知乎動作頻頻，試水短視頻以搶占流量發(fā)表時間：2018-11-22 09:44 早在今年6月，知乎就對其APP產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整改版，在界面內(nèi)增加了視頻欄目。隨后，知乎還推出極速版，主打的是信息流和短視頻，且視頻欄目在頁面居中，非常醒目。在快手、抖音等短視頻平臺流量暴增后，不少平臺都開始推出短視頻創(chuàng)作功能，知乎此舉也是為了幫助平臺吸納更多用戶，為后續(xù)進(jìn)行知乎廣告推廣奠定一定的流量基礎(chǔ)。
此前，知乎一直是針對年輕高知群體進(jìn)行專業(yè)圖文問答內(nèi)容生產(chǎn)。然而，在短視頻的流量風(fēng)口下，原本的圖文內(nèi)容生產(chǎn)以及開始向視頻方向轉(zhuǎn)移，知乎為了贏得用戶進(jìn)一步優(yōu)化知乎廣告投放效果也開始向短視頻領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。
短視頻與圖文內(nèi)容進(jìn)行對比后，不難發(fā)現(xiàn)短視頻更加立體化和碎片化，容易抓取用戶的注意力，這對于知乎問答推廣無意也是有利的。除了進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域外，知乎還嘗試與一些餐廳、酒店進(jìn)行跨界刷屏營銷合作，并為了豐富平臺內(nèi)容進(jìn)行了創(chuàng)作服務(wù)平臺內(nèi)測。知乎一系列的商業(yè)化動作，無疑是為了在兼顧平臺高質(zhì)內(nèi)容的同時，進(jìn)行商業(yè)化嘗試，不斷吸引用戶入駐，為知乎廣告平臺賦能。
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