知乎廣告—藥品審核規(guī)范

1、廣告內容應當可在國家市場監(jiān)督管理總局上查詢到；

2、未經(jīng)審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告；

3、藥品廣告應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內容；

如圖：虛假宣傳

4、藥品廣告的內容應當以國務院藥品監(jiān)督管理部門核準的說明書為準。藥品廣告涉及藥品名稱、藥品適應癥或者功能主治、藥理作用等內容的，不得超出說明書范圍；

如圖：

5、藥品廣告應當顯著標明禁忌、不良反應，處方藥廣告還應當顯著標明“本廣告僅供醫(yī)學藥學專業(yè)人士閱讀”，非處方藥廣告還應當顯著標明非處方藥標識（OTC）和“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”；

如圖：

6、藥品廣告應當顯著標明廣告批準文號；

如圖：

7、不得宣傳藥品為“秘方”、“偏方”、“祖?zhèn)鳌钡龋?/span>

8、不得使用廣告代言人做推薦、證明，不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布“三品一械”廣告；

知乎廣告—特殊醫(yī)學用途配方食品審核規(guī)范

1、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告必須顯著標明產品名稱、生產企業(yè)名稱、適用人群、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告忠告語和廣告批準文號。 以音頻方式發(fā)布時，可不播出廣告批準文號；

2、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告應當顯著標明“請在醫(yī)生或者臨床營養(yǎng)師指導下使用”；

3、特殊醫(yī)學用途配方食品中特定全營養(yǎng)配方食品，只能在國務院衛(wèi)生行政部門和國務院食品藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物上發(fā)布廣告，不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳。不得以贈送醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物等形式向公眾發(fā)布該類廣告；

知乎廣告—醫(yī)療機構審核規(guī)范

1、廣告內容以宣傳企業(yè)形象為主，僅限于以下項目：醫(yī)療機構第一名稱、醫(yī)療機構地址、所有制形式、醫(yī)療機構類別、診療科目、床位數(shù)、接診時間和聯(lián)系電話；

2、醫(yī)療廣告不得涉及醫(yī)療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的；

關于診療過程審核界定標準：

可以介紹整個項目服務過程，但是不能涉及具體的診療過程

以下圖片素材屬于完整的服務過程，右圖屬于具體診療過程，審核拒絕；

3、不得保證治愈或者隱含保證治愈的；

效果類詞匯：根除、康復、立竿見影、效果神奇、恢復快、無創(chuàng)傷、見效、患者見證等詞匯；

安全性詞匯：安全預防、安全無副作用

保證類詞匯：解決、治好、根治、治愈、治愈率、治愈了xx疾病、療效最佳

4、不得利用患者、衛(wèi)生技術人員、醫(yī)學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的；

5、使用解放軍和武警部隊名義的；

6、醫(yī)療廣告審查證明》的有效期為一年。到期后仍需繼續(xù)發(fā)布醫(yī)療廣告的，應重新提出審查申請；

7、發(fā)布醫(yī)療廣告應當標注醫(yī)療機構第一名稱和《醫(yī)療廣告審查證明》文號。體現(xiàn)醫(yī)院級別的描述（三級醫(yī)院）需要證明；

8、禁止利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務類專題節(jié)（欄）目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告。有關醫(yī)療機構的人物專訪、專題報道等宣傳內容，可以出現(xiàn)醫(yī)療機構名稱，但不得出現(xiàn)有關醫(yī)療機構的地址、聯(lián)系方式等醫(yī)療廣告內容；不得在同一媒介的同一時間段或者版面發(fā)布該醫(yī)療機構的廣告；

9、醫(yī)療機構應當按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告；

10、不得利用廣告代言人作推薦、證明。僅可以使用肖像，使用代言人形象的需提供授權（代言人只可以做形象的展示，不可以以代言人的口吻，名義做推薦）；

拒絕案例：

11、不得宣傳國家要求暫停發(fā)布醫(yī)療廣告的疾?。杭怃J濕疣、梅毒、淋病、軟下疳、牛皮癬（或銀屑?。滩?、癌癥（或惡性腫瘤）、癲癇、乙型肝炎、白癜風、紅斑狼瘡。并且，前述疾病的專業(yè)性術語在廣告中不允許出現(xiàn)，如乙型肝炎的專業(yè)術語，包括HBV、大三陽、小三陽轉陰、兩對半等等；

12、不得涉及真人形象；

例如：漫畫不限制，可以展示人體的局部部分。（牙科可以展示下半張臉）；（眼科可以展示眼部特寫圖

真人拒絕案例：

真人通過案例：

局部通過案例：

特殊說明：口腔醫(yī)院落地頁中允許醫(yī)院介紹團隊情況，如出現(xiàn)醫(yī)生履歷介紹，需要提供《醫(yī)師執(zhí)業(yè)證》（執(zhí)業(yè)機構名稱」應當與廣告主名稱一致），如果是多點執(zhí)業(yè)醫(yī)師還需補充提供多點執(zhí)業(yè)備案證明。（部分地區(qū)允許省內自由執(zhí)業(yè)，此種情況下無需辦理多點執(zhí)業(yè)備案，但需核實《醫(yī)師執(zhí)業(yè)證》中地址與廣告主是否在同省，并提供聘用證明）。不允許出現(xiàn)外國醫(yī)生形象。不允許以展示醫(yī)生履歷的方式直接推薦藥品、器械或療法，不得以醫(yī)生履歷方式體現(xiàn)治療效果、治愈率等信息。

                    如圖：

13、醫(yī)療廣告不得涉及醫(yī)療手術的直播（包括詞語直播）

拒絕案例：

14、不得涉及醫(yī)療器械的展示；

例如：牙套，種植牙，口腔鉗，口腔鏡，假牙，手術用具，病床等治療儀器的展示，動漫形式不限制；

拒絕案例：

通過案例：

15、禁止沒有科學依據(jù)的治療行為描述；

        例如：椰子水可以代替生理鹽水進行靜脈輸液；

16、不得涉及在線問診；

         問診定義：出現(xiàn)病情診斷和治療方案的描述；

17、不得出現(xiàn)影響用戶體驗的圖片素材；

18、不得在開展近視矯正對外宣傳中使用“康復”“恢復”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”等表述誤導近視兒童青少年和家長。不得違反中醫(yī)藥法規(guī)定冒用中醫(yī)藥名義或者假借中醫(yī)藥理論、技術欺騙消費者,謀取不正當利益；

拒絕案例：

知乎廣告—醫(yī)美行業(yè)審核規(guī)范

1、醫(yī)療美容，是指運用手術、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學技術方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑。

2、醫(yī)療美容廣告，是指通過一定媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療美容機構或醫(yī)療美容服務的廣告。

3、醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主必須依法取得醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告；發(fā)布醫(yī)療美容廣告必須依法取得或者查驗《醫(yī)療廣告審查證明》并按規(guī)定發(fā)布。

4、醫(yī)療美容服務單位依據(jù)衛(wèi)生健康行政部門規(guī)定的內容、形式和途徑主動公開醫(yī)療美容服務信息，不具有商業(yè)目的，一般不視為商業(yè)廣告行為。

5、市場監(jiān)管部門依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，著力解決危害性大、群眾反映集中的問題，對以下情形予以重點打擊：

5.1 違背社會良好風尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯(lián)。

5.2 違反藥品、醫(yī)療器械、廣告等法律法規(guī)規(guī)定，對未經(jīng)藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告。

5.3 宣傳或者含有未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務項目等內容。

5.4 宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾。

5.5 使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明。

5.6 利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明。醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的所謂“推薦官”“體驗官”等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明的，應當被認定為廣告代言人。

5.7 以介紹健康、養(yǎng)生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

5.8 生活美容機構等非醫(yī)療機構開展醫(yī)療美容廣告宣傳。

5.9 對食品、保健食品、消毒產品、化妝品宣傳疾病治療功能或者對保健食品之外的其他食品聲稱具有保健功能。

5.10 其他違反廣告法律法規(guī)規(guī)定，嚴重侵害群眾權益的行為。

5.11 不得含有任何歧視性成分，不得侵犯患者隱私，不得影響未成年人和殘疾人身心健康。

5.12 不得有危害社會安全、利益、影響社會環(huán)境等風氣的廣告內容。

5.13 不得使用國家形象相關的內容：部隊、軍警、國旗、國徽、國家機關工作人員）等。

5.14 一切假的夸大虛假宣傳的內容不能有，真實數(shù)據(jù)要有出處和時間，不能使用絕對化用語，專利必須真實有效。

6、醫(yī)療廣告內容僅限于以下項目：

   醫(yī)療機構第一名稱；

   醫(yī)療機構地址；

   所有制形式；

   醫(yī)療機構類別；

   診療科目；

   床位數(shù)；

   接診時間；

   聯(lián)系電話。

7、醫(yī)療美容廣告中涉及“醫(yī)生”“專家”的，應注意以下情形：

7.1 醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的衛(wèi)生技術人員、醫(yī)療教育科研機構及其人員的名義、形象屬實的，應認定為使用醫(yī)生或者專業(yè)人士為醫(yī)療廣告代言的廣告違法行為。

7.2 廣告中將未依法取得醫(yī)師執(zhí)業(yè)資格或醫(yī)療教育、科研相關職稱的人宣稱為“醫(yī)生”“醫(yī)學專家”等醫(yī)學專業(yè)人士的，或者相關人員穿著白大褂，足以誤導消費者認為其屬于醫(yī)生等專業(yè)人士的，應認定為虛假醫(yī)療美容廣告。相關人員涉嫌非法行醫(yī)的。

7.3 對衛(wèi)生技術人員、醫(yī)療教育科研人員的專訪、專題報道中出現(xiàn)有關醫(yī)療美容機構的地址、聯(lián)系方式等內容的，應認定為以介紹健康、養(yǎng)生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告。