知乎廣告營銷必備知識(shí)點(diǎn)：公域和私域（一）發(fā)表時(shí)間：2023-11-09 09:00 小伙伴們大家好，相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友都不了解公域和私域，今天就和我一起來看一下吧！公域流量主要包括推薦流、熱榜，下面是詳細(xì)介紹。 推薦流是知乎主要的公域流量分發(fā)機(jī)制 通過機(jī)器學(xué)習(xí)，依據(jù)用戶關(guān)注的話題/他的行為/他閱讀集中的關(guān)鍵詞來對每個(gè)用戶進(jìn)行個(gè)性化推薦。 推薦的內(nèi)容為被用戶興趣維度下的近期(三個(gè)月內(nèi))優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 排序的依據(jù)是內(nèi)容質(zhì)量+相關(guān)度。 Tis:作為PU而言，獲取這個(gè)入口的主要方式就是持續(xù)創(chuàng)作擅長領(lǐng)域內(nèi)容，保持更新頻率和內(nèi)容質(zhì)量。
熱榜是知乎主要的熱點(diǎn)/重點(diǎn)內(nèi)容分發(fā)渠道 熱榜分為全站和子榜兩方面。兩個(gè)榜單都以問題為載體。全站榜單是按照全站熱度進(jìn)行排序，子榜單以熱度和運(yùn)營人員推薦問題相結(jié)合進(jìn)行排序。和其他一切熱搜類產(chǎn)品類似，可以做為選擇問題來回答時(shí)的標(biāo)志。 Tps:作為PU而言，回答榜單內(nèi)問題是獲取曝光/領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)營編輯關(guān)注的好方法
私域流量主要包括關(guān)注流，私信；精準(zhǔn)流量則主要包括搜索框。 關(guān)注流是知乎最主要的流通分發(fā)渠道 它是由用戶所關(guān)注的其他PU的行為所產(chǎn)生的內(nèi)容的集合。被關(guān)注PU的新發(fā)布內(nèi)容，點(diǎn)贊及評(píng)論都會(huì)刷新關(guān)注流，并以時(shí)間順序排列。此外，被關(guān)注PU的想法也會(huì)出現(xiàn)在時(shí)間序中。關(guān)注流構(gòu)成了知乎的私域流量。 Tps:作為PU而言，獲取這個(gè)入口的主要方式就是被關(guān)注/答案被他人點(diǎn)贊傳播
這些流量在營銷上的規(guī)模和價(jià)值，總結(jié)了下面的規(guī)律：
需要強(qiáng)調(diào)的是，知乎和其他平臺(tái)有個(gè)差別：推薦流和搜索框的分發(fā)，都會(huì)帶來源源不斷的長尾流量，這是知乎的一個(gè)重要特點(diǎn)，在營銷中如果用好，可以極大提升 ROI，可以參考下圖：
而下面這個(gè)圖，則總結(jié)了知乎的流量分發(fā)的鏈路，可以幫助你快速的了解知乎：
學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友們理解了嗎?我們下一期繼續(xù)！ |
信息分享 知乎廣告電商行業(yè)審核細(xì)則：一、商品審核規(guī)范1.1不得對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等，或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等做虛假宣傳。拒絕案例： 1.2商品在素材文案描述需與落地頁信息一致。拒絕案例：1.3不得對產(chǎn)品或服務(wù)的效果做保證性承諾的表述。拒絕案例：1.4不得使用虛假或未經(jīng)核實(shí)的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引... 知乎廣告投放一、開戶主體資質(zhì)知乎效果廣告開戶主體資質(zhì)列表如下，一般提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照即可，其余根據(jù)主體劃分提供對應(yīng)主體資質(zhì)。注意：如果廣告主提供的資質(zhì)文件是原件的復(fù)印件，須在復(fù)印件上手寫「與原件一致」，并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。 知乎廣告代理是指代理商或代理公司幫助企業(yè)或個(gè)人在知乎平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放和管理的服務(wù)提供者。通過找到合適的知乎廣告代理商，企業(yè)可以得到專業(yè)的廣告策劃和管理，提高廣告效果并實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。那么，在選擇知乎廣告代理商時(shí)，應(yīng)該注意哪些因素呢？以下是一些尋找合適代理商的建議：1. 專業(yè)經(jīng)驗(yàn)：尋找有豐富的知乎廣告代理經(jīng)驗(yàn)和成功案例的代理商。考慮選擇那些在相關(guān)行業(yè)有一定聲譽(yù)和口碑的代理商，他們更有可能提供專... 特殊行業(yè)進(jìn)行知乎廣告開戶分別需要哪些資質(zhì)？作為一家專注于知識(shí)分享的社交平臺(tái)，知乎廣告為企業(yè)提供了一個(gè)有效的推廣渠道。然而，在特殊行業(yè)進(jìn)行知乎廣告開戶之前，企業(yè)需要滿足一些特定的資質(zhì)要求。以下是一些常見的特殊行業(yè)和相應(yīng)的資質(zhì)要求。1. 醫(yī)療行業(yè)：如果企業(yè)從事醫(yī)療行業(yè)，如醫(yī)療器械、藥品等，進(jìn)行知乎廣告開戶需要具備相關(guān)的醫(yī)療資質(zhì)。這可能包括醫(yī)療機(jī)構(gòu)許可證、藥品經(jīng)營許可證等。企業(yè)需要提供相關(guān)的證件復(fù)... 在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知乎作為一個(gè)知識(shí)分享和交流的平臺(tái)，吸引了大量的用戶和關(guān)注度。對于企業(yè)來說，利用知乎問答推廣是一種有效的營銷手段。而與知乎上的KOL合作，不僅可以提高品牌曝光度，還能增加用戶的信任度和參與度。那么，如何進(jìn)行知乎問答推廣的KOL推廣呢？下面給出幾點(diǎn)建議。首先，選擇合適的KOL非常重要。KOL代表了知乎上的專業(yè)人士和受眾認(rèn)可的意見領(lǐng)袖。因此，廣告主應(yīng)該根據(jù)自身的產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)，選... 知乎推廣是一種常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，通過在知乎平臺(tái)投放廣告來提升品牌曝光和用戶參與度。然而，對于廣告主來說，了解知乎推廣的流失率以及如何降低客戶流失率是至關(guān)重要的。首先，我們需要了解知乎推廣的流失率是如何計(jì)算的。知乎推廣的流失率指的是從廣告展示到用戶轉(zhuǎn)化率的衡量指標(biāo)。例如，假設(shè)有1000次廣告展示，其中只有50次產(chǎn)生了實(shí)際的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，那么轉(zhuǎn)化率為5%，流失率為95%（100% - 5%）。... 在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，營銷和廣告的方式也在不斷演變。隨著社交媒體的興起，KOL推廣成為了一種非常有效的營銷手段。而知乎這個(gè)知識(shí)分享平臺(tái)，也開始逐漸引入廣告投放，并運(yùn)用KOL推廣的方式。那么，知乎廣告投放進(jìn)行KOL推廣的效果如何呢？首先，我們需要了解什么是KOL。KOL，即Key Opinion Leader，指的是具有高影響力和關(guān)注度的意見領(lǐng)袖或?qū)＜?。他們在特定領(lǐng)域具備深厚的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，并且... 在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌進(jìn)行知乎廣告推廣已經(jīng)成為一種常見的營銷手段。然而，要想在眾多廣告中脫穎而出，就需要挖掘產(chǎn)品的獨(dú)特記憶點(diǎn)，以吸引用戶的注意力和興趣。本文將分享一些關(guān)于如何挖掘產(chǎn)品記憶點(diǎn)的實(shí)用方法。首先，了解目標(biāo)受眾是挖掘產(chǎn)品記憶點(diǎn)的重要前提。不同的受眾群體對產(chǎn)品的需求和偏好有所不同，因此需要對目標(biāo)受眾進(jìn)行深入了解。通過調(diào)研、問卷調(diào)查等方式，了解他們的需求、痛點(diǎn)和期望。只有深入了... 在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，如何有效地進(jìn)行推廣已經(jīng)成為了每個(gè)企業(yè)和個(gè)人關(guān)注的焦點(diǎn)。而“知+推廣”作為一種全新的推廣模式，正在逐漸受到更多人的重視和關(guān)注。那么，究竟知+推廣應(yīng)該怎么做呢？以下是一些干貨分享，希望能對大家有所幫助。首先，了解目標(biāo)受眾是知+推廣的基礎(chǔ)。無論是在知乎、微信公眾號(hào)還是其他社交平臺(tái)上進(jìn)行推廣，都需要明確自己的目標(biāo)受眾是誰。只有了解目標(biāo)受眾的需求、興趣和特點(diǎn)，才能更好地制定推廣策... 知乎廣告代理有什么用，能為廣告主們帶來什么優(yōu)勢作為一個(gè)知名的社交問答平臺(tái)，知乎擁有龐大的用戶群體和高度活躍的社區(qū)。對于品牌和企業(yè)而言，利用知乎平臺(tái)進(jìn)行廣告投放是一種有效的市場推廣手段。而借助知乎廣告代理服務(wù)，廣告主們可以獲得更多的優(yōu)勢和便利。首先，知乎廣告代理可以提供專業(yè)的廣告策劃和管理服務(wù)。代理機(jī)構(gòu)通常擁有豐富的廣告投放經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，能夠幫助廣告主們制定合適的廣告策略，精確定位目標(biāo)受眾... 知乎廣告開戶是否需要繳納保證金，開戶后試運(yùn)營階段投入多少資金合適在如今數(shù)字營銷時(shí)代中，越來越多的品牌和企業(yè)開始關(guān)注知乎廣告這個(gè)強(qiáng)勁的推廣平臺(tái)。但對于很多新手來說，了解知乎廣告的開戶流程以及開戶后的投入往往是一個(gè)困擾。本文將重點(diǎn)介紹知乎廣告開戶是否需要繳納保證金，并探討開戶后試運(yùn)營階段投入多少資金合適。1. 知乎廣告開戶是否需要繳納保證金？知乎廣告開戶并不需要繳納保證金。相比其他廣告平臺(tái)，知乎... 在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌推廣已經(jīng)成為營銷戰(zhàn)略中不可或缺的一環(huán)。而知乎問答推廣作為一種新型的營銷手段，正在吸引越來越多的品牌關(guān)注。本文將以“品牌為什么要做知乎問答推廣”為主題，探討知乎問答推廣對品牌的價(jià)值和優(yōu)勢。1. 提高品牌曝光度知乎作為中國最大的知識(shí)分享社區(qū)之一，擁有海量的用戶基數(shù)和持續(xù)增長的活躍用戶。通過在知乎上進(jìn)行問答推廣，可以使品牌與目標(biāo)用戶建立起有效的連接，提升品牌的曝光度。在用戶提... 在今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手游行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。為了提升品牌知名度、吸引用戶、增加下載量，越來越多的手游開發(fā)者開始關(guān)注知乎這個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺(tái)，并通過知乎推廣來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。那么，手游行業(yè)進(jìn)行知乎推廣的效果如何？又該如何做呢？1. 知乎的優(yōu)勢知乎是一個(gè)以知識(shí)分享和專業(yè)討論為主題的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，擁有海量用戶和豐富的內(nèi)容資源。與其他社交媒體相比，知乎的用戶更加注重獲取高質(zhì)量的知識(shí)和信息。因此，手游行業(yè)... 在進(jìn)行知乎廣告投放之前，準(zhǔn)備好必要的資料是非常重要的。這些資料將幫助廣告主更好地理解目標(biāo)受眾、優(yōu)化廣告內(nèi)容，以及評(píng)估廣告效果。以下是在知乎廣告投放之前需要準(zhǔn)備好的資料：1. 廣告素材：準(zhǔn)備好吸引人的廣告素材是廣告投放的基礎(chǔ)。廣告主應(yīng)該提供高質(zhì)量、有吸引力的圖片或視頻，以吸引用戶的注意力。確保廣告素材與產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)相符，同時(shí)遵守知乎的廣告規(guī)定。2. 廣告標(biāo)題和描述：精心設(shè)計(jì)的廣告標(biāo)題和描述... |
