知乎動作頻頻，試水短視頻以搶占流量發(fā)表時間：2018-11-22 09:44 早在今年6月，知乎就對其APP產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整改版，在界面內(nèi)增加了視頻欄目。隨后，知乎還推出極速版，主打的是信息流和短視頻，且視頻欄目在頁面居中，非常醒目。在快手、抖音等短視頻平臺流量暴增后，不少平臺都開始推出短視頻創(chuàng)作功能，知乎此舉也是為了幫助平臺吸納更多用戶，為后續(xù)進(jìn)行知乎廣告推廣奠定一定的流量基礎(chǔ)。
此前，知乎一直是針對年輕高知群體進(jìn)行專業(yè)圖文問答內(nèi)容生產(chǎn)。然而，在短視頻的流量風(fēng)口下，原本的圖文內(nèi)容生產(chǎn)以及開始向視頻方向轉(zhuǎn)移，知乎為了贏得用戶進(jìn)一步優(yōu)化知乎廣告投放效果也開始向短視頻領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。
短視頻與圖文內(nèi)容進(jìn)行對比后，不難發(fā)現(xiàn)短視頻更加立體化和碎片化，容易抓取用戶的注意力，這對于知乎問答推廣無意也是有利的。除了進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域外，知乎還嘗試與一些餐廳、酒店進(jìn)行跨界刷屏營銷合作，并為了豐富平臺內(nèi)容進(jìn)行了創(chuàng)作服務(wù)平臺內(nèi)測。知乎一系列的商業(yè)化動作，無疑是為了在兼顧平臺高質(zhì)內(nèi)容的同時，進(jìn)行商業(yè)化嘗試，不斷吸引用戶入駐，為知乎廣告平臺賦能。
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信息分享 知乎作為一個問答的垂直社區(qū)，擁有高粘度、清晰準(zhǔn)確的標(biāo)簽和高收費潛力的用戶在商業(yè)化后越來越受到廣告商的青睞?！ ‖F(xiàn)在知道的廣告主集中在APP、教育、金融、家庭裝飾、婚禮、旅游、裝飾這7個行業(yè)，知道信息流動廣告處于紅利階段，點擊價格合理，整... 因特網(wǎng)迅速發(fā)展的知識海洋，各種各樣的信息真假難辨。所以用戶對于有價值內(nèi)容的欲望越來越強(qiáng)，而知乎作為內(nèi)容營銷的領(lǐng)先者，被用戶視為消費前的參考平臺。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報道，據(jù)最新官方數(shù)據(jù)顯示，百度在知乎上獲取的信息越來越多。尤其是最近幾年，... 知乎APP上的開屏廣告?！ ≈鮝pp廣告開屏優(yōu)勢：用戶打開后必看、集中曝光。抓住品牌展示的時機(jī)，抓住高品質(zhì)用戶。結(jié)合品牌和效果，是大牌廣告主的好選擇?！ ≈魽PP上的信息流廣告?！ “俣華PP信息流廣告優(yōu)勢：形式原汁原味，傳播大，互... 知乎的內(nèi)容展示與賬號權(quán)重、投票機(jī)制有關(guān)。帳號權(quán)重和帳號注冊時間，關(guān)注人多，回答質(zhì)量相關(guān)，知乎的投票機(jī)制包括點贊，收藏，喜歡，感謝，評論等等。因此，在知乎問答推廣引流要使用高權(quán)重的賬號。假如自己已經(jīng)有了知乎賬號，并且早注冊了，而且... 至于做網(wǎng)站運營的品牌，一定不能錯過知乎問答推廣這一平臺，因為百度投資了知乎，知乎問答推廣在百度搜索中的權(quán)重很高，在百度搜索關(guān)鍵詞時，知乎相關(guān)問題會出現(xiàn)在百度首頁，所以，只要做好了百度運營推廣，就能獲得雙份流量?！ ∮袃蓚€主要渠道提供知乎... 投廣告之前，我們應(yīng)該弄清平臺的用戶人群，這樣才能知道這個平臺到底是不是我們的最佳選擇。那么對于想投放知乎廣告的廣告主們，接下來就要認(rèn)真閱讀了，知乎6大用戶分析給你看！ 1、培訓(xùn)類我們大家都知道知乎是知識付費的大本營，各路牛鬼蛇神都想來知乎分... 在眾多廣告投放平臺中，為什么企業(yè)更愿意選擇知乎廣告平臺呢？ 01知乎的用戶屬性在知乎的用戶中，女性占47%，男性占53%。24歲以下的用戶占21.82%，25-35歲之間的用戶則占61.53%。知乎的用戶大部分分布于廣東，北京，江蘇，浙江等... 從最初的硬廣到后來的軟文再到現(xiàn)在的帶貨，商家銷售商品的點子層出不窮，除了現(xiàn)在需要費時費力的直播帶貨，內(nèi)容帶貨更加省心，畢竟只需要發(fā)布幾篇內(nèi)容就可以了。知乎抓住了這種需求，從而知+廣告推廣誕生。知+廣告推廣為個人/企業(yè)提供的一種內(nèi)容服務(wù)，可以... 流量為王的時代，眾多廣告平臺洶涌而出，知乎廣告投放作為一個社區(qū)交流軟件脫穎而出，其優(yōu)勢便是人群優(yōu)勢，據(jù)統(tǒng)計，知乎的用戶群體標(biāo)簽大部分都是年輕化、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷，高認(rèn)知、消費能力強(qiáng)、品質(zhì)生活追求者，背靠這么強(qiáng)大的用戶群體，知乎吸引了不少... 知乎的用戶都是高學(xué)歷高收入高消費的群體，在知乎上投放廣告的高質(zhì)量客戶還是挺多的，那么應(yīng)運而生的知乎信息流廣告是什么？它有哪些優(yōu)勢特點？知乎信息流廣告有兩種，知乎 App / Web 首頁信息流廣告、知乎 App 內(nèi)容頁信息流廣告；知乎 Ap... 知乎廣告你只知道首頁、問答頁廣告，知+廣告你了解嗎 「知+」廣告為互動提供的是路徑上的提效，主要通過互動組件實現(xiàn)，目前組件支持在文中和評論區(qū)?！ ≡趦?nèi)容創(chuàng)作方面，知+ 廣告作為知乎為企業(yè)與個人創(chuàng)作者提供的內(nèi)容服務(wù)解決方案，為他們解決了... 在這一發(fā)展階段，知乎除了加速商業(yè)探索之外，恐怕還需要將知乎作為整個社會的文化符號加以放大，從而建立起用戶認(rèn)同，并形成用戶與平臺之間長期穩(wěn)定的聯(lián)系?！ ∩现埽豕臼状蜗蛎绹C券交易委員會提交了其IPO申請，并計劃以“ZH”的代號在紐約... 答疑網(wǎng)站行業(yè)終于迎來了曙光，成立10年的知乎即將赴美上市。不過，再看看知乎后面的問答網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)，它已經(jīng)獨樹一幟，其它問答網(wǎng)站要么悄然倒閉，要么風(fēng)光不再，奄奄一息，只有知乎才能穩(wěn)住身家性命。問答網(wǎng)站行業(yè)在知乎成功背后發(fā)生了什么？誰是知乎未來... 美東時間3月5日，中國最大的在線問答社區(qū)——知乎，向美國SEC遞交了紐交所IPO申請。在回答問題時，知乎給出了一個很好的答案：2020年營收13.5億元，比去年翻了一番，全年毛利率為56%，比去年增長了20個點，與此同時，知乎的虧損情況... 在信息流渠道中，知乎可以說是用戶質(zhì)量高、用戶粘性大的流量入口。 但大部分優(yōu)化師都會遇到這樣的問題：不知道從哪里開始?！ ∠肽畹氖侨?，迫切的是人。如今從用戶畫像、適合行業(yè)、定向方式、創(chuàng)意展示、創(chuàng)意寫作、登陸頁面等幾個維度，對知乎進(jìn)行了全... |
