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一、快消食品基本審核細(xì)則

1、 不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語言或者表示。

2、禁止食品廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

3、不得明示或者暗示可以全部或者部分替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

拒絕案例：

4、 不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。 除保健食品外的食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。

5、普通食品不得與其他食品、保健食品或者藥品進(jìn)行功效對(duì)比。

6、 新資源食品、特殊營養(yǎng)食品的批準(zhǔn)文號(hào)應(yīng)當(dāng)在其廣告中同時(shí)發(fā)布。

7、普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

拒絕案例：

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8、 普通食品廣告不得宣傳該食品含有新資源食品中的成分或者特殊營養(yǎng)成分。

9、嬰兒食品：如涉及嬰幼兒奶粉的國產(chǎn)生產(chǎn)商需提供《食品生產(chǎn)許可證》，生產(chǎn)許可證附頁須注明獲得許可生產(chǎn)的嬰兒配方乳粉、較大嬰兒配方乳粉和幼兒配方乳粉的具體品種明細(xì)。進(jìn)口：《出入境檢驗(yàn)檢疫衛(wèi)生證書》。奶源產(chǎn)地需標(biāo)注具體地點(diǎn)，如：   新西蘭、德國，不得使用籠統(tǒng)的地區(qū)，如：澳洲、歐洲。

10、 嬰幼兒奶粉廣告不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護(hù)腸道等功能性表述；不得對(duì)于按照食品安全標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品配方中含有或者使用的物質(zhì)，以“不添加”“不含有”“零添加”等字樣強(qiáng)調(diào)未使用或者不含有。

拒絕案例：

11、新資源食品廣告主應(yīng)提供國務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的《新資源食品試生產(chǎn)衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件》，或者《新資源食品衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件》。廣告內(nèi)容中應(yīng)標(biāo)明批準(zhǔn)文號(hào)。

12、 特殊營養(yǎng)食品廣告主應(yīng)提供省級(jí)衛(wèi)生行政部門核發(fā)的準(zhǔn)許生產(chǎn)的批準(zhǔn)文件，廣告內(nèi)容中應(yīng)標(biāo)明批準(zhǔn)文號(hào)。

13   、不得對(duì)0-12個(gè)月嬰兒（1-2段奶粉）食用的奶粉進(jìn)行廣告宣傳，禁止出現(xiàn)一歲以下的嬰兒形象和十歲以內(nèi)的未成年人作為代言人，不應(yīng)該以植入形式發(fā)布乳粉廣告 。

拒絕案例：

14 、 禁止使用“馳名商標(biāo)”“中國名牌”等企業(yè)青睞的字眼，以避免政府為乳粉產(chǎn)品、品牌背書。

15 、禁止制作、發(fā)布、傳播宣揚(yáng)量大多吃、暴飲暴食等浪費(fèi)食品的節(jié)目或者音視頻信息。

二、酒-基本審核細(xì)則

1、酒類廣告不得出現(xiàn)以下內(nèi)容：

1.1 不得誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒。如：人逢知己千杯少，酒逢知己不言醉。

拒絕案例：

1.2 不得出現(xiàn)飲酒動(dòng)作。

拒絕案例：   

通過案例：

1.3 不得表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng)。

1.4 明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。如：“消除緊張和焦慮、增加體力、增強(qiáng)體力、強(qiáng)身健體、延年益壽、解除疲

1.5 不得把個(gè)人、商業(yè)、社會(huì)、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示，如“壯陽、提高性生活、補(bǔ)腎、事業(yè)有成、企業(yè)家、成功人士、重振雄風(fēng)”。

1.6 不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語。

1.7 不得含有不符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，違背社會(huì)良好風(fēng)尚和不科學(xué)、不真實(shí)的其他內(nèi)容。

1.8 不得使用“專（特）供XX國家機(jī)關(guān)”、“XX（國家機(jī)關(guān)）專用”、“XXX?。ㄊ校┲付▽Ｓ卯a(chǎn)品”、“軍隊(duì)特供”、“軍隊(duì)特需”等國家機(jī)關(guān)名義或類似內(nèi)容。

2、關(guān)于【酒類廣告中使用未成年人的形象】：

2.1 廣告不得損害未成年人的身心健康

2.2 不得在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布酒類廣告，包括葡萄酒、水果酒、黃酒等低度酒、發(fā)酵酒。

2.3 明確規(guī)定禁止向未成年人出售煙酒，因此在酒類廣告中應(yīng)謹(jǐn)慎使用未成年人形象，不得向未成年人介紹、推薦酒類商品，不得以未成年人的名義或者形象介紹酒類商品或者出現(xiàn)未成年人購買、消費(fèi)酒類商品的內(nèi)容。

3、關(guān)于【酒類商品作為獎(jiǎng)品或者禮品】：

3.1 應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)品的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式等。

3.2 雖然促銷酒類商品或者將酒類商品作為獎(jiǎng)品、禮品，并不等同于宣傳無節(jié)制飲酒，但企業(yè)還是應(yīng)當(dāng)正確把握尺度，鼓勵(lì)在酒類廣告中標(biāo)注“適度飲酒”等相關(guān)提示語，倡導(dǎo)健康的生活方式。

4、評(píng)比活動(dòng)應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，獎(jiǎng)項(xiàng)表達(dá)應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚，表明評(píng)獎(jiǎng)單位、評(píng)獎(jiǎng)范圍和獲獎(jiǎng)時(shí)間；獎(jiǎng)項(xiàng)表達(dá)中不得違法使用絕對(duì)化用語。

5、酒類廣告應(yīng)當(dāng)符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)，不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品相混淆的用語。