在知乎進行廣告推廣有哪些展示位，分別有什么特點發(fā)表時間：2023-07-13 21:04 知乎作為一個知識分享和討論的社交平臺，吸引了大量的用戶，成為了廣告主們推廣產(chǎn)品的熱門選擇之一。知乎提供了多種展示位供廣告主進行知乎廣告推廣，每個展示位都有其獨特的特點和優(yōu)勢。
1. 知乎首頁Feed流 知乎首頁是用戶登錄后首先看到的頁面。在這個頁面，用戶可以通過滾動瀏覽內(nèi)容，包括關注話題、關注的人發(fā)布的問題和回答等。廣告主可以在知乎首頁Feed流中插入自己的廣告，以吸引用戶的注意力。這個展示位特點是曝光量大，覆蓋范圍廣，適合品牌宣傳和推廣。同時，由于用戶在這個頁面上花費較長的時間，所以廣告主可以采用較長的文字或圖片形式進行展示，以更好地吸引用戶的關注。 2. 知乎問答頁 知乎的核心內(nèi)容就是用戶的問答。在每個問題頁面上，廣告主可以選擇在頂部或底部插入廣告，以增加品牌曝光度。這個展示位的特點是針對特定話題的用戶群體，廣告主可以選擇與特定話題相關的問題進行廣告投放，以增加廣告的精準度。此外，由于知乎問答頁的內(nèi)容豐富，用戶花費時間較長，所以廣告主可以通過文字或圖片等形式更詳細地介紹產(chǎn)品或服務，吸引用戶的興趣。 3. 知乎專欄 知乎專欄是知乎上用戶發(fā)布原創(chuàng)文章和觀點的平臺。在專欄頁面上，廣告主可以選擇在頂部或底部插入廣告，以便在用戶閱讀專欄時提供品牌展示。這個展示位特點是有針對性，廣告主可以選擇與專欄內(nèi)容相關的廣告投放，以增加廣告的點擊率和轉化率。同時，由于專欄文章有一定的篇幅和深度，廣告主可以借助專欄的排版形式，將廣告融入到文章中，使其更加自然和接地氣。 4. 知乎話題頁 知乎話題頁是用戶關注特定話題后進入的頁面。在這個頁面上，廣告主可以選擇在話題下的頂部或底部插入廣告，以便在用戶瀏覽話題相關內(nèi)容時展示廣告。這個展示位特點是集中了對特定話題感興趣的用戶群體，廣告主可以選擇與話題內(nèi)容相關的廣告進行投放，以增加廣告的相關性和點擊率。此外，知乎話題頁的內(nèi)容豐富多樣，用戶花費時間較長，因此廣告主可以借助圖片、視頻等形式進行展示，吸引用戶的眼球。 總結而言，知乎廣告推廣展示位種類多樣，每個展示位都有其獨特的特點和優(yōu)勢，適合不同類型的廣告主進行推廣。廣告主可以根據(jù)自身需求和目標受眾，在知乎上選擇合適的展示位進行廣告投放，以獲得最佳的推廣效果。 |
信息分享 目前知乎常見的付費推廣方式為知 和信息流廣告，下面直接來看下這兩種推廣都是怎么計費的。三、知乎廣告怎么計費的。知乎廣告開通才可以實現(xiàn)廣告投放。知乎廣告怎么開通。2、后臺設置知乎廣告后臺可以支持進行定向投放，所以在開戶時可以根據(jù)目標群體的特征分析去選擇定向標簽，確保廣告精準到達目標受眾。 搜索搶排位是知乎廣告投放平臺為了滿足廣告主在搜索場景下的特定需求而推出的一種針對搜索引擎場景的產(chǎn)品，通過自主競價的方式，幫助客戶搶占核心關鍵詞的固定位置，從而提升曝光度和點擊率。它本質(zhì)上是一種搜索卡位工具，能夠幫助企業(yè)在競爭激烈的搜索結果頁面中脫穎而出，吸引更多潛在客戶。1.核心優(yōu)勢對比搜索競價通投：（1）分層投放更精準：核心詞可溢價搶占高位，非核心詞原價引流，更靈活的出價工具，避免預算浪費... 所以，代理商會利用知乎內(nèi)容貫穿消費決策鏈路，縮短消費決策周期，在文字內(nèi)部設置一些誘導點，或者通過知在文末植入微信號或者公眾號（官網(wǎng)等），引導用戶消費，實現(xiàn)廣告投放效果。但是，知乎代理商并不是什么想當就可以當上的，需要有專業(yè)的技能和豐富的經(jīng)驗。 有些人反映找不到知乎廣告投放的官方入口，其實知乎官方入口叫“知乎效果營銷平臺”，更多是開放給知乎相應的代理商的，如果你想投放知乎廣告，可以直接找知乎代理商。如果找代理商開通知乎廣告賬號后，他們就會把廣告投放賬戶和后臺發(fā)給你了，知乎信息流和知的廣告投放后臺都是同一個。 當廣告主在知乎廣告投放平臺上投放內(nèi)容的時候，以下幾個案例情況將導致無法通過審核：拒絕案例1典型拒絕原因:【文案涉及夸大及過度承諾所推廣產(chǎn)品或服務的功效/收益】主要問題點:廣告素材中年化收益率6%，涉及承諾，誤導消費者。建議解決方案:廣告素材中年化收益率6%，涉及承諾，誤導消費者。拒絕案例2典型拒絕原因:【廣告內(nèi)容涉及其他產(chǎn)品/品牌信息，請?zhí)峤幌嚓P合作資質(zhì)授權證明】主要問題點:廣告素材中涉及醫(yī)... 知乎廣告的定向推廣體系能夠高效覆蓋消費主體，精準定向，多樣互動等優(yōu)點，不過接下來的內(nèi)容里重點分享精準定向：1、基礎定向人口基本屬性（年齡、性別）人生所處階段（已婚已育、消費水平（低、中、高）平臺設備（PC端、終端）關鍵詞定向等（習慣對某些產(chǎn)品使用哪些關鍵詞搜索，是長尾關鍵詞、流量性關鍵詞、廣泛關鍵詞等）2、個性定向用戶APP行為用戶內(nèi)容行為（對哪類內(nèi)容感興趣，如情感風格、玄幻風格等）興趣分類... 關于知乎廣告開戶審核拒絕情況分析請看下文。一、產(chǎn)品名稱與logo、網(wǎng)站鏈接不符對應拒絕原因:產(chǎn)品名稱與logo、網(wǎng)站鏈接內(nèi)產(chǎn)品不一致，請核實。背景:如果廣告主推廣的產(chǎn)品為A，則產(chǎn)品名稱、logo、網(wǎng)站鏈接中的產(chǎn)品都應該為A，確保此推廣行為的合理性、一致性。案例:申請開戶的產(chǎn)品為A，但產(chǎn)品logo 、網(wǎng)站鏈接中產(chǎn)品是B，三者不一致，審核會以上述內(nèi)容拒絕。解決方案:提交開戶申請時需對提交的產(chǎn)品名... 關于知乎廣告開戶審核拒絕情況分析請看下文。一、3C認證書上公司名稱與開戶公司不符對應拒絕原因:3C認證書上公司名稱與開戶公司名稱不一致，請補充提供授權或者關聯(lián)證明。背景:根據(jù)審核要求，3C認證書上的認證公司名稱需與開戶公司保持一致，如不一致需提供授權或者關聯(lián)證明。案例:開戶公司名稱為A，后臺提交的3C認證書上公司名稱為B，兩者不一致，審核人員會以上述內(nèi)容拒絕。解決方案:請在提交開戶申請時，仔... 簡單來說，是一款能幫助廣告主和個人創(chuàng)作者實現(xiàn)內(nèi)容高效創(chuàng)作與加速流通工具，類似于抖音的Dou。所以，廣告投放時，廣告創(chuàng)意可以根據(jù)產(chǎn)品的特點及受眾用戶的特點去構思創(chuàng)意。所以，廣告投放的時間、競價價格等，不可跟風，而是可以根據(jù)受眾用戶的活動時間、使用設備等，這樣能確保投放出去的廣告被潛在用戶接收到。 隨著互聯(lián)的不斷進步與發(fā)展，知乎廣告推廣也逐漸成為一種趨勢。其中效果廣告是最常見的一種，也是目前市場上最主要的營銷手段。但是，今天小編要重點介紹一下效果廣告的定向功能。知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過智能算法及技術手段實現(xiàn)廣告與用戶的精準匹配。目前知乎定向功能分為基礎屬性定向、人群定向、設備行為定向三類，在知乎平臺優(yōu)質(zhì)人群的基礎上，可繼續(xù)進行更精細的定向設... 知乎常用的廣告類型有信息流、開屏廣告等等，同時也可以利用知乎知 進行引流獲客，具體優(yōu)勢往下看看：1、信息流廣告知乎信息流是一種原生化廣告，集品牌曝光、精準定向、內(nèi)容傳播等多重優(yōu)勢于一身，能將產(chǎn)品信息根據(jù)興趣和關鍵詞定向推廣。 在知乎上進行開戶需要注意什么？下面小編為大家奉上知乎廣告開戶指南。一、開戶基本資質(zhì)知乎效果營銷開戶主體資質(zhì)列表如下：注意：如果廣告主提供的資質(zhì)文件是原件的復印件，須在復印件上手寫“與原件一致”，并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。1.目前知乎廣告不支持個人客戶開戶。2.經(jīng)營性網(wǎng)站應提供電信增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證原件掃描件或復印件（網(wǎng)站標識 ICP 證，復印件需加蓋公章）。3.非經(jīng)營性網(wǎng)站應提供... 對于一家企業(yè)來說，品牌詞涉及到品牌的公關形象，最佳的方式是通過內(nèi)容運營，產(chǎn)生會被收錄到搜索詞下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，合法合規(guī)的維護品牌形象。二是搜索框下的排序，我粗暴理解為有搜索詞限定條件下的“回答排序”，所以能否被收錄，內(nèi)容的權重也很重要。 今天反復強調(diào)了「內(nèi)容質(zhì)量」的重要性，因為在提升投產(chǎn)比層面，我沒有發(fā)現(xiàn)比這個更重要的了?！居脩艋印渴堑谒牟?。被動互動是和主動關注、點贊、評論我的賬戶的用戶進行互動，可以有各種各樣的風格，可鹽可甜。通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的、有大眾關注度的內(nèi)容，引起用戶的關注，把用戶圈入私域流量池，再通過「轉化組件」（上圖圈出部分），分別跳轉到了不同的電商平臺，完成轉化。 小伙伴們大家好，相信很多在學習知乎廣告投放??的朋友都不了解私域，今天就和我一起來了解一下吧！「有價值、高質(zhì)量」是一個概括性的描述，不同的人有不同的理解。高質(zhì)量內(nèi)容的三種分類1專業(yè)人士在一定領域、專業(yè)內(nèi)，基于行業(yè)知識和從業(yè)經(jīng)驗，創(chuàng)作的高質(zhì)量內(nèi)容，也即知乎的「燈塔型內(nèi)容」。 |
