尊嘟假嘟？這么好用的知乎廣告營銷秘籍是我能看的嗎？（二）發(fā)表時間：2023-10-13 09:00 小伙伴們大家好，今天我們繼續(xù)分享知乎廣告推廣?的知識，讓我們從底層搭建開始。
C、KOL推廣 眾所周知，知乎平臺里有很多大牛，他們隱藏在各個角落，擁有大量的知乎關(guān)注，所以他們發(fā)聲會對大量用戶產(chǎn)生影響，這些人業(yè)界喜歡稱他們?yōu)榇?/span>V。 D、知乎搜索口碑 知乎最常見的推廣方式是問答口碑建設(shè)，通過問答的形式為企業(yè)品牌或產(chǎn)品進(jìn)行口碑建設(shè)或網(wǎng)絡(luò)推廣。一方面知乎的權(quán)重比較高能夠在各大搜索上占據(jù)顯眼的位置；另一方面知乎平臺覆蓋主流的互聯(lián)網(wǎng)群體，是單獨(dú)的一個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，比較適合做品牌口碑建設(shè)方面的推廣。 很多時候，知乎上存在一些關(guān)于品牌討論，而一些內(nèi)容觀點(diǎn)并不利于企業(yè)的品牌形象，這時候企業(yè)采取應(yīng)對機(jī)制，可以通過正面內(nèi)容的覆蓋沖淡反面話題，讓其影響變得微乎其微。 03 知乎運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)心法 知乎作為高知人群的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，一直是網(wǎng)絡(luò)營銷工作的一個重要陣地。做好知乎營銷意味著企業(yè)將擁有良好的品牌形象和良好的品牌認(rèn)知，所以如何玩轉(zhuǎn)知乎營銷一直是營銷人士關(guān)心的問題，知乎營銷資深人士的四大內(nèi)容心法，供大家參考交流。 實(shí)戰(zhàn)心法一：營造好感 盤點(diǎn)的面子工程也就是名稱、背景圖、頭像、居住地、所在行業(yè)、教育經(jīng)歷、個人簡介、一句話介紹等。而這些都不要放過，這七個里面其中頭像、所在行業(yè)以及一句話介紹比較重要。必須精心編撰，體現(xiàn)出自己的專業(yè)性和行業(yè)地位，這樣您的觀點(diǎn)和回答更能引起網(wǎng)友的關(guān)注，獲得更多的點(diǎn)贊和評論。 賬號名稱是網(wǎng)友關(guān)注的一個點(diǎn)，有的小伙伴胡亂取一個或者一段字母像亂碼一樣，這是不利于推廣開展的。如果是企業(yè)官方號可以叫品牌名或公司簡稱，如果是個人號可以用自己的真名或統(tǒng)一網(wǎng)名，和其他自媒體形成矩陣。 我們再來聊下頭像。如果你運(yùn)營的是企業(yè)號，那毫無疑問就是品牌logo或者公司logo了。如果是個人的話，那就自由選擇性會比較大一點(diǎn)。有人喜歡拿自己的頭像來放上去，而有的人喜歡拿一些自己喜歡的代表物放上去，比如自己喜歡的偶像、動漫人物以及一些阿狗阿貓等。如果你玩知乎，是為了能夠在互聯(lián)網(wǎng)時代給自己提供一份社交背書的話，我們建議你還是放一張比較正式個人頭像，其他情況則根據(jù)自己的喜好去定即可。 一句話介紹。一句話介紹就是跟在昵稱后面的最顯眼的表現(xiàn)自己特點(diǎn)的位置了。這個一般來說都會充滿“營銷”的味道。很多企業(yè)一般都會放上自己的網(wǎng)站鏈接或者引導(dǎo)微信公眾號關(guān)注語?，F(xiàn)在很多個人也是自媒體，所以很多人做知乎的第二個目的就是為了能夠?yàn)樽约旱钠渌脚_引流，所以都會說“微信搜索xxx”等關(guān)注語。如果你只是玩知乎，那么就可以凸顯自己的行業(yè)特性，比如你是做編程的美女，那我就是自己就是“一枚程序媛”等。所在行業(yè)為什么重要呢？因?yàn)檫@個是你的定位，比如你是做互聯(lián)網(wǎng)的，你的問題答案可能很多都是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)科技等，而別人再找你的時候，也是根據(jù)你的標(biāo)簽來去找的，所以所在行業(yè)必須要給自己一個清晰的定位。 其他的諸如教育經(jīng)歷、居住地也是寫清楚最好，別人關(guān)注你的時候也會有更大興趣，很明顯的一個例子就是你自己，在你遇到一些好答案的時候，你想關(guān)注這個人，然后進(jìn)去他的主頁瀏覽了一下，沒頭像沒簽名沒回答沒動態(tài)……什么都沒有，你還會有關(guān)注的欲望嗎？所以搞好面子工程才給人足夠的好感來關(guān)注，認(rèn)可您的文章觀點(diǎn)和回答內(nèi)容。 今天的分享就到這里，知乎廣告推廣可不只是會發(fā)廣告這么簡單！下次我們繼續(xù)分享！
|
信息分享 知乎廣告投放不同插件的配置步驟 1.懸浮卡片配置 step1 點(diǎn)擊「插件管理」新建插件 選擇懸浮卡片，按指示填寫信息 step2 點(diǎn)擊「表單／商品插件懸浮配置」 填寫知乎內(nèi)容url 輸入已編輯好的插件名稱，并在彈出菜單里點(diǎn)選 添加配置 2.下載卡片配置 step1 點(diǎn)擊「插件管理」新建插件 選擇下載卡片，按指示填寫信息 ps：下載卡片不支持畫報 step2 ... 一、知+推廣插件配置全流程概覽 進(jìn)入設(shè)置頁面→新建插件→插件配置→運(yùn)營-審核打標(biāo) 1.進(jìn)入設(shè)置頁面 登陸知乎 進(jìn)入管理中心 點(diǎn)擊營銷插件配置 2.新建插件 3種卡片類型，根據(jù)根據(jù)需求選擇新建插件類型（懸浮、下載、文中卡片） 根據(jù)提示填寫信息，創(chuàng)建插件 3.插件配置 4種插件配置入口，匹配對應(yīng)入口進(jìn)行配置 進(jìn)入配置頁按照提示填寫信息配置插件 4.運(yùn)營-審核打標(biāo) 插... 一、知+推廣宣傳插件類型 頂端懸浮插件、底端下載插件、文中插件 二、知+推廣宣傳落地頁類型 1.商品落地頁 支持京東商城、天貓商城、淘寶網(wǎng)等商品直達(dá) 2.留資落地頁 支持h5落地頁、畫報 3.轉(zhuǎn)換表單前置落地頁 畫報制作 4.微信號喚起 5.應(yīng)用下載 三、不同知+推廣插件類型對應(yīng)的落地頁 1.懸浮卡片 支持內(nèi)容類型：回答 支持落地頁類型： ?、偕唐锋溄印 、贖... 一、知乎信息流 1.展現(xiàn)形式 組圖--大圖--小圖--視頻--文字鏈 目前知乎廣告投放的展現(xiàn)形式比較簡單，目前分為5種。 2.知乎廣告投放流程 不管是知+還是信息流都需要先開戶，一般開完戶拿到賬號后賬號密碼，就可以登錄賬號密碼開始投放廣告了。 步驟1:創(chuàng)建新的計劃組 步驟2:選擇投放的定向 由于不斷更新，知乎信息流廣告投放后臺可以做到精準(zhǔn)定位，包括地域、年齡、愛好、操作系... 知乎廣告有兩種推廣形式：知+推廣和知乎信息流廣告，下面是它們的詳細(xì)介紹： 一、知＋推廣 它可以幫助企業(yè)和個人創(chuàng)作者的內(nèi)容高效創(chuàng)作與加速流通工具。憑借高質(zhì)量內(nèi)容融入用戶需求場景,高效獲得知乎內(nèi)容可信賴傳播更持久的平臺賦能，將內(nèi)容精準(zhǔn)展現(xiàn)并觸達(dá)用戶?！ ?.內(nèi)容創(chuàng)作--多種內(nèi)容創(chuàng)作工具提供選題、創(chuàng)作效率 讓有內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)對接站內(nèi)熱度話題創(chuàng)造用戶價值，讓沒有內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)對接各... 知乎廣告投放流程是怎樣的？ 1.做好賬號的運(yùn)營定位 賬號盡量做垂直領(lǐng)域的定位，這樣有利于話題權(quán)重的積累和推薦量增加。 例如，旅游類話題、健身話題、美容話題等等。行業(yè)與行業(yè)之間的差別不要太大，不要寫著旅游行業(yè)的，一下子飆升到房地產(chǎn)中去。 2.開通賬戶 在進(jìn)行知乎廣告投放前必須要先開通知乎投放的后臺賬戶，目前知乎廣告投放，需要是找代理商做的。 3.賬號基礎(chǔ)信息的完善 賬號的名稱... 知乎效果廣告定向包管理 一、產(chǎn)品介紹 知乎廣告投放后臺的定向包管理入口，滿足單元定向的批量操作設(shè)置，操作簡單調(diào)整靈活，動態(tài)生效，提升賬號投放效率； 操作路徑：投放后臺-工具中心-定向包管理 二、操作指南 1.定向包管理列表頁 定向包管理列表頁顯示該賬號下的所有的定向包設(shè)置，支持新建、添加關(guān)聯(lián)單元、復(fù)制、編輯、刪除操作 ?、佟付ㄏ虬Q」、「定向包描述」由廣告主自定義 ?、凇?.. 知乎廣告推廣定向人群包功能解析 DMP(Data Management Platform)其實(shí)就是數(shù)據(jù)管理平臺，簡單來說就是各種標(biāo)簽下的人群包，主要是用來幫助我們的商品和店鋪在千人千面里尋找你的精準(zhǔn)客戶投放的你的廣告，從而實(shí)現(xiàn)知乎廣告推廣效果的最優(yōu)化。 1.「自定義人群管理」如何操作及注意事項是什么？ 支持上傳「人群包」、「廣告人群包」、「關(guān)鍵詞人群包」和「拓展人群包」 「人群包... 知乎廣告推廣平臺是國內(nèi)很大的知識問答論壇，擁有龐大的用戶基數(shù)，注冊用戶1.4億，日活躍用戶3400萬。年齡段居中在18-35歲之間，主要是一些高學(xué)歷群體，可以說是一個不可多得的平臺。 一、用戶流量 官方數(shù)據(jù)顯示知乎注冊用戶數(shù)已達(dá)1.4億，以18-35歲人群為基準(zhǔn)，平均日活躍用戶量超過3400萬。安卓&iOS占比分析：安卓和iOS大盤比例在6：4，整體廣告填充上iOS比較飽和，安卓有空... 知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過智能算法及技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)知乎廣告投放與用戶的精準(zhǔn)匹配?！ ∧壳爸醵ㄏ蚬δ芊譃榛A(chǔ)屬性定向、人群定向、設(shè)備行為定向三類，在知乎平臺優(yōu)質(zhì)人群的基礎(chǔ)上，可繼續(xù)進(jìn)行更精細(xì)的定向設(shè)置，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營及投放。 一、基礎(chǔ)屬性定向 通過性別、地域圈定目標(biāo)人群范圍 二、人群定向 通過興趣定向、內(nèi)容定向、自定義人群，迅速鎖定目標(biāo)用... 知+推廣形式有哪些？ 知+廣告內(nèi)容生產(chǎn)好了，接下來很關(guān)鍵的一步是制作知+插件卡片，卡片是官方允許的存在，只要用這個進(jìn)行轉(zhuǎn)化，那就不會違規(guī)，前提是插件沒有違規(guī)，要做的是引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。 這個卡片可以插入20余種轉(zhuǎn)化方式，現(xiàn)在來介紹幾種常見的知+推廣引流方式： 1.從知乎一鍵引流到微信 適用場景：從知乎一鍵添加微信好友、從知乎一鍵關(guān)注微信公眾號、從知乎一鍵跳轉(zhuǎn)微信小程序?！ ?.從知乎... 我們已經(jīng)知道如何去挑選知+推廣的問題了獲取更多流量，那么怎樣去寫好知+問題的回答，實(shí)現(xiàn)預(yù)估的轉(zhuǎn)化的效果？ 一、如何寫知+推廣問題的回答？ 1.有力的開頭 2.清晰的架構(gòu) -清晰的架構(gòu)主要有以下需要注意的問題 ?、僦髡擖c(diǎn)和分論點(diǎn)不宜過多，建議不超過3個； ②通過名人名言、知名理論、案例故事來提升可信度，畢竟知乎是一個高知用戶平臺，平鋪直敘的白開水是很難讓人信任的； ③多結(jié)合使用... 知乎知+目前非常火熱，是非常多廣告主想要投放的平臺，廣告主可以通過在知乎知+推廣位進(jìn)行廣告投放，投放知+即可在內(nèi)容中添加營銷組件，來承接營銷轉(zhuǎn)化且在投放期間，營銷組件持續(xù)露出和曝光，展示產(chǎn)品來引導(dǎo)客戶點(diǎn)擊購買產(chǎn)品從而引流獲利。 一、知+怎么開通？ 目前知乎暫不支持個人開戶，需要營業(yè)執(zhí)照才能開戶?！ ips：一定要注意目前知+推廣僅支持知乎廣告代理商開戶，而且要找有知乎授權(quán)的，不然可... 知乎作為國內(nèi)最大知識問答社區(qū)，大多數(shù)用戶生活都是在發(fā)達(dá)的一二線城市，他們具有較高的學(xué)歷、收入和高消費(fèi)等特點(diǎn)。另外，知乎內(nèi)容破圈全網(wǎng)種草 2.9 億，百度每日知乎內(nèi)容展示量，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示優(yōu)先于常規(guī)搜索結(jié)果，知乎內(nèi)容點(diǎn)擊量每日 2500w+，是龐大的點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)。一、知乎廣告投放優(yōu)勢1、消費(fèi)需求大，競爭力弱知乎用戶數(shù)量超過4.2億萬，以80、90后具有消費(fèi)實(shí)力及敢于消費(fèi)的群體組成，能讓企業(yè)投放的廣... 在介紹完視頻黑流場景的展示以及規(guī)則之后，想必各位廣告主應(yīng)該也有了基本的了解，投放視頻黑流有很多好處，那么讓我們看一下對于知乎廣告投放視頻黑流場景有哪些建議吧。 知乎廣告投放視頻黑流場景建議 1.游戲行業(yè) 處在推廣中期的游戲客戶，需要兼顧投放量級和投放效果，針對此需求，結(jié)合游戲玩家特點(diǎn)，通過增加視頻物料強(qiáng)曝光投放，不斷擴(kuò)展目標(biāo)人群、挖掘潛在人群、鞏固現(xiàn)有人群?！ ∧繕?biāo)：控制轉(zhuǎn)化成本，... |
