知乎信息流廣告電商行業(yè)審核細則

知乎廣告電商行業(yè)審核細則：

一、商品審核規(guī)范

1.1不得對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等，或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等做虛假宣傳。

拒絕案例：     

1.2商品在素材文案描述需與落地頁信息一致。

拒絕案例：

1.3不得對產(chǎn)品或服務(wù)的效果做保證性承諾的表述。

拒絕案例：

1.4不得使用虛假或未經(jīng)核實的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容。

拒絕案例：

1.5廣告中含有評獎、評比或排名等信息，需要廣告主提供權(quán)威機構(gòu)的有效證明后方可發(fā)布廣告。

拒絕案例：

二、文案審核規(guī)范

文案包括圖文廣告文字鏈及圖片廣告文字

2.1不得使用限定用戶屬性（包括身份、年齡、角色、收入）等文案。

如：“老公，三天不吃飯，也要買這表”、“表哥新買的表，便宜卻精致”

2.2不得使用價格對比文案。

如：“這3只比1包煙還便宜”，1包煙的價格范圍很廣，無法進行比較

2.3不得使用挑釁、命令語氣、誓言、道歉語氣文案。

如：居然買不起、不買不是男人、對不起，我們來晚了等；

2.4不得使用夸大、虛假、無法證實的文案。

如：含“死”等用詞，虧死了；出大事了；老板瘋了；老板喝多了

2.5不得使用容易引起歧義的詞語。

如：“就1塊”，可能讓人誤解手表只需1塊錢，或2塊錢

2.6不得使用讓人誤以為是知乎/知乎官方行為的文案。

如：知乎官方推薦

2.7不得使用誘導(dǎo)點擊類文案。

2.8不得使用絕對化描述。

拒絕案例：

2.9不得違背正常的市場銷售行為認知。

如：員工/內(nèi)部價（員工內(nèi)部價一般不能放在市場上進行公開銷售）

三、促銷（電商大促）活動審核規(guī)范

3.1知乎廣告限制投放促銷活動類型：

包括但不限于1元秒殺、免費試用、免費領(lǐng)取、限時領(lǐng)取等，僅對大型電商或品牌商家的特殊營銷節(jié)點開放，活動內(nèi)容規(guī)則描述需清晰：

3.1.1 有較詳細的活動規(guī)則，需包括活動時間、獎品內(nèi)容、活動參與規(guī)則，抽獎規(guī)則、有獎限制條件等。

3.1.2 活動規(guī)則中不得出現(xiàn)類似“本活動由XXX享有解釋權(quán)”的格式條款。

通過案例：

3.2不得使用倒計時的計時器。

拒絕案例：

3.3若為附贈式銷售

素材或文案中需寫明具體贈品內(nèi)容。

如：素材不能僅出現(xiàn)“買一得四”的文案，誤導(dǎo)用戶，需補充贈品名稱或展示贈品圖贈品價值不得超出或接近商品售賣價格。

3.4 廣告避免使用夸大、承諾、對比、絕對化用語等虛假宣傳的描述：

涉及明顯夸大承諾，如：“純天然產(chǎn)品”、“0風(fēng)險”

涉及明顯功能夸大，如：“三天瘦10斤”“無油煙”

涉及對比夸大類，   如：“這風(fēng)扇比空調(diào)還涼快”

3.5 活動推廣贈品相關(guān)管控需滿足以下要求：

若以贈品形式推廣，需在廣告中明確展示“贈品”的描述

贈品價格不得超過商品本身價格

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