上車！知+推廣！進(jìn)來了解什么是知＋?。ǘ?/h1>
發(fā)表時間：2023-10-02 09:00 大家好我們又見面了，下面繼續(xù)教大家玩轉(zhuǎn)知+推廣?。二、怎么玩轉(zhuǎn)知+（一）如何創(chuàng)建知+計(jì)劃
上圖是知+訂單創(chuàng)建頁，著重講一下出價，這里對新手會比較難理解。
a.預(yù)算最低300元/天，除開熱門的問答，一般是花不完的；沒有明確數(shù)據(jù)表明，預(yù)算越高，平臺給的曝光量越多。 b.購買單價普遍會有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這個數(shù)據(jù)可以讓代理商提供，需要注意的是，數(shù)據(jù)不是一成不變的，它每天都可能有變化。例如剛開始設(shè)定0.5元購買單價，就有很不錯的曝光，一段時間過后，必須要設(shè)定到0.8元/點(diǎn)擊才會有曝光。 c.建議勾選智能投放，勾選后會增加“插件點(diǎn)擊出價”，這個價格普遍需要填到“購買單價”的2到5倍； d.搜索場景確實(shí)更精準(zhǔn)，類似于某度的競價，用戶基本是帶著問題來的，價格填高于購買單價。 以上就是創(chuàng)建一條計(jì)劃需要填寫的內(nèi)容了。剛開始做的小伙伴一定會疑惑：我投放內(nèi)容中的營銷插件是在哪里添加呢，請接著看“知+插件介紹”。 （二） 知+插件介紹1、插件使用流程： 第一步：創(chuàng)建插件；在知乎效果營銷平臺“工具中心-營銷插件”中創(chuàng)建插件。
第二步：復(fù)制創(chuàng)插件鏈接；
第三步：在待投放內(nèi)容中，插入鏈接，粘貼復(fù)制好的鏈接，選擇以卡片形式展現(xiàn)。
插件使用有兩點(diǎn)需要注意： a.插入鏈接后，它不會馬上在文章中顯示出來，一定要等到你創(chuàng)建的知+計(jì)劃通過后才會顯示出來，這時候不要管它，等著就好了。 b.如果后面對插件有修改，所有內(nèi)容中的插件都會自動修改，比較人性化，但同時知+的計(jì)劃也會重新審核一次，一樣等著就好了。 2、分享幾種常用的營銷插件使用場景： a.適用場景1：從知乎一鍵添加好友、從知乎一鍵關(guān)注公眾號、從知乎一鍵跳轉(zhuǎn)小程序。
b.適用場景2：為自己網(wǎng)店或以淘客身份為他人網(wǎng)店引流精準(zhǔn)客源，提升銷量，支持各種主流電商平臺。
c.適用場景3：為主流自媒體主頁引流加粉、直播間導(dǎo)流。支持各種社交平臺。 d.適用場景4：APP應(yīng)用拉新；安卓版可支持跳轉(zhuǎn)某個APP在應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、360手機(jī)助手、豌豆莢、華為應(yīng)用市場、小米應(yīng)用商城等應(yīng)用商店里的下載頁，部分未在應(yīng)用市場上架的APP可提供APK下載地址，蘋果版則跳轉(zhuǎn)“App Store”后下載。
（三） 吐司+芝士，內(nèi)容創(chuàng)作工具介紹 知+內(nèi)容創(chuàng)建工具包含兩個：熱門問題推薦工具——吐司、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作——芝士； 吐司：主要用于你自己創(chuàng)作內(nèi)容，可以輸入關(guān)鍵詞查詢相關(guān)的熱門問題，讓你在回答時有方向。功能很好理解，不多介紹。 芝士：主要用于選擇不錯的內(nèi)容，在內(nèi)容里植入你的廣告信息。操作相對吐司要復(fù)雜一些，但其實(shí)效果很好，更重要的是現(xiàn)在很多人還沒意識到它的價值，建議品牌商趕緊用它搶占信息高地。
看完今天的內(nèi)容，你有更了解知+推廣嗎？ |
信息分享 知乎廣告推廣平臺數(shù)據(jù) 知乎作為最大的知識社交平臺，注冊用戶超過一億，人均訪問時長達(dá)到60分鐘，月累計(jì)頁面瀏覽量超過180億，日用戶量高達(dá)2600萬，目前知乎還處于流量紅利期，廣告主能推送廣告給精準(zhǔn)用戶，為廣告主引流，依托知乎強(qiáng)大的流量，合作后產(chǎn)生收益，所以在知乎做廣告推廣是不錯的選擇?！ ≈跗脚_人群優(yōu)質(zhì) 知乎上有優(yōu)質(zhì)的用戶人群：在知乎上既有專業(yè)深度的解答，也有風(fēng)趣的神回復(fù)；有行業(yè)專... CPC(Cost Per Click)按點(diǎn)擊付費(fèi)——就是每點(diǎn)擊一下廣告收費(fèi)多少錢，CPC廣告計(jì)價模式是過去很多年來pc廣告平臺的主流模式之一，比較有代表性的產(chǎn)品就是知乎廣告平臺、知乎廣告推廣等。 知乎廣告推廣的OCPC(optimization cost per click)，多了一個optimization。其中文解釋為“優(yōu)化”，OCPC簡單來談就是升級加強(qiáng)版的CPC，其本質(zhì)按點(diǎn)擊付... 知乎廣告推廣如何獲取消費(fèi)者？現(xiàn)在也許很多廣告主都不知道怎么樣操作，下面我就來介紹一下。 這里有兩個概念。第一個概念叫CAC，顧客獲得成本。就是指我們獲取一個顧客所需要花費(fèi)的錢；第二個概念是顧客終身價值。是指這個顧客一生中能夠給這個品牌所貢獻(xiàn)的利潤的總和?！ ∥覀兌贾?，一個企業(yè)的顧客終身價值，一定要大于獲取這個顧客所花費(fèi)的成本，不然這個公司就會永久地賠錢?！ е@樣的想法我們... 許多投放互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告主一旦將PGC/UGC平臺流量做大了，基本都會去投放信息流廣告，因?yàn)樾畔⒘鲝V告的優(yōu)勢很大，用戶接受度高。 今天我來進(jìn)行知乎廣告推廣的介紹，來給大家分享一下。這對您以后的投放知乎的廣告效果有好處。 對于信息流廣告，主要看三塊：1.品牌背景 2.流量質(zhì)量 3.精準(zhǔn)定向 1、品牌背景：中國最大的知識社交平臺 不論從數(shù)據(jù)還是實(shí)際的感知(也就是憑感覺)來說，... 今天我來給各位廣告主介紹一下知乎廣告開戶的時間問題，這個問題其實(shí)比較簡單，因?yàn)殚_戶時間之類的問題，也是看廣告主所提交的資質(zhì)是否齊全、廣告主的行業(yè)是否正規(guī)來決定，一般情況下客戶如果積極配合的話，資質(zhì)提交后當(dāng)天賬戶就能開通，正常開戶時間不會超過3天，除非過程當(dāng)中遇到資質(zhì)不全或者資質(zhì)模糊不清等問題拒絕。 當(dāng)客戶把資質(zhì)都提交后，賬戶開通下來了，那么這個時候就會面臨賬戶操作的問題，這個問題還是比... 為什么進(jìn)行知乎廣告推廣，原因有以下幾點(diǎn)： 1、知乎的流量很大，用戶多日活高?！ ?、知乎流量很精準(zhǔn)，對一個話題感興趣才會去關(guān)注所以關(guān)注了問題的都是你的潛在客戶。 3、成本低，比起其他平臺動不動上萬的廣告費(fèi)，知乎推廣傳播的成本很低。 4、轉(zhuǎn)化高，知乎上的用戶對內(nèi)容要求高自然也信任KOL發(fā)布的內(nèi)容?！ ?、不麻煩，堅(jiān)持發(fā)有價值的內(nèi)容+優(yōu)化就可以引流?！ 】梢钥吹街跤脩羧后w屬... 知乎廣告投放的是怎么展現(xiàn)的，這里給大家截圖看一下，投放過信息流廣告的廣告主并不會陌生，目前移動端的廣告展現(xiàn)形式都是大同小異，都是以信息流廣告樣式展現(xiàn)的，當(dāng)然各個平臺除了廣告展示的形式差不多以外，各種玩法可能有所不同，下面先看一下知乎廣告樣式： 上圖可以看到，這是在知乎截的廣告圖片，這樣的3個樣式就是知乎廣告展現(xiàn)的樣式，廣告以標(biāo)題和描述組建而成，當(dāng)用戶點(diǎn)擊進(jìn)去看到的就是用戶推廣的落地頁，... 知乎廣告推廣平臺是國內(nèi)很大的知識問答論壇，擁有龐大的用戶基數(shù)，注冊用戶1.4億，日活躍用戶3400萬。年齡段居中在18-35歲之間，主要是一些高學(xué)歷群體，可以說是一個不可多得的平臺。今天我們從用戶流量、人群屬性、廣告投放形式、后臺定向功能這四點(diǎn)來對知乎廣告進(jìn)行解析?！ ?.用戶流量 官方數(shù)據(jù)顯示知乎注冊用戶數(shù)已達(dá)1.4億，以18-35歲人群為基準(zhǔn)，平均日活躍用戶量超過3400萬。安卓&... 知乎廣告推廣的流量分發(fā)機(jī)制都是以問題-回答為核心的，這是討論知乎廣告投放的基礎(chǔ)。我們先來看幾個簡單的問題（是我們理解知乎推廣的基礎(chǔ)）： 問題1:信息元是什么？ 信息元是信息最基礎(chǔ)的組織形式，類似于原子之于物體?！ 栴}2:知乎的信息元是什么？ 「問答」。一個問題，對應(yīng)多個回答。形態(tài)類似于“蜈蚣”。其中，問題是蜈蚣頭，回答是蜈蚣腳。這種信息元屬于「復(fù)合式信息元」?！ 栴}3:和其他平... 知乎廣告推廣的知+是什么？ 基本定位：知乎信息流廣告中的高價值內(nèi)容助推利器 知乎信息流廣告中知+優(yōu)勢及價值 以更原生、更信賴的形式，獲得更有效的營銷效果?！ ≡尸F(xiàn)：最原生的內(nèi)容展現(xiàn)樣式（內(nèi)容質(zhì)量高，排序靠前） 精準(zhǔn)匹配：基于用戶內(nèi)容興趣定向（優(yōu)秀案例內(nèi)容點(diǎn)擊率5%+） 高效轉(zhuǎn)化：支持多種營銷轉(zhuǎn)化組件（優(yōu)秀案例插件點(diǎn)擊率＞10%） 知乎廣告中知+推廣步驟 第一步：選定... ?。ㄒ唬﹩柎鹜茝V： 知乎廣告推廣的流量分發(fā)機(jī)制都是以問題-回答為核心的，一組完整的問答由提問和回答兩部分構(gòu)成，知乎問答是知乎最重要的內(nèi)容載體，所以知乎問答也是知乎廣告營銷最重要最常見的形式。知乎問答營銷分為小號問答和大V問答。 小號問答是指沒有粉絲基礎(chǔ)的賬號發(fā)布相關(guān)營銷問答。適用于預(yù)算較少的品牌方和商家。大V問答是指有粉絲基礎(chǔ)的大V發(fā)布的問題，在知乎代運(yùn)營上主要指的是1K粉絲以上的賬號... 如今是一個信息的爆發(fā)時期，有很多人群對信息比較敏感，對信息的需求越來越高，伴隨著智能手機(jī)普及化、信息獲得和看書時間的碎片化，信息流廣告宣傳被營銷推廣。而知乎信息流產(chǎn)品，目前已經(jīng)成為廣告主最火爆的推廣方式?！ 〗袢?，我們也會以旅游服務(wù)業(yè)在知乎廣告推廣宣傳里的廣告宣傳投放為例子，為各大廣告主后期的知乎信息流廣告投放起到有效果的正向作用。 此次投放案例的執(zhí)行中，靈活運(yùn)用知乎信息流在PC和移動... 投放商品：基因檢測 產(chǎn)品簡介：只需1ml唾沫，72鐘頭等候，數(shù)百項(xiàng)基因檢測新項(xiàng)目與服務(wù)，研究的基因秘密，解釋基因遺傳疑問 投放目的：根據(jù)信息流投放，正確引導(dǎo)用戶關(guān)心“基因?qū)歡enebox”這一知名品牌的微信公眾號，從而引導(dǎo)用戶加微信選購，達(dá)成roi的轉(zhuǎn)化。 投放閃光點(diǎn)：9.9元基因檢測服務(wù)項(xiàng)目，低門檻引流，開啟大量基因信息，提高轉(zhuǎn)化門檻至250元。 行業(yè)環(huán)境：前些年微基因和23三... 知乎廣告推廣市場營銷計(jì)劃 根據(jù)喚起沉默的用戶群體加上知乎營銷推廣點(diǎn)評文章具體內(nèi)容，正確引導(dǎo)消費(fèi)者決策。提高用戶活躍度，考核客戶喚醒成本。 實(shí)際效果瀏覽 自8月起優(yōu)化提升，點(diǎn)擊量增漲35%，點(diǎn)擊成本降低20%，喚起成本降低50%，投放數(shù)量級提高超出100% 核心策略 商品庫功能上線助推投放升級，定向推廣創(chuàng)意多層次精準(zhǔn)推送目標(biāo)客戶群體；持續(xù)提煉出高品質(zhì)創(chuàng)意，全面提高CTR. 投... 1、遮蓋整個行業(yè)討論的話題歸類 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：11K個問題，2.7M個關(guān)注者 自主創(chuàng)業(yè)：94K個問題，7.5M個關(guān)注者 高新科技：47K個話題討論，6.7M個關(guān)注者 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)：127K個話題討論，10M個關(guān)注者 每天都有超出百萬用戶關(guān)心這些話題從而產(chǎn)生高品質(zhì)的討論，知乎用戶的UGC釋放出來了極大的能量 2、知乎廣告投放原創(chuàng)內(nèi)容的全網(wǎng)知名度 刷朋友圈鏈接到知乎，知... |
