一文看懂知乎廣告一鍵起量

知乎廣告推廣

一 、一鍵起量是什么

當(dāng)訂單出現(xiàn)跑量速度慢或者掉量的問(wèn)題時(shí)，使用「一鍵起量」能力，系統(tǒng)會(huì)針對(duì)高價(jià)值流量智能提高出價(jià)，幫助廣告訂單快速獲得大量曝光，加快消耗速度，獲得更多轉(zhuǎn)化量。

二、 一鍵起量?jī)r(jià)值是什么

1 通過(guò)一鍵起量快速驗(yàn)證內(nèi)容質(zhì)量，縮短測(cè)內(nèi)容時(shí)間周期。

2 通過(guò)一鍵起量延長(zhǎng)現(xiàn)有廣告的生命周期，實(shí)現(xiàn)好內(nèi)容的長(zhǎng)期流通，客戶產(chǎn)品價(jià)值得到更有效傳播。

三 、一鍵起量如何設(shè)置

1 在推廣頁(yè)面選擇需要一鍵起量的訂單。

2 點(diǎn)擊一鍵起量，設(shè)置用于起量的預(yù)算以及時(shí)間，點(diǎn)擊立即開(kāi)啟啟動(dòng)。

3 如果需要停止可以點(diǎn)擊“一鍵起量”入口，在詳情彈窗頁(yè)面手動(dòng)停止。

4 一鍵起量結(jié)束后點(diǎn)擊“起量數(shù)據(jù)”可查看一鍵起量實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。

5 在投放平臺(tái)推廣報(bào)告中篩選新增“一鍵起量”按鈕，點(diǎn)擊即可分訂單查看起量數(shù)據(jù)情況，支持報(bào)表下載。

四 、使用案例分析。

1 某客戶日內(nèi)起量變化

出價(jià)類(lèi)型OCPC

（1）一鍵起量前：8點(diǎn)-10點(diǎn)期間消耗速度100元/小時(shí)

（2）一鍵起量后：開(kāi)啟之后訂單跑量速度提升731％，插件成本上漲15%左右

2 某客戶周期內(nèi)起量變化

出價(jià)類(lèi)型OCPC

（1）一鍵起量前：日均消耗5000元

（2）一鍵起量后：日均消耗30000左右，提升500%

五、 常見(jiàn)問(wèn)題解答

1 使用一鍵起量有什么限制嗎？

答：僅「所有位置」訂單可使用。并且建議搭配OCPC投放，綜合跑量和成本效果更優(yōu)。

2 一鍵起量預(yù)算如何設(shè)置更合理？

答：起量預(yù)算不能大于當(dāng)前訂單預(yù)算，且每小時(shí)預(yù)算不低于100元

（1）在投訂單：可以根據(jù)歷史的點(diǎn)擊成本或插件點(diǎn)擊成本設(shè)置預(yù)算，例如插件點(diǎn)擊成本10元，建議按照至少15個(gè)插件點(diǎn)擊數(shù)量去設(shè)置起量預(yù)算，即設(shè)置150元以上的金額作為一鍵起量的預(yù)算。

（2）新訂單：建議按照訂單預(yù)算的30％左右進(jìn)行設(shè)置，如果設(shè)置起量預(yù)算過(guò)大且投放時(shí)間過(guò)短可能會(huì)導(dǎo)致成本升高

3 一鍵起量設(shè)置多長(zhǎng)時(shí)間合適？

答：首次使用，建議設(shè)置3～6小時(shí)快速拿到效果數(shù)據(jù)，時(shí)間設(shè)置過(guò)短有成本升高的風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)和實(shí)際需求，可設(shè)置更多預(yù)算和時(shí)間。

4 同一條訂單同一天可以多次使用一鍵起量嗎？

答：一天內(nèi)使用一鍵起量次數(shù)不超過(guò)2次，如果使用過(guò)于頻繁可能有成本波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。

作為知乎廣告推廣?的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，看完本文的你了解知乎一鍵起量了嗎？