知乎廣告投放診斷列表頁工功能介紹

　　知乎廣告投放診斷列表頁工功能介紹

　　1.診斷列表頁

　　2.診斷詳情頁（整體診斷結果）

　　一覽各模塊評分，給出需要重點關注和優(yōu)化的方向，直接在頁面快速解決問題。

　　3.診斷詳情頁（預算/余額）

　　曝光異常？→余額/預算出了什么問題？→過低會影響賬號整體質量分和競爭力→給出調整建議值

　　4.診斷詳情頁（出價）

　　曝光異常？→出價與競爭對手相比處于較低水平？→預估曝光提升，給出出價建議

　　支持CPC，暫時不支持CPM/oCPC；

　　系統(tǒng)擬合計算，給出出價提升0.1-0.5范圍內曝光量提升預估值。

　　建議出價在5元以內，超過5元則不給出建議。

　　5.診斷詳情頁（定向）

　　曝光異常？→定向召回情況如何？定向人群的競爭程度如何？→建議放松/取消召回最差的定向方式

　　定向覆蓋度：分數(shù)越高代表覆蓋受眾越廣

　　定向藍海度：分數(shù)越高代表定向人群競爭激烈程度越低

　　6.診斷詳情頁（創(chuàng)意）

　　點擊率差→單元下創(chuàng)意吸引力不足，缺乏新鮮度和豐富度？→結合「靈感庫」「動態(tài)詞包」調整創(chuàng)意，知乎廣告投放配置多套模版增加創(chuàng)意競爭力

　　吸引力：與線上點擊率高的文字/圖片/視頻進行對比，得出質量評分

　　新鮮度：統(tǒng)計創(chuàng)意對同一人群反復曝光的次數(shù)，得出質量評分

　　豐富度：統(tǒng)計該單元創(chuàng)意的數(shù)量和差異程度，得出質量評分