上車(chē)！知+推廣！進(jìn)來(lái)了解什么是知＋！（二）發(fā)表時(shí)間：2023-10-02 09:00 大家好我們又見(jiàn)面了，下面繼續(xù)教大家玩轉(zhuǎn)知+推廣?。二、怎么玩轉(zhuǎn)知+（一）如何創(chuàng)建知+計(jì)劃
上圖是知+訂單創(chuàng)建頁(yè)，著重講一下出價(jià)，這里對(duì)新手會(huì)比較難理解。
a.預(yù)算最低300元/天，除開(kāi)熱門(mén)的問(wèn)答，一般是花不完的；沒(méi)有明確數(shù)據(jù)表明，預(yù)算越高，平臺(tái)給的曝光量越多。 b.購(gòu)買(mǎi)單價(jià)普遍會(huì)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)數(shù)據(jù)可以讓代理商提供，需要注意的是，數(shù)據(jù)不是一成不變的，它每天都可能有變化。例如剛開(kāi)始設(shè)定0.5元購(gòu)買(mǎi)單價(jià)，就有很不錯(cuò)的曝光，一段時(shí)間過(guò)后，必須要設(shè)定到0.8元/點(diǎn)擊才會(huì)有曝光。 c.建議勾選智能投放，勾選后會(huì)增加“插件點(diǎn)擊出價(jià)”，這個(gè)價(jià)格普遍需要填到“購(gòu)買(mǎi)單價(jià)”的2到5倍； d.搜索場(chǎng)景確實(shí)更精準(zhǔn)，類似于某度的競(jìng)價(jià)，用戶基本是帶著問(wèn)題來(lái)的，價(jià)格填高于購(gòu)買(mǎi)單價(jià)。 以上就是創(chuàng)建一條計(jì)劃需要填寫(xiě)的內(nèi)容了。剛開(kāi)始做的小伙伴一定會(huì)疑惑：我投放內(nèi)容中的營(yíng)銷(xiāo)插件是在哪里添加呢，請(qǐng)接著看“知+插件介紹”。 （二） 知+插件介紹1、插件使用流程： 第一步：創(chuàng)建插件；在知乎效果營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“工具中心-營(yíng)銷(xiāo)插件”中創(chuàng)建插件。
第二步：復(fù)制創(chuàng)插件鏈接；
第三步：在待投放內(nèi)容中，插入鏈接，粘貼復(fù)制好的鏈接，選擇以卡片形式展現(xiàn)。
插件使用有兩點(diǎn)需要注意： a.插入鏈接后，它不會(huì)馬上在文章中顯示出來(lái)，一定要等到你創(chuàng)建的知+計(jì)劃通過(guò)后才會(huì)顯示出來(lái)，這時(shí)候不要管它，等著就好了。 b.如果后面對(duì)插件有修改，所有內(nèi)容中的插件都會(huì)自動(dòng)修改，比較人性化，但同時(shí)知+的計(jì)劃也會(huì)重新審核一次，一樣等著就好了。 2、分享幾種常用的營(yíng)銷(xiāo)插件使用場(chǎng)景： a.適用場(chǎng)景1：從知乎一鍵添加好友、從知乎一鍵關(guān)注公眾號(hào)、從知乎一鍵跳轉(zhuǎn)小程序。
b.適用場(chǎng)景2：為自己網(wǎng)店或以淘客身份為他人網(wǎng)店引流精準(zhǔn)客源，提升銷(xiāo)量，支持各種主流電商平臺(tái)。
c.適用場(chǎng)景3：為主流自媒體主頁(yè)引流加粉、直播間導(dǎo)流。支持各種社交平臺(tái)。 d.適用場(chǎng)景4：APP應(yīng)用拉新；安卓版可支持跳轉(zhuǎn)某個(gè)APP在應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、360手機(jī)助手、豌豆莢、華為應(yīng)用市場(chǎng)、小米應(yīng)用商城等應(yīng)用商店里的下載頁(yè)，部分未在應(yīng)用市場(chǎng)上架的APP可提供APK下載地址，蘋(píng)果版則跳轉(zhuǎn)“App Store”后下載。
（三） 吐司+芝士，內(nèi)容創(chuàng)作工具介紹 知+內(nèi)容創(chuàng)建工具包含兩個(gè)：熱門(mén)問(wèn)題推薦工具——吐司、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作——芝士； 吐司：主要用于你自己創(chuàng)作內(nèi)容，可以輸入關(guān)鍵詞查詢相關(guān)的熱門(mén)問(wèn)題，讓你在回答時(shí)有方向。功能很好理解，不多介紹。 芝士：主要用于選擇不錯(cuò)的內(nèi)容，在內(nèi)容里植入你的廣告信息。操作相對(duì)吐司要復(fù)雜一些，但其實(shí)效果很好，更重要的是現(xiàn)在很多人還沒(méi)意識(shí)到它的價(jià)值，建議品牌商趕緊用它搶占信息高地。
看完今天的內(nèi)容，你有更了解知+推廣嗎？ |
信息分享 說(shuō)起信息流廣告，大家肯定會(huì)想到,百度、抖音、快手、今日頭條等，但咱們今天說(shuō)的信息流廣告和它們都無(wú)關(guān)。咱們今天聊聊知乎信息流攻略。知乎作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)社交媒體平臺(tái)，它擁有自然的廣告平臺(tái)和良好的用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，是信息流廣告的最佳選擇。今天我們將從知乎流量，知乎人群，知乎廣告形式來(lái)對(duì)知乎信息流廣告進(jìn)行分析。然后通過(guò)游戲類,社交類app案例分析來(lái)為大家講解知乎信息流投放技巧?！ ∫弧⒅趿髁俊 ?.. 信息流廣告在投放中，效果一直很穩(wěn)定，突然就沒(méi)量了，怎么辦？ 可能是三種情況： ?、儇?fù)向的賬戶操作導(dǎo)致信息流廣告數(shù)據(jù)波動(dòng)； ?、趧?chuàng)意衰退導(dǎo)致拿量能力降低； ?、燮脚_(tái)流量波動(dòng)導(dǎo)致數(shù)據(jù)不穩(wěn)定； 第一種情況的話可以考慮回調(diào)操作，再觀察數(shù)據(jù)變化； 第二種情況需分析點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率等賬戶數(shù)據(jù)，如果明顯降低可推測(cè)是創(chuàng)意衰退，需優(yōu)化信息流廣告?創(chuàng)意，也可嘗試提量操作刺激數(shù)據(jù)回升； 第三種情況的話，數(shù)... 一、怎樣發(fā)布知乎信息流廣告？ 1、辦理開(kāi)戶。想在知乎投放信息流廣告，必須拿著營(yíng)業(yè)執(zhí)照找一家具有相關(guān)行業(yè)資質(zhì)的官方或官方授權(quán)代理開(kāi)戶，只有這樣開(kāi)戶才能得到知乎的認(rèn)可?！ ?、預(yù)付款。信息流廣告的投放和頭條、抖音、快手等平臺(tái)的投放規(guī)則類似，都是要進(jìn)行預(yù)充值的，而知乎最低要充值5000元。 3、內(nèi)容需要的資料都要準(zhǔn)備。但是，知乎平臺(tái)主要還是“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”，也就是說(shuō)，內(nèi)容的質(zhì)量直接影響到投放效... 互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，為小伙伴們提供了很多便捷的服務(wù)，如遇到不懂的地方都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得到答案。但是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的同時(shí)也存在垃圾泛濫的信息，讓很多小伙伴們感到苦惱，所以有時(shí)候很多企業(yè)推出出來(lái)的好產(chǎn)品，也容易被大家忽略?！ ∪欢踝鳛橐粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，是中國(guó)目前為止最有權(quán)威和影響力的知識(shí)性平臺(tái)，知乎連接了各行各業(yè)的用戶，提供了?個(gè)產(chǎn)?、分享和傳播知識(shí)的?具，此平臺(tái)?勵(lì)每個(gè)?都來(lái)分... 一、信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng)，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將廣告植入到每條信息中，不像那些硬廣讓人難以接受?！ 《?、信息流廣... 知乎廣告是以原生的方式展示在知乎移動(dòng)端的優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品。廣告形態(tài)多樣，不僅擁有圖文配合的經(jīng)典樣式，還支持以視頻信息流形式呈現(xiàn)更好的視覺(jué)體驗(yàn)，并支持多維度定向，通過(guò)CPC自主競(jìng)價(jià)進(jìn)行投放?！ ≈鯊V告形式非常的多，而且移動(dòng)客戶端和pc端的廣告也是不一樣的，我們來(lái)看看知乎都有哪幾種廣告形式? 一、知乎APP開(kāi)屏廣告優(yōu)勢(shì)：用戶開(kāi)機(jī)必看集中曝光。把握品牌展示時(shí)機(jī)，抓住優(yōu)質(zhì)用戶。品牌與效果... 一、知乎信息流廣告介紹 知乎信息流廣告有兩種： 「知乎App/Web首頁(yè)信息流廣告」+「知乎App內(nèi)容頁(yè)信息流廣告」 1、「知乎App/Web首頁(yè)信息流廣告」是以原生的方式展示在知乎App或Web首頁(yè)信息流中的一種優(yōu)質(zhì)廣告形式。其廣告形態(tài)多樣，不僅擁有圖文配合的經(jīng)典樣式，App端更支持以視頻信息流形式呈現(xiàn)更好的視覺(jué)體驗(yàn)，并支持多維度定向，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放?！ ‘a(chǎn)品形式：知乎信... 目前在知乎平臺(tái)上有開(kāi)屏廣告、知乎信息流廣告、知+等多種廣告模式，目前開(kāi)屏廣告的投放消耗預(yù)算是需要比較高的，但是預(yù)算不高的話就可以選擇知乎信息流廣告或者知+這兩種廣告模式，這兩種廣告模式就比較適合預(yù)算不高的廣告主，而且當(dāng)天投放當(dāng)天就可以看得到廣告效果?！ ≈跣畔⒘魇且詧D片+文案+落地頁(yè)鏈接組成的，穿插在知乎的推薦頁(yè)、問(wèn)題頁(yè)、答案頁(yè)等內(nèi)容資訊中，有大圖、小圖、多圖、文字鏈、視頻等展現(xiàn)... 目前，優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)資源是所有廣告主優(yōu)先選擇的，知乎信息流廣告推廣是目前網(wǎng)絡(luò)推廣最主要的推廣渠道之一。推廣的產(chǎn)品目前整合了15億以上的電腦流量和超過(guò)40億的移動(dòng)流量，在多方面觸達(dá)用戶的每個(gè)生活消費(fèi)場(chǎng)景?！ ∫坏枰斗艔V告的廣告主確定了需要的推廣渠道，就需再進(jìn)一步探討行業(yè)用戶屬性及制定最終的核心KPI指標(biāo)。用戶通過(guò)知乎指數(shù)分析發(fā)現(xiàn)，用戶屬性源于產(chǎn)品需求，后期投放中各產(chǎn)品線人群全面覆蓋的重要性... 一、知乎信息流廣告投放四部曲 1、開(kāi)通賬戶：在進(jìn)行廣告投放之前我們先要去開(kāi)通知乎廣告賬戶，開(kāi)通之后會(huì)有知乎廣告后臺(tái)。 2、準(zhǔn)備廣告素材創(chuàng)意：知乎廣告是有不同形式的，我們需要根據(jù)自己投放的位置不同提供不同的廣告素材，可能是大圖形式、小圖形式、視頻形式或者是圖文形式等等?！ ?、設(shè)置后臺(tái)：知乎廣告后臺(tái)可以支持進(jìn)行定向投地域可以定向到地級(jí)市，可區(qū)分操作系統(tǒng)，支持wifi定向，興趣標(biāo)簽總... 知乎信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫最不像廣告的廣告，又叫長(zhǎng)得最像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周?chē)霈F(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。 你把它們和傳統(tǒng)的廣告對(duì)比，就可以看出知乎信息流廣告?的2個(gè)好處 1）不在用戶操作和閱讀的時(shí)候強(qiáng)插廣告，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，商業(yè)和用戶體驗(yàn)之間可以有比較好的平衡 2）對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，這種投用... 知乎作為在線問(wèn)答社區(qū)，是目前國(guó)內(nèi)最權(quán)威、最具影響力的知識(shí)平臺(tái)。知乎連接各行各業(yè)的用戶，用戶分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解。你可以提出你想要的問(wèn)題，你也可以回答你感興趣的問(wèn)題。這就是知乎?！ ?zhǔn)確的說(shuō)，知乎更像是一個(gè)論壇，用戶可以圍繞某個(gè)感興趣的話題討論相關(guān)話題，同時(shí)可以關(guān)注有相同興趣的人?！ ≈跏且粋€(gè)相對(duì)成熟的在線問(wèn)答社區(qū)，整體氛圍更加理性友好，從而吸引了大量用戶?；卮鸷脝?wèn)題，可以獲... 如果說(shuō)頭條是智能推薦的資訊引擎，那么知乎就是智能推薦的知識(shí)引擎。2019年，知乎開(kāi)始全方位提速，圍繞“知識(shí)問(wèn)答”為核心嘗試更多樣化地“變現(xiàn)”，招募MCN，短視頻、好物推薦、直播、電商等，也吸引了更多潛在廣告主的注意及關(guān)注?！ 《斗胖跣畔⒘鲝V告，則是知乎平臺(tái)精準(zhǔn)流量的重要打法。目前知乎信息流廣告推薦機(jī)制也相對(duì)成熟轉(zhuǎn)化鏈條目前也較為完善，支持App下載、表單線索手機(jī)、電商SKU、小程序等... 一、知乎信息流廣告投放流程 1、代理商開(kāi)戶 知乎官方都是通過(guò)授權(quán)優(yōu)質(zhì)的代理商幫助廣告主開(kāi)戶，這類代理商是官方授權(quán)的，具有法效性，所以大家想在知乎投放廣告，可以直接找相應(yīng)知乎代理商。另外，很多專業(yè)知乎代理商除了能幫助解決開(kāi)戶事宜外，由于他們擁有專業(yè)的技能和豐富的經(jīng)驗(yàn)，還能幫助廣告主大家提供知乎選題、內(nèi)容寫(xiě)作、廣告投放、效果監(jiān)控等全方位服務(wù)。在實(shí)現(xiàn)更好的投放廣告效果同時(shí)，解決引流獲客等問(wèn)題。... 對(duì)于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺(tái)背景、流量質(zhì)量、精準(zhǔn)定向?！ ≈跣畔⒘鲝V告怎么投？ 對(duì)于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺(tái)背景、流量質(zhì)量、精準(zhǔn)定向?！ ?、品牌背景：最大的知識(shí)社交平臺(tái) 知乎信息流廣告怎么投？ 數(shù)據(jù)截止于2020年2月的統(tǒng)計(jì)，來(lái)源于知乎官方 知乎上的內(nèi)容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領(lǐng)域，也聚集了不少行業(yè)的知識(shí)大V，從而產(chǎn)生非常優(yōu)質(zhì)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、見(jiàn)解?！ 〈蠹业?.. |
