來了！知乎廣告投放保姆級教學(xué)！

知乎廣告投放投產(chǎn)比非常高，是很多人的選擇，而在做知乎廣告投放的過程中也容易踩不少坑，現(xiàn)在總結(jié)一些行業(yè)大佬摸索出的一些運(yùn)營門道分享給大家：

01

無論是知乎的信息流廣告還是知+，都是通過知乎效果營銷平臺來投放

知乎信息流廣告和知+均在一個(gè)后臺創(chuàng)建廣告。投放信息流廣告內(nèi)容會帶有“廣告”標(biāo)識，而投放知+則沒有，唯一判斷依據(jù)為是否帶有插件。在職業(yè)教育行業(yè)，信息流廣告效果很差，知+效果很好。

02

影響知乎廣告投放內(nèi)容排名的重要因素為出價(jià)高低，包含購買出價(jià)和搜索出價(jià)；

無論你是零贊內(nèi)容還是千贊內(nèi)容，在同樣作為廣告內(nèi)容來投放時(shí)，出價(jià)高低是影響它們排名的最重要因素。

03

好用的三種插件：微信插件、商品插件、下載插件；

請根據(jù)你的需求去選擇以上三種插件。另外插件創(chuàng)建好后，粘貼到內(nèi)容中提交時(shí)，是不會馬上顯示出來的，所以別覺得自己操作失誤了，提交計(jì)劃后等一等就出來了。

04

知乎效果營銷平臺開通方法：

開通渠道：支持找知乎代理商開通，代理商普遍會有返點(diǎn)，返點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)每家不一樣，從2%-12%不一而足，需要篩選，如果需要可尋求推薦；

05

如何判斷投放內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，看3個(gè)數(shù)據(jù)：

內(nèi)容點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率高（3%及以上），說明內(nèi)容的標(biāo)題及開頭具有吸引力，點(diǎn)擊率低（2%及以下）說明你得重新打磨下內(nèi)容的標(biāo)題和開頭；

插件曝光率：插件曝光率越高，說明文章的完讀率越高；

插件點(diǎn)擊率：插件點(diǎn)擊率越高，說明你的內(nèi)容轉(zhuǎn)化能力很強(qiáng)，反言之，插件點(diǎn)擊率低的計(jì)劃要?jiǎng)h除，它除了消耗更多的錢，沒有任何好處。

06

插件放多少個(gè)合適；

800-1200字內(nèi)容放2個(gè)插件，1500字-2000字放3個(gè)插件，放在內(nèi)容上中尾、產(chǎn)品最具有吸引力的位置。字?jǐn)?shù)太少，吸引力不足；除開盤點(diǎn)型內(nèi)容，不建議內(nèi)容超過2000字。

07

投放知+，最好用的內(nèi)容形式是什么；

常用的內(nèi)容形式有三種：官方宣傳稿（直接說自己好）、達(dá)人推薦稿（牛人說你好）、素人稿（路人說你好），每種內(nèi)容形式寫法、用法、效果皆不同。對新手玩家而言，官方宣傳稿投放效率高。

讀完本文，你對知乎廣告投放有更多的了解了嗎？