知乎廣告營銷必備知識點：公域和私域（一）發(fā)表時間：2023-11-09 09:00 小伙伴們大家好，相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友都不了解公域和私域，今天就和我一起來看一下吧！公域流量主要包括推薦流、熱榜，下面是詳細介紹。 推薦流是知乎主要的公域流量分發(fā)機制 通過機器學(xué)習(xí)，依據(jù)用戶關(guān)注的話題/他的行為/他閱讀集中的關(guān)鍵詞來對每個用戶進行個性化推薦。 推薦的內(nèi)容為被用戶興趣維度下的近期(三個月內(nèi))優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 排序的依據(jù)是內(nèi)容質(zhì)量+相關(guān)度。 Tis:作為PU而言，獲取這個入口的主要方式就是持續(xù)創(chuàng)作擅長領(lǐng)域內(nèi)容，保持更新頻率和內(nèi)容質(zhì)量。
熱榜是知乎主要的熱點/重點內(nèi)容分發(fā)渠道 熱榜分為全站和子榜兩方面。兩個榜單都以問題為載體。全站榜單是按照全站熱度進行排序，子榜單以熱度和運營人員推薦問題相結(jié)合進行排序。和其他一切熱搜類產(chǎn)品類似，可以做為選擇問題來回答時的標志。 Tps:作為PU而言，回答榜單內(nèi)問題是獲取曝光/領(lǐng)域內(nèi)運營編輯關(guān)注的好方法
私域流量主要包括關(guān)注流，私信；精準流量則主要包括搜索框。 關(guān)注流是知乎最主要的流通分發(fā)渠道 它是由用戶所關(guān)注的其他PU的行為所產(chǎn)生的內(nèi)容的集合。被關(guān)注PU的新發(fā)布內(nèi)容，點贊及評論都會刷新關(guān)注流，并以時間順序排列。此外，被關(guān)注PU的想法也會出現(xiàn)在時間序中。關(guān)注流構(gòu)成了知乎的私域流量。 Tps:作為PU而言，獲取這個入口的主要方式就是被關(guān)注/答案被他人點贊傳播
這些流量在營銷上的規(guī)模和價值，總結(jié)了下面的規(guī)律：
需要強調(diào)的是，知乎和其他平臺有個差別：推薦流和搜索框的分發(fā)，都會帶來源源不斷的長尾流量，這是知乎的一個重要特點，在營銷中如果用好，可以極大提升 ROI，可以參考下圖：
而下面這個圖，則總結(jié)了知乎的流量分發(fā)的鏈路，可以幫助你快速的了解知乎：
學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友們理解了嗎?我們下一期繼續(xù)！ |
信息分享 知乎創(chuàng)辦于2010年，至今為止知乎的客戶已經(jīng)達到8400萬，大家提的問題有1700萬，有6300萬的消費者展開了回應(yīng)，話題量超過25萬，月PV140億?！ ≈鯊V告推廣涉及到各行各業(yè)，知乎問答覆蓋整個行業(yè)的話題分類，在已經(jīng)去除沒有人探討的話題后，整站積累話題書25萬，問題達到1700萬，累積回應(yīng)數(shù)6300萬，話題包含自主創(chuàng)業(yè)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析、高新科技、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在其中自主創(chuàng)業(yè)有940... 知乎作為我國較大專業(yè)知識問答社區(qū)，大部分用戶生活在發(fā)達一二線城市，他們具有很高的文憑、收益非常高等優(yōu)點。此外，知乎內(nèi)容破圈在各大網(wǎng)站上種草突破3億，百度搜索每日知乎內(nèi)容展示量，高品質(zhì)內(nèi)容展現(xiàn)優(yōu)先于常規(guī)的百度搜索，知乎內(nèi)容瀏覽量每日兩千五百萬多，擁有非常龐大的點擊量?！ ∫?、知乎廣告投放優(yōu)點 1、消費需求旺盛 廣告營銷既需要有龐大的用戶總流量，還得有一定的消費水平，否則廣告營銷沒法轉(zhuǎn)換... 做為綜合型專業(yè)知識內(nèi)容服務(wù)平臺，知乎聚集了來源于各權(quán)威人物與從業(yè)人員，還有大量對知識擁有探索欲和分享欲的用戶。知+廣告投放不但提升了知乎用戶針對內(nèi)容數(shù)據(jù)的接受程度與傳播水平，也使得知乎具有了比較適合「種樹」天然土壤層，以及在「顧客細分」的優(yōu)勢?！ ≈?全量發(fā)布至今，完成了合理助力教育、電子商務(wù)、金融業(yè)、醫(yī)療美容等行業(yè)客戶造就高價值內(nèi)容，知+廣告投放根據(jù)精準推送用戶，高效率融進用戶需求場景，從... 知乎作為我國較大的專業(yè)知識問答社區(qū)，客戶多生活在一二線城市，顯著的群體特點就是：年輕、高工資、高文憑，高認知能力、消費力強、擁有精致的生活，靠著這些優(yōu)秀的消費群體，知乎深深吸引許多知名品牌爭相進場。 相比其他網(wǎng)站，知乎客戶消費行為更客觀，更有思維邏輯，一旦創(chuàng)建聯(lián)系，客戶更加容易轉(zhuǎn)化為品牌忠誠的粉絲、樂于分享品牌的商品、維護品牌的客戶，是知名品牌不可缺少的?！ ?017年開始，... 知乎知+營銷推廣組件是知乎知+內(nèi)容中增加的轉(zhuǎn)化組件，能夠助力企業(yè)或個人即時引導(dǎo)、興趣愛好客戶，平臺賦能提升運營效率，完成客戶自助變現(xiàn)。轉(zhuǎn)化組件具備方式多元化、流程簡單方便快捷、效果可追溯等優(yōu)勢?！ ∫?、轉(zhuǎn)化組件二種形態(tài)樣式 知+組件支持的形狀樣式主要包括內(nèi)容和評論兩個主要情景插入，達到關(guān)鍵節(jié)點轉(zhuǎn)化要求?！ 〉谝弧?nèi)容區(qū)轉(zhuǎn)化組件 1、內(nèi)容區(qū)組件方式適用5大形式 2、內(nèi)容區(qū)組件總數(shù)最多... 知乎知+是一套知乎內(nèi)容服務(wù)項目的解決方案，協(xié)助好內(nèi)容加快為賺錢，致力于為不一樣能力、不一樣的需求企業(yè)和個人提供完備的內(nèi)容解決方法。知+關(guān)鍵商品流通情景在首頁推薦、回答推薦和搜索場景。 「知+」為互動交流提供是指途徑里的提質(zhì)增效，主要通過互動交流部件完成，現(xiàn)階段部件支持在文中和評論區(qū)。 在內(nèi)容寫作層面，知+做為知乎為企業(yè)與個人原創(chuàng)者提供的內(nèi)容服務(wù)解決方案，為他們克服了內(nèi)容生產(chǎn)制造等方面... 知乎是以知識問答客戶為主體的，現(xiàn)階段有著2.8億申請注冊用戶數(shù)量，日活用戶量2600萬，月訪問量180億，人均瀏覽時間60min。 知乎是很多人都會應(yīng)用的一款運用，知乎服務(wù)平臺資源有互動問答、文章內(nèi)容、圓桌、live和電子書這些，廣告方式又包括有知乎app開屏廣告、知乎日報開屏廣告、知乎app信息流廣告和知乎app發(fā)現(xiàn)頁廣告等，廣告主在知乎首發(fā)廣告能夠選擇不同的方式，但是價格肯定就是不... 自打知+發(fā)布至今，電子商務(wù)、教育培訓(xùn)行業(yè)等顧客陸續(xù)加入，有效助力了這些顧客創(chuàng)造高價值內(nèi)容，根據(jù)商業(yè)植入/修改后使用知+加快效率提高，達成合作預(yù)期?！ ≈踔?的玩法，可以這么說是由內(nèi)容吸引客戶，讓消費者引起共鳴，文章內(nèi)容置放插件，根據(jù)內(nèi)容區(qū)插件、發(fā)表評論插件、知乎網(wǎng)站內(nèi)部私信、外部鏈接頁自動跳轉(zhuǎn)、微信轉(zhuǎn)化途徑、產(chǎn)品頁路徑等多種形式滿足客戶需要?！ ≈?為企業(yè)創(chuàng)作者提供一站式、全鏈條的內(nèi)容... 知乎信息流廣告賬戶初期需要怎么調(diào)整呢？我們今天大伙兒一起來看看?！ ?、多計劃沖量 首先多建好多個計劃（10-20個），再分批次打開（每一次3-6個），擇優(yōu)而取，留有展點消、轉(zhuǎn)化量比較大的計劃； 觀查3-6個小時以后，把展現(xiàn)量少、轉(zhuǎn)化成本高、干消費不轉(zhuǎn)化的計劃暫停掉。 由于知乎的優(yōu)化算法十分精確，每一個計劃都干消費不轉(zhuǎn)化的情況是不太可能的，這時候就要考慮到是否是頁面出問題了?！ ?... 對于知乎信息流廣告而言，無論你的宣傳目地如何，無論你是推廣什么賬戶，都繞不過“冷啟動”期。應(yīng)對冷啟動期難度系數(shù)提升、周期時間拉長、成本費起伏比較大等狀況，如何開始處理？ “冷啟動期”究竟是什么？ 冷啟動期：實際上指的便是數(shù)據(jù)信息都還沒累積充足的初始階段，這時候系統(tǒng)軟件對于你的計劃還不是很了解，計劃打開以后，系統(tǒng)軟件依據(jù)現(xiàn)階段流量池市場競爭狀況，估算計劃可分派總流量?！ 〗ㄗh以前5個轉(zhuǎn)... 知乎投放廣告時經(jīng)常會碰到必須關(guān)停計劃的一些情況，今日小編就和大家伙兒一起來看看，最先，我們要知道為什么要拉停知乎廣告計劃。無非幾種情況： 1.計劃并沒有起量趨勢?！ ?.客戶當日預(yù)算不夠，今日中止，明天再投放?！ ?.當日帳戶成本太高，高過客戶預(yù)估太多了?？墒堑诙煲灿泻苡锌赡芙迪氯ァ？蛻粢蟮诙煸偻斗拧！ ? 4.客戶考評是指后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)信息，假如后面交易量比較合適再放費... 知乎投放廣告剛?cè)胄械男畔⒘鲀?yōu)化師會遇到哪些問題呢？小編今天帶大家一起來看看： 一、知乎后臺定項未設(shè)，變?yōu)榉和?，設(shè)置的預(yù)算一瞬間沒有了，實際效果特差?！ ∫话銖V告宣傳投放會從一開始的泛投漸漸地變窄范疇，設(shè)置一些定項標準來減少投放成本費，例如設(shè)置人群性別、年紀、地域等，有一些廣告宣傳獲客還要設(shè)置DMP人群標簽的，結(jié)論忘掉設(shè)置了，或是忽略了?！ 《⒅鹾笈_該停的帳戶或... 知乎，是一個中文互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量的問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺，于2011年1月正式上線，以“讓人們更好地分享知識、經(jīng)驗和見解，找到自己的解答”為品牌使命。知乎上的總問題數(shù)超過4400萬條，總回答數(shù)超過2.4億條。在付費內(nèi)容領(lǐng)域，知乎月活躍付費用戶數(shù)已超過250萬，總內(nèi)容數(shù)超過300萬，年訪問人次超過30億。這么大的一個流量平臺，也吸引到了很多廣告商的目光，那么想要在知乎廣告投放的流程都有... 知乎是一個依靠大量數(shù)據(jù)資源，建立起來的營銷平臺，并且知乎一直都是以內(nèi)容為主要目的的營銷，利用后臺大數(shù)據(jù)，將用戶的性別、習(xí)慣、地區(qū)、年齡等進行細化分析，將用戶打上標簽，將產(chǎn)品精準的投放到感興趣的用戶面前，根據(jù)這個優(yōu)勢，使眾多的廣告主會選擇在知乎廣告推廣，那么知乎廣告推廣的付費方式是什么，過程又是怎樣的呢？今天小編就來帶大家了解一下知乎廣告推廣的付費方式。一、開屏廣告。就是一打開知乎APP就能... 先回答，知乎廣告投放是不可以找官方開戶哦，因為知乎官方自己不承接推廣業(yè)務(wù)，而是把權(quán)限直接下放給了代理商服務(wù)那么想要在知乎投放廣告應(yīng)該怎么做呢？ 1、開通賬戶：在進行廣告投放之前先要去開通知乎廣告投放的后臺賬戶，也可以直接找代理商平臺去開通賬戶，因為需要資質(zhì)審核，所以要提前咨詢客服，而且在開戶的時候也要預(yù)存一定的廣告費用，因為賬戶里如果沒有廣告費用的話，投放也會結(jié)束?！ ?、廣告素材創(chuàng)... |
