知乎廣告-化妝品行業(yè)審核規(guī)則

1、【化妝品定義】：

1.1 化妝品：是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護、美化、修飾為目的的日用化學工業(yè)產品。

1.2 特殊化妝品：用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。

1.3 普通化妝品：特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。

1.4 染發(fā)化妝品是指具有改變頭發(fā)顏色作用的化妝品。

1.5 燙發(fā)化妝品是指具有改變頭發(fā)彎曲度，并維持相對穩(wěn)定的化妝品。

1.6 祛斑化妝品是指用于減輕皮膚表皮色素沉著的化妝品。

1.7 美白化妝品是指可對皮膚本身產生美白效果的化妝品。凡產品宣稱可對皮膚本身產生美白增白效果的，嚴格按照特殊用途化妝品審核；產品通過物理遮蓋方式發(fā)生效果的，按照非特殊用途化妝品審核，但是功效宣稱中不得含有美白、增白的表述。

1.8 防曬化妝品是指具有吸收紫外線作用、減輕因日曬引起皮膚損傷功能的化妝品。

1.9 脫毛化妝品是指具有減少、消除體毛作用的化妝品。

2、 標簽禁止內容：

2.1 明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內容；

2.2 虛假或者引人誤解的內容；

2.3 違反社會公序良俗的內容；

2.4 法律、行政法規(guī)禁止標注的其他內容。

3 、針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告不得含有下列內容：

3.1 勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務；

3.1 可能引發(fā)其模仿不安全行為。

4 、發(fā)布特殊用途化妝品廣告，或者在化妝品廣告中宣傳特殊用途的，應當提供國家食品藥品監(jiān)督管理部門核發(fā)的特殊用途化妝品批準文號。對于不能提供特殊用途化妝品批準文號的,根據(jù)《廣告法》第三十四條第二款規(guī)定，廣告經(jīng)營者不得提供設計、制作、代理務，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。

5、【真實準確】

5.1 化妝品廣告內容必須真實、健康、科學、準確，不得以任何形式欺騙和誤導消費者。

5.2 對產品的功效、效果、成分、名稱等的描述須準確，不得故意模糊表述或隱晦暗示使用戶產生誤解。

6、【保證或暗示效用】

使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的。“以他人名義保證”是指廣告代言人或者廣告演員在化妝品廣告中對廣告受眾使用產品所能夠達到的效果作出保證性承諾。廣告代言人在廣告中對自己使用產品后效果的客觀陳述或者展現(xiàn)，屬于對化妝品功效作證明，并不屬于法律禁止范圍。

7 、其中涉及引用第三方調查、統(tǒng)計數(shù)據(jù)的，應當表明出處；相關數(shù)據(jù)有適用范圍或者有效期限的，應當明確表示。涉及性能、功能的數(shù)據(jù)來源于實驗結果或者調查結果的，如果實驗或調查的條件、方法、范圍等具體內容，對消費者正確理解相關廣告數(shù)據(jù)宣稱有重大影響的，應當同時以顯著、清晰的方式在廣告中標注。

8、 限制詞匯：

8.1 全效、全面、全方位、最、第一、特級、頂級、冠級、極致、換膚、去除皺紋等絕對化或者夸大用語。

8.2 處方、藥方、藥用、藥物、中藥、醫(yī)療、醫(yī)治、治療、妊娠紋、各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等醫(yī)療術語。

8.3 抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、祛疤、止脫、減肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等明示或暗示醫(yī)療作用和效果的用語。

化妝品廣告不得明示或者暗示產品具有醫(yī)療作用，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。

8.4 純天然產品等含有虛假性詞意的用語。

8.5 解碼、數(shù)碼、智能、紅外線等與產品特性沒有關聯(lián)，消費者不易理解的用語。

8.6 解決祛痘印、祛斑、祛紅血絲、祛雀斑、除皺紋、（使用后）頭發(fā)烏黑濃密、見效、除根、秘方、偏方、根除、100%安全、神效等。

8.7 在具有真實性依據(jù)的情況下，非特殊用途化妝品廣告中可以使用符合化妝品定義的用語。如發(fā)用化妝品廣告可使用祛屑、柔軟等用語；護膚化妝品廣告可使用清爽、控油、滋潤、保濕、舒緩、抗皺、白皙、緊致、曬后修復等用語；彩妝化妝品廣告中可使用美化、遮瑕、修飾、美唇、潤唇、護唇、   睫毛纖密、卷翹等用語；指（趾）甲化妝品廣告中可使用保護、美化、持久等用語；芳香化妝品廣告中可使用香體、怡神等用語。特殊用途化妝品廣告中可以使用與其含義、用途、特征相符的用語。如健美類化妝品廣告可使用健美、塑身等用語；祛斑類化妝品廣告可使用祛斑、淡斑等用語。

9 、“中藥”、“中草藥”、“中藥精華相關審核要求：

9.1 廣告中宣傳化妝品名稱不得含有“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”等用語，如“中藥染發(fā)劑”、“中藥精華洗發(fā)液”等。

9.2 化妝品廣告中不得將“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”等詞語與化妝品商標、品類等聯(lián)合使用，產生化妝品等同于“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”的語意，如“中藥精華 XX產品”等。

9.3 化妝品廣告中不得將“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”等詞語與化妝品功效組合使用，使消費者對化妝品的作用機理和使用范圍產生誤認，如“中藥去屑”等。

9.4 化妝品中添加有法定允許的中藥成分的，可以在化妝品廣告中出現(xiàn)具體的中藥材品名（如“人參”、“首烏”等）。

9.5 上述情形之外在化妝品廣告中使用“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”等詞語是否構成宣傳醫(yī)療作用，應結合廣告相關語境進行個案判定。

9.6 不得涉及醫(yī)療器械推廣。

10 、素材形象不得使用病理圖，即患處放大圖；圖片不得有使用前后的效果對比。

拒絕案例：

知乎廣告-兒童化妝品審核規(guī)則

1、【兒童化妝品的定義及范圍】

1.1 兒童化妝品，是指適用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品。

1.2 在廣告中以12歲以下兒童為宣傳對象或者標識“適用于全人群”“全家使用”等詞語或者利用商標、圖案、諧音、字母、漢語拼音、數(shù)字、符號、包裝形式等暗示產品使用人群包含兒童的產品按照兒童化妝品管理。

2、【兒童化妝品標志審核要求】

2.1 “小金盾”是兒童化妝品的辨識標志，并非質量認證標志。兒童化妝品廣告中使用兒童化妝品“小金盾”標志時，不得將“小金盾”標志與獲得國家審批、質量認證等宣傳用語相掛鉤，混淆“小金盾”標志的涵義，暗示該產品已經(jīng)獲得監(jiān)管部門審批或者質量安全得到認證。

2.2 非兒童化妝品的廣告中不得使用兒童化妝品“小金盾”標志進行宣傳，誤導消費者該產品適用兒童。

3、【兒童化妝品廣告宣傳用語審核要求】

3.1 以12周歲以下的未成年人為訴求對象的兒童化妝品廣告中請標注“應當在成人監(jiān)護下使用”等警示用語；

3.2 兒童化妝品廣告中也不應使用“基因技術”“納米技術”等用語進行宣傳；

3.3 兒童化妝品廣告不得進行“祛斑美白”“祛痘”“脫毛”“除臭”“去屑”“防脫發(fā)”“染發(fā)”“燙發(fā)”等與兒童化妝品使用目的不一致的功效宣傳；

3.4 兒童化妝品廣告不得使用“食品級”“可食用”等詞語或者與食品有關圖案，或者易使兒童化妝品與食品、藥品等產品相混淆，可能產生兒童誤食、誤用的內容。