使用知乎問答平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)引流操作的具體步驟

發(fā)表時(shí)間:2018-11-14 17:27


引流一直以來(lái)都是在網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的重點(diǎn),都想在各大平臺(tái)上把流量引到自己的池塘,通過自己的魚塘來(lái)變現(xiàn),訂單成交與推廣,互聯(lián)網(wǎng)上也有許多的問答平臺(tái),比如是百度的知道,悟空問答,但是為什么選擇知乎推廣呢?


從互聯(lián)網(wǎng)問答平臺(tái)來(lái)看,問答搜索權(quán)重都非常的高,尤其是知乎的百度權(quán)重是10,相當(dāng)于頂級(jí)的門戶網(wǎng)站。搜索權(quán)重高,這就給知乎帶來(lái)了大量的搜索流量,以及更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。


引流這個(gè)操作最重要的精準(zhǔn),只有精準(zhǔn)流量才成交訂單。首先要搞清楚定位,定位好你的精準(zhǔn)人群,才能相應(yīng)的推廣你的產(chǎn)品,而且從知乎上引導(dǎo)過來(lái)的流量都十分的精準(zhǔn),相對(duì)的這樣的群體雖然質(zhì)量高,但難以用簡(jiǎn)單的方法進(jìn)行引流,所以很多人會(huì)覺得知乎是一個(gè)比較難以操作的平臺(tái)。

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知乎上的粉絲不僅僅精準(zhǔn),而且購(gòu)買了還高。知乎的粉絲構(gòu)成是:以高知、中產(chǎn)、白領(lǐng)、程序員等人群構(gòu)成,粉絲素質(zhì)高,經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng),有較強(qiáng)的購(gòu)買力度,且對(duì)于產(chǎn)品具有分辨力,要求品質(zhì),對(duì)價(jià)錢敏感度小。


知乎上來(lái)說,質(zhì)量用戶,知乎推廣引流操作時(shí)值得的,哪怕是比較費(fèi)力,一個(gè)精準(zhǔn)客戶,比什么都有用。那么,如何操作知乎推廣引流呢?


問答時(shí)間:使用知乎推廣一個(gè)賬號(hào)一天回答的問題在5-7個(gè)就可以,因?yàn)殚L(zhǎng)期回答過多,反而會(huì)降低權(quán)重,而且系統(tǒng)會(huì)提示操作頻繁?;卮饐栴}較好的時(shí)間是中午9點(diǎn)到11點(diǎn),下午一點(diǎn)到2點(diǎn),因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候用戶比較活躍,而且因問題違規(guī)被處罰的情況發(fā)生較少。


   ?知乎推廣的引流效果是非常穩(wěn)定的,前期鋪墊好了,后期被動(dòng)引流漲粉就比較輕松了,還可以批量放大操作,有興趣的朋友可以嘗試。各位企業(yè)主想要了解更多關(guān)于知乎這種問答推廣平臺(tái)相關(guān)細(xì)節(jié),可直接聯(lián)系聚億媒網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷平臺(tái)(手機(jī)/微信:15807157429),為您提供廣告投放產(chǎn)品實(shí)時(shí)報(bào)價(jià),價(jià)格行情分析,優(yōu)質(zhì)廣告策劃產(chǎn)品批發(fā)、供應(yīng)信息等專業(yè)化服務(wù)。



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可以用下圖來(lái)進(jìn)行演示上圖是給客戶提供的報(bào)告,左邊部分,剛好說明了大部分品牌由于缺乏內(nèi)容策略,在知乎上做號(hào)遇到的問題。在知乎上進(jìn)行內(nèi)容撰寫的方式有固定的套路,我只說我實(shí)踐過認(rèn)為是最有效的 ------開頭 30 個(gè)字,需要提起觀看者的興趣,否則可能就沒有被看完的機(jī)會(huì)了。
小伙伴們大家好,相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放??的朋友都不了解私域,今天就和我一起來(lái)了解一下吧!私域流量的玩法:做號(hào)知乎最典型的私域玩法就是做號(hào)了,非常適合包含教育、房產(chǎn)、醫(yī)美、保險(xiǎn)等各種高客單價(jià)、長(zhǎng)決策鏈的品類。
而且還有一個(gè)好處,通過「知任務(wù)」合作的內(nèi)容不會(huì)被刪 -- 此前在知乎任何帶營(yíng)銷目的的內(nèi)容,都可能被官方刪除,原因包含算法自動(dòng)檢測(cè)、人工審核或競(jìng)品舉報(bào) -- 走官方「知任務(wù)」下單,避免了這個(gè)問題。例如「OPPO」執(zhí)行的通過官方「知任務(wù)」的話題營(yíng)銷,包含了“話題策劃”、“大 V 挑選”、“好物推薦”,登上了熱榜第一名第一位,效果超出預(yù)期:很多品牌也有擔(dān)心,走官方下單會(huì)不會(huì)很貴。
而除了這些原則外,現(xiàn)在還有更智能的方式來(lái)衡量大 V 質(zhì)量,就是知乎 MCN 的后臺(tái)系統(tǒng)「知任務(wù)」。類似于微博的微任務(wù)、抖音的星圖,開放給知乎官方認(rèn)證 MCN 使用,「知任務(wù)」中,能夠顯示大 V的分品類得分和該品類內(nèi)排名,比以前大海撈針式的找大 V 要高效很多,目前只開放給知乎官方認(rèn)證MCN 使用,包括我們?cè)趦?nèi)。
小伙伴們大家好,相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友都不了解公域和私域,今天就和我一起來(lái)看一下吧!問題必須和營(yíng)銷訴求相關(guān),知乎常用的套路有:“什么樣的xxx性價(jià)比高?”“xxx里,什么品牌小眾而且好用?”
Tps:作為PU而言,獲取這個(gè)入口的主要方式就是被關(guān)注/答案被他人點(diǎn)贊傳播這些流量在營(yíng)銷上的規(guī)模和價(jià)值,總結(jié)了下面的規(guī)律:需要強(qiáng)調(diào)的是,知乎和其他平臺(tái)有個(gè)差別:推薦流和搜索框的分發(fā),都會(huì)帶來(lái)源源不斷的長(zhǎng)尾流量,這是知乎的一個(gè)重要特點(diǎn),在營(yíng)銷中如果用好,可以極大提升ROI,可以參考下圖:而下面這個(gè)圖,則總結(jié)了知乎的流量分發(fā)的鏈路,可以幫助你快速的了解知乎:學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友們理解了嗎?
這就涉及到知乎最核心的算法:威爾遜積分算法,這個(gè)算法決定了問題下回答的排序。關(guān)于威爾遜積分算法的完整解釋,可以看知乎前產(chǎn)品總監(jiān)的解釋,簡(jiǎn)單來(lái)說就是:每個(gè)問題下回答排序,由回答的權(quán)重來(lái)決定:每個(gè)回答的權(quán)重=原力上浮力-下沉力原力=【回答者在該問題所屬品類下的帳號(hào)權(quán)重】上浮力=【點(diǎn)贊】、【收藏】、【編輯推薦】、【專業(yè)勛章】等下沉力=【反對(duì)】、【沒有幫助】、【舉報(bào)】等從公式可以看出,排序的影響因素...
小伙伴們大家好,想做知乎廣告投放?的小伙伴們不妨先來(lái)了解一下知乎營(yíng)銷的基本玩法哦!這類個(gè)體獨(dú)立的信息元,形態(tài)更類似于“草履蟲”,屬于「單一信息元」?!安萋南x”式的平臺(tái),營(yíng)銷的效果只需要看信息元的質(zhì)量(內(nèi)容質(zhì)量)、體積(曝光數(shù)據(jù))和密度(轉(zhuǎn)化率,和前兩者相關(guān))“蜈蚣”式信息元的平臺(tái)。
小伙伴們大家好,又到了我們的知乎營(yíng)銷知識(shí)時(shí)間。整體邏輯如下圖:「內(nèi)功」部分包含案例,在下一部分,我會(huì)詳細(xì)分享。這也是知乎的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目,長(zhǎng)年積累的社區(qū)調(diào)性和內(nèi)容互城河,帶來(lái)一部分用戶養(yǎng)成了先上知乎查信息,再進(jìn)行消費(fèi)決策的習(xí)慣(包括我本人)。
相比于個(gè)人版的購(gòu)物車,企業(yè)版最主要的差別在于:除了支持插入電商SKU外,還能支持插入「表單」和「App下載」,轉(zhuǎn)化形式更豐富,參考下圖:「表單」類組件,非常適合長(zhǎng)鏈路轉(zhuǎn)化的品牌,比如教育類、地產(chǎn)類、醫(yī)美類客戶。
更本質(zhì)的原因是知乎很長(zhǎng)時(shí)間都缺乏完整的「轉(zhuǎn)化閉環(huán)」。這就是知乎購(gòu)物車。缺乏完整的轉(zhuǎn)化閉環(huán),從系統(tǒng)層面,抑制了品牌方在知乎的轉(zhuǎn)化嘗試。而知乎,不僅缺乏官方變現(xiàn)路徑,而且很長(zhǎng)時(shí)間,一直全力打擊外鏈、淘口令等電商導(dǎo)流形式,只有少數(shù)微信公眾號(hào)生態(tài)導(dǎo)流的行為被默許。
想做知乎廣告投放?的小伙伴一定要關(guān)注一下!「高客單價(jià)、高認(rèn)知門檻、長(zhǎng)決策鏈」,根據(jù)這三個(gè)限定條件,我劃分出「適合知乎」兩大類品牌:大眾消費(fèi)品:包含數(shù)碼、美妝、護(hù)膚、母嬰、日化中的「中高檔位產(chǎn)品」謹(jǐn)慎消費(fèi)品:包含教育、醫(yī)療、保險(xiǎn)、房產(chǎn)、理財(cái)?shù)取父哒J(rèn)知門檻長(zhǎng)決策鏈產(chǎn)品」想做知乎廣告投放?的小伙伴是否對(duì)知乎有了一些了解呢?
第二、自己在瀏覽一些行業(yè)相關(guān)干貨資訊的時(shí)候,可以適當(dāng)?shù)馗袠I(yè)的大咖互動(dòng),爭(zhēng)取多露臉,下次你在某個(gè)問題下回答了比較好的答案,剛好這個(gè)大v又跟你互動(dòng)過,說不定就會(huì)不自覺給你點(diǎn)個(gè)贊,那帶來(lái)的量也是很大的。第三、現(xiàn)在是內(nèi)容的天下,知乎、微博、頭條的互相撕逼,說到底還是人才和內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng),把自己的內(nèi)容深度打扎實(shí)了,才是根本。
回答的頻率回答的頻率建議一天不要超過兩個(gè)問題,有些人為了能夠得到更多關(guān)注和點(diǎn)贊數(shù),就一天回答好幾個(gè)問題,甚至好幾十個(gè)問題,這樣出來(lái)的效果適得其反。而如果你是刷題,在短時(shí)間回答了好幾個(gè)問題,知乎的機(jī)器算法就會(huì)默認(rèn)把你歸為有頻繁刷題的作弊行為,嚴(yán)重關(guān)你小黑屋,輕一點(diǎn)就會(huì)限制你回答問題,同時(shí)你這個(gè)號(hào)的權(quán)重還會(huì)受到影響,所以回答的頻率要適當(dāng)控制一下,秉承“要質(zhì)不要量”的原則去回答。
很多時(shí)候,知乎上存在一些關(guān)于品牌討論,而一些內(nèi)容觀點(diǎn)并不利于企業(yè)的品牌形象,這時(shí)候企業(yè)采取應(yīng)對(duì)機(jī)制,可以通過正面內(nèi)容的覆蓋沖淡反面話題,讓其影響變得微乎其微。賬號(hào)名稱是網(wǎng)友關(guān)注的一個(gè)點(diǎn),有的小伙伴胡亂取一個(gè)或者一段字母像亂碼一樣,這是不利于推廣開展的。
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