知乎推廣|知乎推廣的方法有哪些？發(fā)表時(shí)間：2023-05-23 20:49
互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代下，最競(jìng)爭(zhēng)的永遠(yuǎn)是人流量，它是一切變現(xiàn)的核心源泉。然而，知乎平臺(tái)打造高質(zhì)量的知識(shí)性社區(qū)，讓知乎平臺(tái)脫穎而出，到目前已是聚集了超過(guò)億萬(wàn)用戶的平臺(tái)。 再加上，2019年付費(fèi)會(huì)員“鹽選”、2020年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工具“知+”等，加速了知乎推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，更是成為了眾多廣告主投放廣告的首選平臺(tái)。 今天分享幾種常見(jiàn)的知乎推廣方法： 1、利用知+知+是20205月份才全網(wǎng)正式上線的，在流量紅利逐漸消退的今天，無(wú)疑給企業(yè)引流帶來(lái)了新的希望。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是直接付費(fèi)提高曝光，快速引流。 知+最大的優(yōu)勢(shì)的引流無(wú)形，也是通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)來(lái)快速引流，但這種方式是一種良性正向循環(huán)，既沒(méi)有降低用戶閱讀體驗(yàn)，也能幫助大家實(shí)現(xiàn)引流和轉(zhuǎn)化，重點(diǎn)是具有長(zhǎng)尾效應(yīng)。因?yàn)橹灰獌?nèi)容質(zhì)量足夠好，是能夠持續(xù)帶來(lái)流量紅利的，所以是一舉多得。 知+主要是轉(zhuǎn)化組合來(lái)實(shí)現(xiàn)引流的，就是可以在文內(nèi)插入相應(yīng)插件來(lái)引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化。目前知+支持五種轉(zhuǎn)化路徑：外鏈跳轉(zhuǎn)、微信轉(zhuǎn)化路徑、商品頁(yè)路徑、小程序路徑和下載路徑。 特別是一些電商行業(yè)，知+的優(yōu)勢(shì)就更加明顯了，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后，感興趣想購(gòu)買(mǎi)的用戶可以直接點(diǎn)擊插件跳轉(zhuǎn)京東、淘寶等店鋪進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，這個(gè)轉(zhuǎn)化鏈條是非常短的，很多平臺(tái)還做不到。 而且由于目前知乎還處于商業(yè)化進(jìn)程的早期，競(jìng)價(jià)水平還是相當(dāng)?shù)偷模瑢?duì)于電商行業(yè)來(lái)說(shuō)做得好的，進(jìn)店成本可以控制在三四塊甚至更低。 2、知乎信息流簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是直接投放知乎廣告，知乎信息流也是一種讓用戶比較容易有效的廣告形式，它可以根據(jù)用戶的喜好而針對(duì)性推薦，不會(huì)給用戶造成視覺(jué)及瀏覽上的干擾，從而提高用戶消費(fèi)體驗(yàn)，有利于粘合用戶。 推薦頁(yè)位置的信息流是最常見(jiàn)的：  3、知乎好物這是知乎個(gè)人內(nèi)容帶貨的強(qiáng)有力手段，甚至成為2020年雙十一電商的“黑馬”，和直播帶貨并駕齊驅(qū)，相信很多人都沒(méi)想到吧！這也說(shuō)明了知識(shí)帶貨可能就是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)引流的新勢(shì)力。 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，知乎好物是在發(fā)布文章或回答是可插入“好物推薦”的商品鏈接，只要有用戶通過(guò)你分享的鏈接下單，你就能收到傭金。 注意：知乎好物僅限個(gè)人號(hào)申請(qǐng)，不支持機(jī)構(gòu)號(hào)，而且個(gè)人賬號(hào)必須達(dá)到3級(jí)。 我們也可以看看知乎2020雙十一好物推薦的亮眼成績(jī)： 相比618，雙十一大促期間GMV實(shí)現(xiàn)翻倍，訂單量提升了113%。對(duì)比單日數(shù)據(jù)，11月11日當(dāng)天“好物推薦”訂單量達(dá)到6月18日的3.2倍，GMV實(shí)現(xiàn)113%的增長(zhǎng)。  可以看出知乎平臺(tái)用戶在很多領(lǐng)取的購(gòu)物需求還是很強(qiáng)的，所以知乎推廣優(yōu)勢(shì)還是很強(qiáng)，當(dāng)然很多人的難處就在輸出的內(nèi)容無(wú)法真正打動(dòng)自己的目標(biāo)用戶，就是水平還跟不上。 4、知乎直播（知乎視頻等）現(xiàn)在直播引流這么火，知乎也是可以實(shí)現(xiàn)的，而且知乎直播知識(shí)性內(nèi)容占比高，相比其他平臺(tái)，知乎用戶的消費(fèi)能力顯著更強(qiáng)。  更多知乎廣告推廣的方法詳情官網(wǎng)咨詢！ |
信息分享 一、知+推廣插件配置全流程概覽 進(jìn)入設(shè)置頁(yè)面→新建插件→插件配置→運(yùn)營(yíng)-審核打標(biāo) 1.進(jìn)入設(shè)置頁(yè)面 登陸知乎 進(jìn)入管理中心 點(diǎn)擊營(yíng)銷(xiāo)插件配置 2.新建插件 3種卡片類(lèi)型，根據(jù)根據(jù)需求選擇新建插件類(lèi)型（懸浮、下載、文中卡片） 根據(jù)提示填寫(xiě)信息，創(chuàng)建插件 3.插件配置 4種插件配置入口，匹配對(duì)應(yīng)入口進(jìn)行配置 進(jìn)入配置頁(yè)按照提示填寫(xiě)信息配置插件 4.運(yùn)營(yíng)-審核打標(biāo) 插... 一、知+推廣宣傳插件類(lèi)型 頂端懸浮插件、底端下載插件、文中插件 二、知+推廣宣傳落地頁(yè)類(lèi)型 1.商品落地頁(yè) 支持京東商城、天貓商城、淘寶網(wǎng)等商品直達(dá) 2.留資落地頁(yè) 支持h5落地頁(yè)、畫(huà)報(bào) 3.轉(zhuǎn)換表單前置落地頁(yè) 畫(huà)報(bào)制作 4.微信號(hào)喚起 5.應(yīng)用下載 三、不同知+推廣插件類(lèi)型對(duì)應(yīng)的落地頁(yè) 1.懸浮卡片 支持內(nèi)容類(lèi)型：回答 支持落地頁(yè)類(lèi)型： ①商品鏈接 ?、贖... 一、知乎信息流 1.展現(xiàn)形式 組圖--大圖--小圖--視頻--文字鏈 目前知乎廣告投放的展現(xiàn)形式比較簡(jiǎn)單，目前分為5種?！ ?.知乎廣告投放流程 不管是知+還是信息流都需要先開(kāi)戶，一般開(kāi)完戶拿到賬號(hào)后賬號(hào)密碼，就可以登錄賬號(hào)密碼開(kāi)始投放廣告了?！ 〔襟E1:創(chuàng)建新的計(jì)劃組 步驟2:選擇投放的定向 由于不斷更新，知乎信息流廣告投放后臺(tái)可以做到精準(zhǔn)定位，包括地域、年齡、愛(ài)好、操作系... 知乎廣告有兩種推廣形式：知+推廣和知乎信息流廣告，下面是它們的詳細(xì)介紹： 一、知＋推廣 它可以幫助企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)作者的內(nèi)容高效創(chuàng)作與加速流通工具。憑借高質(zhì)量?jī)?nèi)容融入用戶需求場(chǎng)景,高效獲得知乎內(nèi)容可信賴(lài)傳播更持久的平臺(tái)賦能，將內(nèi)容精準(zhǔn)展現(xiàn)并觸達(dá)用戶?！ ?.內(nèi)容創(chuàng)作--多種內(nèi)容創(chuàng)作工具提供選題、創(chuàng)作效率 讓有內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)對(duì)接站內(nèi)熱度話題創(chuàng)造用戶價(jià)值，讓沒(méi)有內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)對(duì)接各... 知乎廣告投放流程是怎樣的？ 1.做好賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)定位 賬號(hào)盡量做垂直領(lǐng)域的定位，這樣有利于話題權(quán)重的積累和推薦量增加?！ ±纾糜晤?lèi)話題、健身話題、美容話題等等。行業(yè)與行業(yè)之間的差別不要太大，不要寫(xiě)著旅游行業(yè)的，一下子飆升到房地產(chǎn)中去?！ ?.開(kāi)通賬戶 在進(jìn)行知乎廣告投放前必須要先開(kāi)通知乎投放的后臺(tái)賬戶，目前知乎廣告投放，需要是找代理商做的。 3.賬號(hào)基礎(chǔ)信息的完善 賬號(hào)的名稱(chēng)... 知乎效果廣告定向包管理 一、產(chǎn)品介紹 知乎廣告投放后臺(tái)的定向包管理入口，滿足單元定向的批量操作設(shè)置，操作簡(jiǎn)單調(diào)整靈活，動(dòng)態(tài)生效，提升賬號(hào)投放效率； 操作路徑：投放后臺(tái)-工具中心-定向包管理 二、操作指南 1.定向包管理列表頁(yè) 定向包管理列表頁(yè)顯示該賬號(hào)下的所有的定向包設(shè)置，支持新建、添加關(guān)聯(lián)單元、復(fù)制、編輯、刪除操作 ①「定向包名稱(chēng)」、「定向包描述」由廣告主自定義 ②「... 知乎廣告推廣定向人群包功能解析 DMP(Data Management Platform)其實(shí)就是數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是各種標(biāo)簽下的人群包，主要是用來(lái)幫助我們的商品和店鋪在千人千面里尋找你的精準(zhǔn)客戶投放的你的廣告，從而實(shí)現(xiàn)知乎廣告推廣效果的最優(yōu)化?！ ?.「自定義人群管理」如何操作及注意事項(xiàng)是什么？ 支持上傳「人群包」、「廣告人群包」、「關(guān)鍵詞人群包」和「拓展人群包」 「人群包... 知乎廣告推廣平臺(tái)是國(guó)內(nèi)很大的知識(shí)問(wèn)答論壇，擁有龐大的用戶基數(shù)，注冊(cè)用戶1.4億，日活躍用戶3400萬(wàn)。年齡段居中在18-35歲之間，主要是一些高學(xué)歷群體，可以說(shuō)是一個(gè)不可多得的平臺(tái)?！ ∫弧⒂脩袅髁俊 」俜綌?shù)據(jù)顯示知乎注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)1.4億，以18-35歲人群為基準(zhǔn)，平均日活躍用戶量超過(guò)3400萬(wàn)。安卓&iOS占比分析：安卓和iOS大盤(pán)比例在6：4，整體廣告填充上iOS比較飽和，安卓有空... 知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過(guò)智能算法及技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)知乎廣告投放與用戶的精準(zhǔn)匹配?！ ∧壳爸醵ㄏ蚬δ芊譃榛A(chǔ)屬性定向、人群定向、設(shè)備行為定向三類(lèi)，在知乎平臺(tái)優(yōu)質(zhì)人群的基礎(chǔ)上，可繼續(xù)進(jìn)行更精細(xì)的定向設(shè)置，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)及投放?！ ∫?、基礎(chǔ)屬性定向 通過(guò)性別、地域圈定目標(biāo)人群范圍 二、人群定向 通過(guò)興趣定向、內(nèi)容定向、自定義人群，迅速鎖定目標(biāo)用... 知+推廣形式有哪些？ 知+廣告內(nèi)容生產(chǎn)好了，接下來(lái)很關(guān)鍵的一步是制作知+插件卡片，卡片是官方允許的存在，只要用這個(gè)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，那就不會(huì)違規(guī)，前提是插件沒(méi)有違規(guī)，要做的是引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊?！ ∵@個(gè)卡片可以插入20余種轉(zhuǎn)化方式，現(xiàn)在來(lái)介紹幾種常見(jiàn)的知+推廣引流方式： 1.從知乎一鍵引流到微信 適用場(chǎng)景：從知乎一鍵添加微信好友、從知乎一鍵關(guān)注微信公眾號(hào)、從知乎一鍵跳轉(zhuǎn)微信小程序?！ ?.從知乎... 我們已經(jīng)知道如何去挑選知+推廣的問(wèn)題了獲取更多流量，那么怎樣去寫(xiě)好知+問(wèn)題的回答，實(shí)現(xiàn)預(yù)估的轉(zhuǎn)化的效果？ 一、如何寫(xiě)知+推廣問(wèn)題的回答？ 1.有力的開(kāi)頭 2.清晰的架構(gòu) -清晰的架構(gòu)主要有以下需要注意的問(wèn)題 ①主論點(diǎn)和分論點(diǎn)不宜過(guò)多，建議不超過(guò)3個(gè)； ?、谕ㄟ^(guò)名人名言、知名理論、案例故事來(lái)提升可信度，畢竟知乎是一個(gè)高知用戶平臺(tái)，平鋪直敘的白開(kāi)水是很難讓人信任的； ③多結(jié)合使用... 知乎知+目前非?；馃?，是非常多廣告主想要投放的平臺(tái)，廣告主可以通過(guò)在知乎知+推廣位進(jìn)行廣告投放，投放知+即可在內(nèi)容中添加營(yíng)銷(xiāo)組件，來(lái)承接營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化且在投放期間，營(yíng)銷(xiāo)組件持續(xù)露出和曝光，展示產(chǎn)品來(lái)引導(dǎo)客戶點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品從而引流獲利?！ ∫弧⒅?怎么開(kāi)通？ 目前知乎暫不支持個(gè)人開(kāi)戶，需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照才能開(kāi)戶?！ ips：一定要注意目前知+推廣僅支持知乎廣告代理商開(kāi)戶，而且要找有知乎授權(quán)的，不然可... 知乎作為國(guó)內(nèi)最大知識(shí)問(wèn)答社區(qū)，大多數(shù)用戶生活都是在發(fā)達(dá)的一二線城市，他們具有較高的學(xué)歷、收入和高消費(fèi)等特點(diǎn)。另外，知乎內(nèi)容破圈全網(wǎng)種草 2.9 億，百度每日知乎內(nèi)容展示量，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示優(yōu)先于常規(guī)搜索結(jié)果，知乎內(nèi)容點(diǎn)擊量每日 2500w+，是龐大的點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)。一、知乎廣告投放優(yōu)勢(shì)1、消費(fèi)需求大，競(jìng)爭(zhēng)力弱知乎用戶數(shù)量超過(guò)4.2億萬(wàn)，以80、90后具有消費(fèi)實(shí)力及敢于消費(fèi)的群體組成，能讓企業(yè)投放的廣... 在介紹完視頻黑流場(chǎng)景的展示以及規(guī)則之后，想必各位廣告主應(yīng)該也有了基本的了解，投放視頻黑流有很多好處，那么讓我們看一下對(duì)于知乎廣告投放視頻黑流場(chǎng)景有哪些建議吧?！ ≈鯊V告投放視頻黑流場(chǎng)景建議 1.游戲行業(yè) 處在推廣中期的游戲客戶，需要兼顧投放量級(jí)和投放效果，針對(duì)此需求，結(jié)合游戲玩家特點(diǎn)，通過(guò)增加視頻物料強(qiáng)曝光投放，不斷擴(kuò)展目標(biāo)人群、挖掘潛在人群、鞏固現(xiàn)有人群?！ ∧繕?biāo)：控制轉(zhuǎn)化成本，... 知乎廣告投放--視頻黑流場(chǎng)景介紹 一、產(chǎn)品介紹 在知乎App推薦頁(yè)/關(guān)注頁(yè)內(nèi)，點(diǎn)擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻聯(lián)播頁(yè)；視頻聯(lián)播頁(yè)廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合，全面獲取視頻瀏覽用戶，更沉浸的播放場(chǎng)景，促進(jìn)更高意向的轉(zhuǎn)化決策。 點(diǎn)擊首頁(yè)/推薦頁(yè)任意視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻黑流→視頻黑流內(nèi)展示視頻廣告進(jìn)入轉(zhuǎn)化落地頁(yè) 二、展示規(guī)則 第一次廣告出現(xiàn)在視頻聯(lián)播頁(yè)的第4條，每隔5條出一條 三、適合... |
