乎廣告投放時(shí)，廣告主也應(yīng)該了解平臺(tái)提供的oCPC，這將有助于他們更好地理解和運(yùn)用廣告投放的方式。本期小編并帶大家一起了解一下oCPC。oCPC功能說明及常見問題Q1. 知乎oCPC投放怎么操作？單元層級(jí)中，出價(jià)方式oCPC 有投放指南，可下載查看詳細(xì)說明Q2. 知乎oCPC支持哪些推廣目標(biāo)應(yīng)用下載轉(zhuǎn)... 今天小編帶大家一起了解一下知乎廣告投放中效果廣告定向功能解析。定向功能解析Q1. 知乎效果廣告支持哪些定向功能？【分位置定向】：首頁(yè)、回答頁(yè)、問題頁(yè)、移動(dòng)端流量?jī)?yōu)選（即移動(dòng)端不限廣告位）【性別定向】：支持男、女、未知 3個(gè)維度篩選，目前性別定向的整體準(zhǔn)確率在95%【年齡定向】：支持18歲以下、18-22歲、23-26歲、27-30歲、30歲以上、未知，6個(gè)年齡階段定向【地域定向】：支持省份、... 今天小編帶大家一起了解一下知乎廣告投放中效果廣告產(chǎn)品及投放邏輯。1.知乎效果廣告包含哪些廣告流量入口；移動(dòng)端：開屏、首頁(yè)（推薦、關(guān)注）、問題頁(yè)、回答頁(yè)、評(píng)論頁(yè)、搜索頁(yè)、視頻流；PC端：首頁(yè)、問題頁(yè)、回答頁(yè)；M端：首頁(yè)、回答頁(yè)；2.知乎效果廣告支持哪些素材形態(tài)；移動(dòng)端：大圖（單圖片或動(dòng)態(tài)圖片）、文字鏈、小圖、多圖、視頻、開屏；PC端： web矩形、web圖文；M端：大圖、小圖、文字鏈；3.知乎... 在知乎平臺(tái)進(jìn)行廣告投放時(shí)，正確的素材物料能夠有效的提高廣告的曝光率和點(diǎn)擊率。因此，廣告主需要了解知乎廣告素材物料的要求，這樣才能創(chuàng)作更好的廣告方案。本文將為大家介紹知乎廣告推廣素材物料的類型及要求。知乎廣告推廣支持以下幾種素材物料類型：1. 圖片：可以是靜態(tài)的圖片，例如產(chǎn)品圖片、品牌標(biāo)志或宣傳海報(bào)等。知乎建議使用JPEG或PNG格式，尺寸為320px * 480px至1920px * 108... 知＋推廣是一種營(yíng)銷方式，通過在知乎平臺(tái)上分享有價(jià)值的知識(shí)內(nèi)容，并與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流來推廣產(chǎn)品、服務(wù)或個(gè)人品牌。進(jìn)行知＋推廣的步驟可以概括為下面幾個(gè)方面：1. 確定目標(biāo)受眾：了解自己的目標(biāo)受眾是誰，確定他們的興趣和需求。2. 創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：撰寫或發(fā)布有價(jià)值且與目標(biāo)受眾相關(guān)的內(nèi)容，在回答中提供詳細(xì)、準(zhǔn)確、有深度的信息。3. 高質(zhì)量互動(dòng)：積極參與用戶在知乎上的討論，回答他們的問題并提供幫助，建立良... 為了解決知乎廣告投放平臺(tái)中知乎畫報(bào)[一鍵替換]功能的以下幾個(gè)問題：一替換過程無感知（點(diǎn)擊「一鍵替換」按鈕后,無法確定替換任務(wù)是不是正在執(zhí)行，替換進(jìn)度）；—替換結(jié)果無反饋（無法確定哪些創(chuàng)意的畫報(bào)成功替換了，創(chuàng)意的畫報(bào)替換后無操作記錄）；—替換失敗率高（一鍵替換經(jīng)常失敗,失敗提示延遲時(shí)間長(zhǎng),失敗原因不明確);知乎特意推出了新的[一鍵替換]功能，下面小編帶領(lǐng)大家一起來看一下吧！一、新一鍵替換功能說... 在知乎廣告推廣中為方便廣告主區(qū)分知+和效果投放數(shù)據(jù)，提升數(shù)據(jù)報(bào)表使用體驗(yàn)，知乎平臺(tái)對(duì)「推廣報(bào)告」進(jìn)行升級(jí)，升級(jí)后單獨(dú)拆分「知+投放數(shù)據(jù)」，廣告主能更直觀，更清晰，更快速掌握當(dāng)前賬戶投放情況，具體如下：一、模塊拆分「賬戶數(shù)據(jù)」「知+數(shù)據(jù)報(bào)表」「效果數(shù)據(jù)報(bào)表」「知+內(nèi)容報(bào)表」「知+推廣分析」「效果推廣分析」「效果落地頁(yè)洞察」二、支持不同維度數(shù)據(jù)查詢動(dòng)態(tài)創(chuàng)意數(shù)據(jù)（動(dòng)態(tài)創(chuàng)意和內(nèi)容原標(biāo)題的投放數(shù)據(jù)均會(huì)... 知乎問答推廣是指在知乎平臺(tái)上通過發(fā)布有價(jià)值的問答內(nèi)容來推廣自己的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)。知乎作為一個(gè)知識(shí)和信息交流社區(qū)，擁有大量的高質(zhì)量用戶和專業(yè)領(lǐng)域的專家學(xué)者，可以為企業(yè)提供精準(zhǔn)的受眾群體。進(jìn)行知乎問答推廣一般需要以下步驟：1. 確定推廣目標(biāo)：明確你想要達(dá)到的推廣目標(biāo)，如增加品牌曝光、提高產(chǎn)品知名度等。2. 找到適合的話題：選擇與你的品牌或產(chǎn)品相關(guān)的話題，關(guān)注并參與相關(guān)的討論，建立專業(yè)形象。3.... 為了滿足廣告主推廣需求，知乎廣告投放推出了效果廣告產(chǎn)品，其中關(guān)聯(lián)小程序投放成為了一種重要的投放方式。本文將詳細(xì)介紹關(guān)聯(lián)小程序的概念、Deeplink功能、投放申請(qǐng)步驟。一、概念關(guān)聯(lián)小程序投放是指廣告主在知乎平臺(tái)上投放廣告時(shí)，通過關(guān)聯(lián)小程序的方式，將廣告與小程序相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)用戶從廣告到小程序的直接跳轉(zhuǎn)。二、優(yōu)勢(shì)小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，引流便捷，應(yīng)用場(chǎng)景眾多，相當(dāng)于一個(gè)專屬的營(yíng)... |
