在知乎做廣告營(yíng)銷，我能收獲什么？（一）發(fā)表時(shí)間：2023-10-22 09:00 小伙伴們大家好，又到了我們的知乎營(yíng)銷知識(shí)時(shí)間。想做知乎廣告投放?的小伙伴一定要關(guān)注一下！ 知乎適合哪些品類 先放個(gè)知乎的用戶畫像，可能會(huì)扭轉(zhuǎn)一些朋友的認(rèn)知。
第一個(gè)“反常識(shí)”是，知乎男女比例 53:47，基本均衡。 而在很多人的印象中，知乎主要用戶畫像：「男性」「互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者」，而事實(shí)并不如此。 而認(rèn)知盲點(diǎn)往往意味著紅利，以女性為主要目標(biāo)群體的美妝、服裝、母嬰等品類的品牌主，就看到了這種紅利并提前進(jìn)行了布局，并賺的盆滿缽滿。方法，后面會(huì)詳細(xì)介紹。 再來(lái)看下面這張更詳細(xì)的用戶畫像圖。
第二個(gè)“反常識(shí)”是，知乎的用戶人群的教育背景，真的很高。 大學(xué)本科以上學(xué)歷的用戶占比近 80%。相信這是抖音快手頭條微博小紅書等等其他平臺(tái)，都很難做到的。 所以“人在美國(guó)，剛下飛機(jī)”之類的段子，雖然夸張，但從一定程度上，還真反應(yīng)了知乎的用戶畫像。 第三個(gè)“反常識(shí)”是，知乎的日平均瀏覽時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 60分鐘。 很長(zhǎng)時(shí)間里，知乎都是一個(gè)長(zhǎng)圖文平臺(tái)，更準(zhǔn)確點(diǎn)說(shuō)，是個(gè)以文字為主的平臺(tái)。 對(duì)于一部分用戶來(lái)說(shuō)，純文字內(nèi)容的吸引力，不輸給短視頻內(nèi)容。而這部分用戶，一般被認(rèn)為具備更高的 “受教育水平”。 基于這三個(gè)“反常識(shí)”，知乎的用戶畫像躍然紙上：男女均衡、高學(xué)歷、“沉迷”長(zhǎng)文字內(nèi)容；符合這三個(gè)特點(diǎn)的，一般也是「高收入」和「高消費(fèi)」人群。 「高客單價(jià)、高認(rèn)知門檻、長(zhǎng)決策鏈」，根據(jù)這三個(gè)限定條件，我劃分出「適合知乎」兩大類品牌： 大眾消費(fèi)品：包含數(shù)碼、美妝、護(hù)膚、母嬰、日化中的「中高檔位產(chǎn)品」 |
信息分享 受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都在尋求能夠不斷發(fā)掘用戶進(jìn)行持續(xù)商業(yè)變現(xiàn)的方向。與此同時(shí)，各大品牌主也在思索如何在... 在短視頻市場(chǎng)日漸火熱的當(dāng)下，很多企業(yè)都開始針對(duì)短視頻領(lǐng)域進(jìn)行布局，希望能夠推出自有APP來(lái)?yè)寠Z互聯(lián)網(wǎng)流量。近... 在2013年開始正式對(duì)外全面開放后，知乎作為網(wǎng)絡(luò)知識(shí)分享型平臺(tái)開始實(shí)現(xiàn)快速用戶增長(zhǎng)，已累計(jì)達(dá)到超2億的用戶量。由于... 一直以高質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)著稱的知乎平臺(tái)在2017年開始宣布進(jìn)入商業(yè)化模式，除了針對(duì)知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行拓展外還對(duì)知乎廣告業(yè)務(wù)... 在信息繁雜多樣的時(shí)代，人們希望借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行個(gè)人知識(shí)提升和系統(tǒng)學(xué)習(xí)時(shí)往往難以找到合適的平臺(tái)。因此知乎以知識(shí)等同于價(jià)... 隨著我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷發(fā)展，各大公司也開始進(jìn)入激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不論是橫向進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)充還是縱向?qū)⒆陨懋a(chǎn)品深入... 作為一個(gè)高質(zhì)量知識(shí)經(jīng)驗(yàn)分享平臺(tái)，知乎自上線以來(lái)一直受到高知群體的歡迎。借助“有問(wèn)題上知乎”的標(biāo)志性廣告詞，知乎開始... 以往知乎給大眾的印象就是一個(gè)高質(zhì)量的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)分享平臺(tái)，隨著近年來(lái)知乎在積累了一定的精準(zhǔn)用戶群體后開始進(jìn)一步尋求商業(yè)... 隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷技術(shù)不斷升級(jí)煥新，越來(lái)越多的品牌主開始由傳統(tǒng)廣告向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告轉(zhuǎn)變推廣方向。在目前比較火熱的信息流廣... 自從劉昊然化身知乎首席答疑官的廣告視頻推出后，不少用戶直呼知乎變了，由原本嚴(yán)肅做問(wèn)答內(nèi)容推廣的平臺(tái)變成洗腦專業(yè)... 作為一個(gè)以內(nèi)容和話題為核心的平臺(tái)，知乎的主要用戶人群比較高質(zhì)且對(duì)于內(nèi)容價(jià)值具備強(qiáng)烈的需求。對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，知乎問(wèn)答... 今天來(lái)跟大家一起分享下！在硬廣渠道選擇過(guò)程中，知乎問(wèn)答推廣平臺(tái)類廣告的投放技巧。在知乎前期的推廣產(chǎn)品現(xiàn)身之前后臺(tái)定... 作為一個(gè)知識(shí)內(nèi)容分享平臺(tái)，知乎問(wèn)答推廣積累了一定量的內(nèi)容后，開始從中挑選出具備價(jià)值性的經(jīng)驗(yàn)知識(shí)快捷推送給用戶。隨著... 作為一個(gè)問(wèn)答內(nèi)容平臺(tái)，知乎平臺(tái)一直以面對(duì)高知人群進(jìn)行高質(zhì)量?jī)?nèi)容推送服務(wù)。隨著平臺(tái)不斷發(fā)展，基于平臺(tái)的巨大流量，很多... 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷創(chuàng)新，人們接收信息的渠道也日漸增加，信息多元化、碎片化也給用戶帶來(lái)壓力。因此，信息的真實(shí)性和權(quán)... |
