在知乎做廣告營(yíng)銷(xiāo)，我能收獲什么？（一）發(fā)表時(shí)間：2023-10-22 09:00 小伙伴們大家好，又到了我們的知乎營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)時(shí)間。想做知乎廣告投放?的小伙伴一定要關(guān)注一下！ 知乎適合哪些品類(lèi) 先放個(gè)知乎的用戶(hù)畫(huà)像，可能會(huì)扭轉(zhuǎn)一些朋友的認(rèn)知。
第一個(gè)“反常識(shí)”是，知乎男女比例 53:47，基本均衡。 而在很多人的印象中，知乎主要用戶(hù)畫(huà)像：「男性」「互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者」，而事實(shí)并不如此。 而認(rèn)知盲點(diǎn)往往意味著紅利，以女性為主要目標(biāo)群體的美妝、服裝、母嬰等品類(lèi)的品牌主，就看到了這種紅利并提前進(jìn)行了布局，并賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。方法，后面會(huì)詳細(xì)介紹。 再來(lái)看下面這張更詳細(xì)的用戶(hù)畫(huà)像圖。
第二個(gè)“反常識(shí)”是，知乎的用戶(hù)人群的教育背景，真的很高。 大學(xué)本科以上學(xué)歷的用戶(hù)占比近 80%。相信這是抖音快手頭條微博小紅書(shū)等等其他平臺(tái)，都很難做到的。 所以“人在美國(guó)，剛下飛機(jī)”之類(lèi)的段子，雖然夸張，但從一定程度上，還真反應(yīng)了知乎的用戶(hù)畫(huà)像。 第三個(gè)“反常識(shí)”是，知乎的日平均瀏覽時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 60分鐘。 很長(zhǎng)時(shí)間里，知乎都是一個(gè)長(zhǎng)圖文平臺(tái)，更準(zhǔn)確點(diǎn)說(shuō)，是個(gè)以文字為主的平臺(tái)。 對(duì)于一部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)，純文字內(nèi)容的吸引力，不輸給短視頻內(nèi)容。而這部分用戶(hù)，一般被認(rèn)為具備更高的 “受教育水平”。 基于這三個(gè)“反常識(shí)”，知乎的用戶(hù)畫(huà)像躍然紙上：男女均衡、高學(xué)歷、“沉迷”長(zhǎng)文字內(nèi)容；符合這三個(gè)特點(diǎn)的，一般也是「高收入」和「高消費(fèi)」人群。 「高客單價(jià)、高認(rèn)知門(mén)檻、長(zhǎng)決策鏈」，根據(jù)這三個(gè)限定條件，我劃分出「適合知乎」兩大類(lèi)品牌： 大眾消費(fèi)品：包含數(shù)碼、美妝、護(hù)膚、母嬰、日化中的「中高檔位產(chǎn)品」 |
信息分享 在經(jīng)歷了九年知乎如今擁有完整系統(tǒng)的今天，以高質(zhì)量的知識(shí)社區(qū)模式，知乎問(wèn)答推廣逐漸發(fā)展成為中文網(wǎng)絡(luò)知識(shí)社交的霸主?！ ?、知乎問(wèn)答推廣上的廣告形式?！ ≈魽pp目前上線(xiàn)的廣告風(fēng)格有大圖模板、文字模板、小圖模板和多圖模板4種。 重寫(xiě)應(yīng)用... 知乎是目前我國(guó)最大的知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)，平臺(tái)內(nèi)既有專(zhuān)業(yè)人士，也有業(yè)余愛(ài)好者，知乎為知識(shí)的傳播者和獲取者搭建了平臺(tái)，也為公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者帶來(lái)了一個(gè)巨大的商機(jī)。（知乎問(wèn)答推廣）我覺(jué)得運(yùn)營(yíng)知乎比起公眾號(hào)來(lái)說(shuō)還是要方便很多，因?yàn)樗奶釂?wèn)和回答根本不需要過(guò)多... 知乎廣告介紹我們承諾在維護(hù)知乎的社區(qū)精神和內(nèi)容質(zhì)量前提下運(yùn)行廣告。什么人會(huì)看到廣告？我們向知乎社區(qū)的多數(shù)用戶(hù)投放廣告。由于瀏覽器類(lèi)型，插件的使用和 app 版本的原因，一些用戶(hù)可能看不到廣告內(nèi)容。我看到的廣告和其他人看到的有何差異？廣告的投... 對(duì)于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺(tái)背景、流量質(zhì)量、精準(zhǔn)定向。1、品牌背景：最大的知識(shí)社交平臺(tái)數(shù)據(jù)截止于2017年2月的統(tǒng)計(jì)，來(lái)源于知乎官方不論從數(shù)據(jù)還是實(shí)際的感知（也就是憑感覺(jué)）來(lái)說(shuō)，知乎坐實(shí)了問(wèn)答知識(shí)社區(qū)類(lèi)的頭把交椅。知乎上的內(nèi)容包括科... 作者：Mayanne鏈接：https://zhuanlan.zhihu.com/p/130966412來(lái)源：知乎著作權(quán)歸作者所有。商業(yè)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者獲得授權(quán)，非商業(yè)轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。知乎廣告形式 目前在知乎App上線(xiàn)4種廣告樣式，分別是大圖... 優(yōu)酷貼片廣告學(xué)習(xí)適合預(yù)算充足，做品宣傳的客戶(hù)（宣傳新產(chǎn)品、優(yōu)惠活動(dòng) 或節(jié)前宣傳）刊例價(jià)投放，以15s視頻為例 價(jià)格在45元/cpm 比較適合品牌性，短期大量曝光的 無(wú)后臺(tái)，支持第三方檢測(cè)，合作直接談?wù)劭壅呔托袃?yōu)勢(shì)；優(yōu)先量，可選熱門(mén)劇需要客... 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中充分利用消費(fèi)者的意見(jiàn)和建議，用于產(chǎn)品或服務(wù)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，為企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作服務(wù)。通過(guò)哦互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，在消費(fèi)者與企業(yè)的互動(dòng)中，讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品以及品牌活動(dòng)中，拉近與企業(yè)之間的聯(lián)系，不知不覺(jué)中接受來(lái)自企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳?；?dòng)... 知乎開(kāi)屏廣告知乎開(kāi)屏廣告的形式包含靜態(tài)、動(dòng)態(tài)和視頻三種，廣告主可根據(jù)投放需要自由選擇，在內(nèi)容上，支持文字、圖片、動(dòng)畫(huà)和鏈接嵌入等元素自由搭配，既可以滿(mǎn)足品牌廣告主的展示訴求，同時(shí)也能滿(mǎn)足應(yīng)用類(lèi)廣告主的下載訴求。收費(fèi)：40一千次曝光 不做競(jìng)價(jià)... 知乎廣告介紹我們承諾在維護(hù)知乎的社區(qū)精神和內(nèi)容質(zhì)量前提下運(yùn)行廣告。什么人會(huì)看到廣告？我們向知乎社區(qū)的多數(shù)用戶(hù)投放廣告。由于瀏覽器類(lèi)型，插件的使用和 app 版本的原因，一些用戶(hù)可能看不到廣告內(nèi)容。我看到的廣告和其他人看到的有何差異？廣告的投... 知乎廣告形式 目前在知乎App上線(xiàn)4種廣告樣式，分別是大圖模版，文字模版，小圖模版，多圖模板 覆蓋App核心頁(yè)面，分別是App首頁(yè)、App答案頁(yè)、App問(wèn)題頁(yè)、APP評(píng)論頁(yè) 知乎推廣目標(biāo) 應(yīng)用下載、線(xiàn)索收集、商品推廣、小程序... 作為一個(gè)問(wèn)答內(nèi)容平臺(tái)，知乎平臺(tái)一直以面對(duì)高知人群進(jìn)行高質(zhì)量?jī)?nèi)容推送服務(wù)。隨著平臺(tái)不斷發(fā)展，基于平臺(tái)的巨大流量，很多廣告主開(kāi)始進(jìn)行知乎廣告投放，并青睞于知乎效果廣告。那么什么是知乎效果廣告呢？主要是指在知乎移動(dòng)端頁(yè)面以原生方式呈現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)... 情感咨詢(xún)行業(yè)作為近兩年剛興起的新興行業(yè)，處于蓬勃發(fā)展時(shí)期且全年無(wú)淡旺季之分，競(jìng)爭(zhēng)激烈，目前需要大量的流量線(xiàn)索提升情感市場(chǎng)的占比。2020年，情感話(huà)題更是占據(jù)網(wǎng)頁(yè)首頁(yè)！特別是疫情階段，各種感情+家庭矛盾急速上升那么情感咨詢(xún)?nèi)绾瓮斗艔V告怎么做才... 知乎在用戶(hù)符合度上較適合做汽車(chē)行業(yè)推廣，知乎平臺(tái)用戶(hù)大都是教育程度較高，購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)的群體，汽車(chē)推廣的受眾接受度較高。知乎用戶(hù)人群特征知乎人群集中于中產(chǎn)與準(zhǔn)中產(chǎn)人群，大多數(shù)分布在一二線(xiàn)城市，年齡在22-40歲之間，習(xí)慣于通過(guò)專(zhuān)業(yè)知識(shí)、才智、技... 案例描述天津做櫥柜衣柜全屋定制的客戶(hù)與我們合作知乎廣告，通過(guò)落地頁(yè)展示優(yōu)惠政策，以填寫(xiě)資料獲得定制報(bào)價(jià)的表單形式收集客戶(hù)信息。大力度優(yōu)惠政策吸引客戶(hù)深入了解，投放期間最高人均曝光時(shí)長(zhǎng)超過(guò)100秒，用戶(hù)在廣告頁(yè)面停留時(shí)間較長(zhǎng)，達(dá)到了非常顯著的... 情感咨詢(xún)廣告投放，情感咨詢(xún)?nèi)绾瓮斗艔V告怎么做才能戳中痛點(diǎn)? 某情感咨詢(xún)公司2017年創(chuàng)立，情感咨詢(xún)行業(yè)作為近兩年剛興起的新興行業(yè)，處于蓬勃發(fā)展時(shí)期且全年無(wú)淡旺季之分，競(jìng)爭(zhēng)激烈，目前需要大量的流量線(xiàn)索提升情感市場(chǎng)的占比?！ 〃?業(yè)務(wù)情況... |
