在知乎做廣告營銷，我能收獲什么？（一）發(fā)表時(shí)間：2023-10-22 09:00 小伙伴們大家好，又到了我們的知乎營銷知識(shí)時(shí)間。想做知乎廣告投放?的小伙伴一定要關(guān)注一下！ 知乎適合哪些品類 先放個(gè)知乎的用戶畫像，可能會(huì)扭轉(zhuǎn)一些朋友的認(rèn)知。
第一個(gè)“反常識(shí)”是，知乎男女比例 53:47，基本均衡。 而在很多人的印象中，知乎主要用戶畫像：「男性」「互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者」，而事實(shí)并不如此。 而認(rèn)知盲點(diǎn)往往意味著紅利，以女性為主要目標(biāo)群體的美妝、服裝、母嬰等品類的品牌主，就看到了這種紅利并提前進(jìn)行了布局，并賺的盆滿缽滿。方法，后面會(huì)詳細(xì)介紹。 再來看下面這張更詳細(xì)的用戶畫像圖。
第二個(gè)“反常識(shí)”是，知乎的用戶人群的教育背景，真的很高。 大學(xué)本科以上學(xué)歷的用戶占比近 80%。相信這是抖音快手頭條微博小紅書等等其他平臺(tái)，都很難做到的。 所以“人在美國，剛下飛機(jī)”之類的段子，雖然夸張，但從一定程度上，還真反應(yīng)了知乎的用戶畫像。 第三個(gè)“反常識(shí)”是，知乎的日平均瀏覽時(shí)長超過 60分鐘。 很長時(shí)間里，知乎都是一個(gè)長圖文平臺(tái)，更準(zhǔn)確點(diǎn)說，是個(gè)以文字為主的平臺(tái)。 對(duì)于一部分用戶來說，純文字內(nèi)容的吸引力，不輸給短視頻內(nèi)容。而這部分用戶，一般被認(rèn)為具備更高的 “受教育水平”。 基于這三個(gè)“反常識(shí)”，知乎的用戶畫像躍然紙上：男女均衡、高學(xué)歷、“沉迷”長文字內(nèi)容；符合這三個(gè)特點(diǎn)的，一般也是「高收入」和「高消費(fèi)」人群。 「高客單價(jià)、高認(rèn)知門檻、長決策鏈」，根據(jù)這三個(gè)限定條件，我劃分出「適合知乎」兩大類品牌： 大眾消費(fèi)品：包含數(shù)碼、美妝、護(hù)膚、母嬰、日化中的「中高檔位產(chǎn)品」 |
信息分享 知乎廣告推廣的代理商操作系統(tǒng)如何使用？相信很多廣告主不是很清楚，下面我就來簡單的介紹一下，這樣子方便您以后進(jìn)行知乎代理商后臺(tái)的操作?！ ?、代理商后臺(tái)有哪些權(quán)限？ 知乎廣告推廣的代理商后臺(tái)目前具備管理員權(quán)限和優(yōu)化師權(quán)限。 2、為什么會(huì)轉(zhuǎn)戶失??？ 目前代理商轉(zhuǎn)戶需要將廣告主賬戶內(nèi)的余額全部轉(zhuǎn)出才可以轉(zhuǎn)戶。當(dāng)代理商操作余額轉(zhuǎn)出后，進(jìn)入業(yè)務(wù)leader審批階段，知乎廣告推廣平臺(tái)審批通過... 知乎廣告推廣賬戶診斷工具問題 1、知乎推廣管理-推廣單元Tab下，有些單元的推廣診斷列沒有任何提示，為什么？ 只有符合診斷條件的單元后才會(huì)有診斷結(jié)果的返回。診斷條件診斷時(shí)間內(nèi)（前2小時(shí)）該賬戶下狀態(tài)為有投放記錄（投放中且曝光量大于0）的單元。 2、知乎廣告賬戶診斷詳情頁中為什么沒有關(guān)于「出價(jià)」模塊的診斷結(jié)果？ 診斷工具一期暫不支持對(duì)CPM/oCPC的出價(jià)方式進(jìn)行出價(jià)診斷，如果您的... 一、知+推廣投放條件和門檻是怎么樣的？ 知+支持個(gè)人號(hào)推廣、機(jī)構(gòu)號(hào)推廣、個(gè)人號(hào)／機(jī)構(gòu)授權(quán)互推（授權(quán)證明）?！ ∧壳盁o門檻，只需要有知乎賬號(hào)，按照正常效果開戶流程開通賬戶后，提供賬號(hào)即可開通知+投放功能?！ 《⒅?能設(shè)置哪些定向？ 目前僅支持地區(qū)、投放日期的定向，其他定向正在規(guī)劃中，有需求可反饋對(duì)應(yīng)代理商或運(yùn)營。 三、知+審核拒絕怎么辦？ 新內(nèi)容上傳顯示不宜推廣，反饋知乎運(yùn)營，由... 1、知乎廣告推廣oCPC投放怎么操作？ 在后臺(tái)的單元層級(jí)中，出價(jià)方式oCPC有投放指南，可下載查看詳細(xì)說明?！ ?、知乎廣告推廣oCPC支持哪些推廣目標(biāo)？ 應(yīng)用下載轉(zhuǎn)化目標(biāo)支持激活、注冊(cè)（原安裝且注冊(cè)）、付費(fèi)（原安裝且付費(fèi)）?！ ÷涞仨撧D(zhuǎn)化目標(biāo)支持表單提交、有效咨詢、電話撥打、商品購買、頁面訪問。 數(shù)據(jù)對(duì)接回傳字段，在后臺(tái)系統(tǒng)【工具】-【API服務(wù)】中對(duì)接文檔中查看?！ ?、知乎廣... 1、知乎廣告推廣效果廣告的落地頁推廣支持哪些形式和推廣訴求？ 落地頁可推廣官網(wǎng)網(wǎng)站、H5頁面、Appstore下載頁、電商落地頁、知乎站內(nèi)鏈接（原創(chuàng)文章直接上傳即可，非原創(chuàng)文章需要授權(quán)）、知乎畫報(bào)原生落地頁。 目前支持線索收集、應(yīng)用下載、機(jī)構(gòu)號(hào)互動(dòng)、Deeplink等推廣訴求?！ ?、知乎效果廣告的觸發(fā)規(guī)則是什么？ 基于預(yù)估CTR與出價(jià)等指標(biāo)排序 CPC競價(jià)廣告排序：ECPM=C... 1、知乎廣告推廣創(chuàng)意需要新穎 知乎的用戶覆蓋各個(gè)城市，用戶主要以80、90后年輕人組建而成，他們是高學(xué)歷的知識(shí)分子，對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)意和內(nèi)容要求較高，所以創(chuàng)意是否新穎都會(huì)影響到目標(biāo)用戶的點(diǎn)擊?！ ?、選擇知乎信息流廣告投放 信息流：展現(xiàn)方式有推薦頁、問題頁、回答頁和關(guān)注頁。廣告樣式分別是大圖、小圖、多圖、視頻、文字，適合不同行業(yè)需求。計(jì)費(fèi)方式主要有三種，分別是CPC每千次點(diǎn)擊、CPM每千次... 1、知乎廣告推廣利用高質(zhì)量的內(nèi)容吸引住用戶：僅有高品質(zhì)內(nèi)容才會(huì)得到用戶長期的信賴，贏得口碑，提高品牌影響力，在知乎上利用高質(zhì)量的內(nèi)容吸引住用戶這一點(diǎn)很重要，能夠在自己行業(yè)精準(zhǔn)定位及其目標(biāo)消費(fèi)群體中進(jìn)行相應(yīng)的回應(yīng)?！ ?、發(fā)布廣告時(shí)要專業(yè)：知乎擁有多樣化的垂直行業(yè)熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全覆蓋用戶的需求。廣告主要做到術(shù)業(yè)有專攻，要想廣告投放取得很好的效果，務(wù)必讓用戶覺得你是更專業(yè)的、是權(quán)威的。因此，廣告... 1、知乎廣告推廣的知+能夠加速品牌曝光營銷的最終目的就是能夠獲得產(chǎn)品的變現(xiàn)。但是，很多平臺(tái)都是不允許“赤裸裸”的商業(yè)展示，而知+卻可以在回答、文章中插入一系列插件，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來導(dǎo)流給各種各樣需求的賬號(hào)，不僅可以加速內(nèi)容的流轉(zhuǎn)，達(dá)到提升品牌曝光，而且不用擔(dān)心會(huì)被封號(hào)，反而能給用戶帶來較好的體驗(yàn)感，接近原始形態(tài)，引導(dǎo)轉(zhuǎn)換的效果也很好。 2、知+可以解決來源監(jiān)測(cè)問題，相信很多人都遇到過這種... 現(xiàn)在很多廣告主不是很清楚應(yīng)該如何做好知乎廣告推廣的賬號(hào)如何運(yùn)營，下面我就來介紹一下，這樣子就會(huì)對(duì)您以后進(jìn)行知乎廣告推廣有所幫助?！ ?、回答問題：我們可以通過百度關(guān)鍵詞、知乎內(nèi)部關(guān)鍵詞等等不同的渠道來收集和自己有關(guān)的問題，在回答問題的時(shí)候一定要在文章開頭制造吸引力，并且多留下一點(diǎn)有誘導(dǎo)內(nèi)容?！ ?、快速提高權(quán)重：知乎推薦是基于賬號(hào)的權(quán)重來進(jìn)行推薦的，也就是說你的權(quán)重值越高，被推送... 影響知乎廣告推廣的投放策略的是廣告預(yù)算，它是首先影響廣告投放策略的重要因素?！ 〔还軓V告預(yù)算的多少，首先要考慮投放渠道的選擇。這需要根據(jù)品牌目的、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)群體等等，綜合考慮，通過調(diào)研和規(guī)劃來決定選擇什么渠道?！ ∑浯慰紤]選用什么方式，找什么樣的代言人，做怎樣的創(chuàng)意，如何傳達(dá)，等一系列策劃。 預(yù)算多的廣告主，選擇性多，創(chuàng)意有優(yōu)勢(shì)，在廣告上也要做深入的研究，進(jìn)行真切的洞察，減少廣告投... 知乎廣告推廣中的CPC是"Cost Per Click"的英文縮寫，它是按照每點(diǎn)擊一次進(jìn)行計(jì)費(fèi)。這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制就可以加強(qiáng)作弊的難度，用戶的每一次點(diǎn)擊都會(huì)為廣告主帶來真實(shí)的流量和潛在的消費(fèi)者，是國家網(wǎng)絡(luò)中比較成熟的常見的收費(fèi)方式之一?！ PC點(diǎn)擊廣告的載體通常是少數(shù)的幾家搜索引擎服務(wù)商與其它眾多的網(wǎng)站兩大陣營。從受眾方面來看，無論是知乎關(guān)鍵詞廣告，還是百度的競價(jià)排名，這些搜索引... 1、知乎廣告推廣的信息流廣告形式 知乎信息流廣告是一種原生化廣告，在廣告展示時(shí)，右下角會(huì)有廣告明顯字眼，但跟內(nèi)容混在一起，會(huì)讓廣告在不知不覺中被用戶所消化掉，是一種比價(jià)好的廣告形式。主要按cpc、ocpc方式來計(jì)費(fèi)。知乎的cpc廣告根據(jù)不同的位置價(jià)格也不一樣，價(jià)格大概是在0.2元-0.5元起。 2、知乎廣告推廣的開屏廣告形式 知乎開屏廣告形式，只要用戶打開知乎手機(jī)APP的時(shí)候能看到... 知乎的社區(qū)生命力在于社區(qū)氛圍 手機(jī)微信、新浪微博、抖音視頻、快手…不管哪個(gè)平臺(tái)，具體內(nèi)容都是一個(gè)平臺(tái)綠色生態(tài)興盛和商業(yè)化的最底層的推動(dòng)力。但與其它平臺(tái)又不一樣，互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)所需的并不是根據(jù)優(yōu)化算法持續(xù)不斷的順從和滿足用戶的愛好，反而是確保視頻質(zhì)量和水平，維護(hù)保養(yǎng)與眾不同的社區(qū)氛圍。知乎廣告推廣所在的社區(qū)質(zhì)量十分的高?！ 腂站到知乎，皆是如此?！ ∮绕涫侵?，早期各個(gè)領(lǐng)域的精英聚集在... 現(xiàn)在知乎廣告推廣的知+備受不少廣告主的喜愛，那么也許有一些廣告主不是很清楚知+怎么開戶投放，下面我就來簡單的介紹一下，這樣子方便您以后進(jìn)行知乎知+的開戶投放?！ ∫?、知乎知+投放登陸入口 效果營銷運(yùn)營平臺(tái)https://xg.zhihu.com/ 知+訂單設(shè)置、內(nèi)容創(chuàng)作工具使用、營銷組件配置、投放數(shù)據(jù)查看下載均在效果系統(tǒng)中完成(功能持續(xù)跌代更新) 1、知+訂單設(shè)置頁面，包含... 知乎廣告推廣平臺(tái)數(shù)據(jù) 知乎問答做為最大的一個(gè)專業(yè)知識(shí)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，申請(qǐng)注冊(cè)用戶超出一億，平均瀏覽時(shí)間超過60分鐘，月總計(jì)頁面瀏覽量超出180億，日用戶量達(dá)到2600萬，現(xiàn)階段知乎問答還處在互聯(lián)網(wǎng)紅利期，廣告主能消息推送廣告給精確用戶，為廣告主引流方法，借助知乎問答強(qiáng)勁平臺(tái)流量，協(xié)作后發(fā)生盈利，因此在知乎做廣告營銷推廣是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。 知乎平臺(tái)人群優(yōu)質(zhì) 知乎上有優(yōu)質(zhì)的用戶群體：在知... |
