在知乎做廣告營銷，我能收獲什么？（一）發(fā)表時間：2023-10-22 09:00 小伙伴們大家好，又到了我們的知乎營銷知識時間。想做知乎廣告投放?的小伙伴一定要關(guān)注一下！ 知乎適合哪些品類 先放個知乎的用戶畫像，可能會扭轉(zhuǎn)一些朋友的認(rèn)知。
第一個“反常識”是，知乎男女比例 53:47，基本均衡。 而在很多人的印象中，知乎主要用戶畫像：「男性」「互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者」，而事實并不如此。 而認(rèn)知盲點往往意味著紅利，以女性為主要目標(biāo)群體的美妝、服裝、母嬰等品類的品牌主，就看到了這種紅利并提前進(jìn)行了布局，并賺的盆滿缽滿。方法，后面會詳細(xì)介紹。 再來看下面這張更詳細(xì)的用戶畫像圖。
第二個“反常識”是，知乎的用戶人群的教育背景，真的很高。 大學(xué)本科以上學(xué)歷的用戶占比近 80%。相信這是抖音快手頭條微博小紅書等等其他平臺，都很難做到的。 所以“人在美國，剛下飛機(jī)”之類的段子，雖然夸張，但從一定程度上，還真反應(yīng)了知乎的用戶畫像。 第三個“反常識”是，知乎的日平均瀏覽時長超過 60分鐘。 很長時間里，知乎都是一個長圖文平臺，更準(zhǔn)確點說，是個以文字為主的平臺。 對于一部分用戶來說，純文字內(nèi)容的吸引力，不輸給短視頻內(nèi)容。而這部分用戶，一般被認(rèn)為具備更高的 “受教育水平”。 基于這三個“反常識”，知乎的用戶畫像躍然紙上：男女均衡、高學(xué)歷、“沉迷”長文字內(nèi)容；符合這三個特點的，一般也是「高收入」和「高消費」人群。 「高客單價、高認(rèn)知門檻、長決策鏈」，根據(jù)這三個限定條件，我劃分出「適合知乎」兩大類品牌： 大眾消費品：包含數(shù)碼、美妝、護(hù)膚、母嬰、日化中的「中高檔位產(chǎn)品」 |
信息分享 早在今年6月，知乎就對其APP產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整改版，在界面內(nèi)增加了視頻欄目。隨后，知乎還推出極速版，主打的是信息流和短... 知乎首期脫口秀節(jié)目《知乎者耶》第一季正式開播。這季節(jié)目共四期，除知名作家、學(xué)者馬家輝及知乎用戶喬牧心作為節(jié)目主... 知乎作為我國問答類平臺的巨頭，目前使用人群廣泛，且主要用戶整體素質(zhì)偏高，因此成為很多廣告主進(jìn)行品牌營銷和廣告推... 引流一直以來都是在網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的重點，都想在各大平臺上把流量引到自己的池塘，通過自己的魚塘來變現(xiàn)，訂單成交與推廣，互聯(lián)... 知乎作為國內(nèi)最大的知識分享平臺，擁有龐大的優(yōu)質(zhì)用戶群體。知乎廣告集品牌曝光、精準(zhǔn)定向、內(nèi)容傳播等多重優(yōu)勢于一... 知乎廣告是以原生的方式展示在知乎移動端的優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品。廣告形態(tài)多樣，不僅擁有圖文配合的經(jīng)典樣式，還支持以視頻信息流... “有沒有一句話，讓你一瞬間開心起來？”這句話下面，是一面暗藏玄機(jī)的鏡子。知乎廣告投放大二女生小雅按下一個紅色按鈕，... 2018年4月，知乎首支品牌廣告片「發(fā)現(xiàn)更大的世界」上線，知乎新的品牌理念開始進(jìn)入大眾視野。2018年6月，知乎代... “共克時艱”的經(jīng)濟(jì)場態(tài)里，產(chǎn)業(yè)風(fēng)口還是得看巨頭。一邊是阿里平頭哥粉墨登場，另一邊傳出騰訊即將開啟圍繞2B業(yè)務(wù)的全面... 新浪科技訊 10月16日下午消息，知乎CEO周源在中央網(wǎng)信辦主管媒體《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志發(fā)表署名文章，談企業(yè)責(zé)任。他... 六月份到九月份是出國留學(xué)的旺季，迎來了海外長租公寓的春天。 剛開始知乎廣告投放選擇通投的定向方式，消耗很快。從點... 最近教育行業(yè)在知乎上投的火熱，讓我們來了解下教育行業(yè)是如何在知乎上投放的。知乎有著怎樣的平臺屬性以及教育行業(yè)是如何... 首先我們要了解知乎的廣告版位分別是：大圖、文字鏈、小圖、多圖和視頻。他們分別位于首頁，問題頁和回答頁?！ ?.. 是什么原因讓你在人山人海里選擇了知乎？知乎擁有哪些特別之處吸引并留住了你？前段時間有人給小編分享了一篇文章：靠譜，... 知乎是一個真實的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，社區(qū)氛圍友好與理性，連接各行各業(yè)的精英。用戶分享著彼此的專業(yè)知識、經(jīng)驗和見解，為中文... |
