知乎廣告營銷的基本玩法怎么入門?(二)

發(fā)表時間:2023-11-06 09:00

小伙伴們大家好,想做知乎廣告投放?的小伙伴們不妨先來了解一下知乎營銷的基本玩法哦!



這就涉及到知乎最核心的算法:威爾遜積分算法,這個算法決定了問題下回答的排序。而排序,則是知乎最關(guān)鍵的分發(fā)機制之一,因為任何一個回答,只有排名靠前,才能獲得更多的曝光的機會。
關(guān)于威爾遜積分算法的完整解釋,可以看知乎前產(chǎn)品總監(jiān)的解釋,簡單來說就是:每個問題下回答排序,由回答的權(quán)重來決定:
每個回答的權(quán)重 = 原力 + 上浮力 - 下沉力
原力 =【回答者在該問題所屬品類下的帳號權(quán)重】
上浮力 =【點贊】、【收藏】、【編輯推薦】、【專業(yè)勛章】等
下沉力 = 【反對】、【沒有幫助】、【舉報】等
從公式可以看出,排序的影響因素遠(yuǎn)不止「點贊數(shù)」一個。
而從「道」的層面看,所有影響排序的因素,都和內(nèi)容質(zhì)量高度相關(guān)。
這告訴我們知乎營銷的第一準(zhǔn)則:“內(nèi)容質(zhì)量最重要。”
正是這些力共同作用,產(chǎn)生了回答的「權(quán)重」。
而可以拆解到更細(xì)的是,每一個力的構(gòu)成,都跟施加這個力后面的「人/帳號」相關(guān)。
力 ≈(施力者在該問題所屬品類下的帳號權(quán)重 x 70% + 施力者的粉絲數(shù) x 30%)
聽起來比較抽象,我舉個例子:
有個問題 – 有哪些化妝品和護(hù)膚品,你知道好用,但是用過之后才發(fā)現(xiàn)竟然這么好用?


知乎廣告投放

假如我回答了上面的問題,并植入了產(chǎn)品。有兩位知乎作者,A 是 3 萬粉的美妝小 V,B 是10 萬粉的汽車大 V,哪位給我點贊,對我的回答的作用更大?答案是 A。
因為此問題屬于「美妝」品類,A 在此品類下的帳號權(quán)重遠(yuǎn)高于 B,因此 A 在問題下的點贊權(quán)重也大于 B。
這說明了知乎營銷的第二大準(zhǔn)則:“大V的品類是否契合,比粉絲數(shù)高低更重要?!?/span>
插一句,知乎目前已開放了大 V 品牌合作的官方路徑,叫「知任務(wù)」平臺,下圖是知任務(wù)平臺能夠合作的各種大 V 們。

知乎廣告投放

知任務(wù)目前品牌方只能通過官方認(rèn)證 MCN 來進(jìn)行合作;
現(xiàn)在你已經(jīng)知道了知乎的「信息元」以及基本的「排序邏輯」,下面我介紹知乎的「流量分發(fā)」。
知乎的流量主要可以分成三塊:公域流量、私域流量和精準(zhǔn)流量。

想做知乎廣告投放?的小伙伴們對知乎營銷有了解了嗎?我們還會繼續(xù)分享干貨知識!





信息分享
其實知乎這個平臺大家應(yīng)該相當(dāng)熟悉,是個大平臺。但是很多人不知道怎么下嘴,很多人都吐槽說知乎動不動就封號,實在是人神...
知乎問答推廣營銷利用網(wǎng)民獲取知識和實用信息的迫切性,借力傳播。并且由于網(wǎng)民在瀏覽自己想要的問答信息時,問答系統(tǒng)會自...
知乎做為一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)源地,一個好的標(biāo)題、創(chuàng)意、素材和內(nèi)容,不僅僅能夠起到即時推廣的效果,其用戶主動分享、傳播能力...
知乎自2013年開放注冊以來,用戶量爆炸性增長,截至 2019年9月中旬,知乎已經(jīng)有1千萬注冊用戶,知乎平均日活躍...
知乎儼然已經(jīng)成為我國最大的知識交流平臺,知乎的用戶學(xué)歷高,經(jīng)驗豐富,普遍經(jīng)歷豐富,而知乎廣告是一種比較新的廣告形式...
眾所周知,知乎是我國最知名的知識問答論壇,擁有龐大的用戶基數(shù),注冊用戶1.4億,日活躍用戶3400萬。年齡段居中在...
知乎在現(xiàn)在已經(jīng)成為很多年輕人獲取知識的首選場所,甚至有人直呼,喜歡知乎,更甚于百度知道。那么,小編今天就來為大家介...
  知乎是一個真實的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū),社區(qū)氛圍友好與理性,連接各行各業(yè)的精英。有些問題找不到解決方法的時候,大部分人...
今天小編和大家分享房地產(chǎn)行業(yè)投放知乎廣告數(shù)字營銷投放策略,希望能為大家2019年廣告投放助一臂之力!一、知乎廣告的...
知乎上的內(nèi)容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領(lǐng)域,也聚集了不少行業(yè)的知識大V,從而產(chǎn)生非常優(yōu)質(zhì)的知識、經(jīng)驗、見解。大家的...
知乎一直以來給人的印象都是一個高質(zhì)量的知識社交媒體。雖然隨著大量用戶的進(jìn)駐,讓很多人覺得格調(diào)開始下降,編段子抖機靈...
最近很多廣告主來咨詢小編:教育行業(yè)如何做在知乎廣告平臺做推廣?效果怎么樣?俗話說:得客源者,得天下。隨著就業(yè)競爭的...
知乎效果廣告是以原生的方式展示在知乎移動端的優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品。知乎廣告形態(tài)多樣,包含圖文、視頻、文字鏈等5大形式,滿足...
一個能賣貨的知乎廣告文案,有哪些重要的特征?很多廣告主的回答都是與下面的答案類似:1、能調(diào)動消費欲望2、能讓人信任...
知乎廣告,為什么會被稱為營銷界中一股不容小覷的“清流”呢?知乎作為中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識討論社區(qū),聚集了中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)...
廣告投放
 
 

18971576794

知乎獲客碼.jpg

免費開戶中


需求提交>>