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一、快消食品基本審核細(xì)則

1、 不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語(yǔ)言或者表示。

2、禁止食品廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

3、不得明示或者暗示可以全部或者部分替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

拒絕案例：

4、 不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。 除保健食品外的食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。

5、普通食品不得與其他食品、保健食品或者藥品進(jìn)行功效對(duì)比。

6、 新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品的批準(zhǔn)文號(hào)應(yīng)當(dāng)在其廣告中同時(shí)發(fā)布。

7、普通食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

拒絕案例：

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8、 普通食品廣告不得宣傳該食品含有新資源食品中的成分或者特殊營(yíng)養(yǎng)成分。

9、嬰兒食品：如涉及嬰幼兒奶粉的國(guó)產(chǎn)生產(chǎn)商需提供《食品生產(chǎn)許可證》，生產(chǎn)許可證附頁(yè)須注明獲得許可生產(chǎn)的嬰兒配方乳粉、較大嬰兒配方乳粉和幼兒配方乳粉的具體品種明細(xì)。進(jìn)口：《出入境檢驗(yàn)檢疫衛(wèi)生證書》。奶源產(chǎn)地需標(biāo)注具體地點(diǎn)，如：   新西蘭、德國(guó)，不得使用籠統(tǒng)的地區(qū)，如：澳洲、歐洲。

10、 嬰幼兒奶粉廣告不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護(hù)腸道等功能性表述；不得對(duì)于按照食品安全標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品配方中含有或者使用的物質(zhì)，以“不添加”“不含有”“零添加”等字樣強(qiáng)調(diào)未使用或者不含有。

拒絕案例：

11、新資源食品廣告主應(yīng)提供國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的《新資源食品試生產(chǎn)衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件》，或者《新資源食品衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件》。廣告內(nèi)容中應(yīng)標(biāo)明批準(zhǔn)文號(hào)。

12、 特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告主應(yīng)提供省級(jí)衛(wèi)生行政部門核發(fā)的準(zhǔn)許生產(chǎn)的批準(zhǔn)文件，廣告內(nèi)容中應(yīng)標(biāo)明批準(zhǔn)文號(hào)。

13   、不得對(duì)0-12個(gè)月嬰兒（1-2段奶粉）食用的奶粉進(jìn)行廣告宣傳，禁止出現(xiàn)一歲以下的嬰兒形象和十歲以內(nèi)的未成年人作為代言人，不應(yīng)該以植入形式發(fā)布乳粉廣告 。

拒絕案例：

14 、 禁止使用“馳名商標(biāo)”“中國(guó)名牌”等企業(yè)青睞的字眼，以避免政府為乳粉產(chǎn)品、品牌背書。

15 、禁止制作、發(fā)布、傳播宣揚(yáng)量大多吃、暴飲暴食等浪費(fèi)食品的節(jié)目或者音視頻信息。

二、酒-基本審核細(xì)則

1、酒類廣告不得出現(xiàn)以下內(nèi)容：

1.1 不得誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒。如：人逢知己千杯少，酒逢知己不言醉。

拒絕案例：

1.2 不得出現(xiàn)飲酒動(dòng)作。

拒絕案例：   

通過(guò)案例：

1.3 不得表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng)。

1.4 明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。如：“消除緊張和焦慮、增加體力、增強(qiáng)體力、強(qiáng)身健體、延年益壽、解除疲

1.5 不得把個(gè)人、商業(yè)、社會(huì)、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示，如“壯陽(yáng)、提高性生活、補(bǔ)腎、事業(yè)有成、企業(yè)家、成功人士、重振雄風(fēng)”。

1.6 不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品混淆的用語(yǔ)。

1.7 不得含有不符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，違背社會(huì)良好風(fēng)尚和不科學(xué)、不真實(shí)的其他內(nèi)容。

1.8 不得使用“專（特）供XX國(guó)家機(jī)關(guān)”、“XX（國(guó)家機(jī)關(guān)）專用”、“XXX省（市）指定專用產(chǎn)品”、“軍隊(duì)特供”、“軍隊(duì)特需”等國(guó)家機(jī)關(guān)名義或類似內(nèi)容。

2、關(guān)于【酒類廣告中使用未成年人的形象】：

2.1 廣告不得損害未成年人的身心健康

2.2 不得在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布酒類廣告，包括葡萄酒、水果酒、黃酒等低度酒、發(fā)酵酒。

2.3 明確規(guī)定禁止向未成年人出售煙酒，因此在酒類廣告中應(yīng)謹(jǐn)慎使用未成年人形象，不得向未成年人介紹、推薦酒類商品，不得以未成年人的名義或者形象介紹酒類商品或者出現(xiàn)未成年人購(gòu)買、消費(fèi)酒類商品的內(nèi)容。

3、關(guān)于【酒類商品作為獎(jiǎng)品或者禮品】：

3.1 應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)品的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式等。

3.2 雖然促銷酒類商品或者將酒類商品作為獎(jiǎng)品、禮品，并不等同于宣傳無(wú)節(jié)制飲酒，但企業(yè)還是應(yīng)當(dāng)正確把握尺度，鼓勵(lì)在酒類廣告中標(biāo)注“適度飲酒”等相關(guān)提示語(yǔ)，倡導(dǎo)健康的生活方式。

4、評(píng)比活動(dòng)應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，獎(jiǎng)項(xiàng)表達(dá)應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚，表明評(píng)獎(jiǎng)單位、評(píng)獎(jiǎng)范圍和獲獎(jiǎng)時(shí)間；獎(jiǎng)項(xiàng)表達(dá)中不得違法使用絕對(duì)化用語(yǔ)。

5、酒類廣告應(yīng)當(dāng)符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)，不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品相混淆的用語(yǔ)。