知乎廣告營(yíng)銷(xiāo)必備知識(shí)點(diǎn)：公域和私域（一）發(fā)表時(shí)間：2023-11-09 09:00 小伙伴們大家好，相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友都不了解公域和私域，今天就和我一起來(lái)看一下吧！公域流量主要包括推薦流、熱榜，下面是詳細(xì)介紹。 推薦流是知乎主要的公域流量分發(fā)機(jī)制 通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)，依據(jù)用戶關(guān)注的話題/他的行為/他閱讀集中的關(guān)鍵詞來(lái)對(duì)每個(gè)用戶進(jìn)行個(gè)性化推薦。 推薦的內(nèi)容為被用戶興趣維度下的近期(三個(gè)月內(nèi))優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 排序的依據(jù)是內(nèi)容質(zhì)量+相關(guān)度。 Tis:作為PU而言，獲取這個(gè)入口的主要方式就是持續(xù)創(chuàng)作擅長(zhǎng)領(lǐng)域內(nèi)容，保持更新頻率和內(nèi)容質(zhì)量。
熱榜是知乎主要的熱點(diǎn)/重點(diǎn)內(nèi)容分發(fā)渠道 熱榜分為全站和子榜兩方面。兩個(gè)榜單都以問(wèn)題為載體。全站榜單是按照全站熱度進(jìn)行排序，子榜單以熱度和運(yùn)營(yíng)人員推薦問(wèn)題相結(jié)合進(jìn)行排序。和其他一切熱搜類(lèi)產(chǎn)品類(lèi)似，可以做為選擇問(wèn)題來(lái)回答時(shí)的標(biāo)志。 Tps:作為PU而言，回答榜單內(nèi)問(wèn)題是獲取曝光/領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)營(yíng)編輯關(guān)注的好方法
私域流量主要包括關(guān)注流，私信；精準(zhǔn)流量則主要包括搜索框。 關(guān)注流是知乎最主要的流通分發(fā)渠道 它是由用戶所關(guān)注的其他PU的行為所產(chǎn)生的內(nèi)容的集合。被關(guān)注PU的新發(fā)布內(nèi)容，點(diǎn)贊及評(píng)論都會(huì)刷新關(guān)注流，并以時(shí)間順序排列。此外，被關(guān)注PU的想法也會(huì)出現(xiàn)在時(shí)間序中。關(guān)注流構(gòu)成了知乎的私域流量。 Tps:作為PU而言，獲取這個(gè)入口的主要方式就是被關(guān)注/答案被他人點(diǎn)贊傳播
這些流量在營(yíng)銷(xiāo)上的規(guī)模和價(jià)值，總結(jié)了下面的規(guī)律：
需要強(qiáng)調(diào)的是，知乎和其他平臺(tái)有個(gè)差別：推薦流和搜索框的分發(fā)，都會(huì)帶來(lái)源源不斷的長(zhǎng)尾流量，這是知乎的一個(gè)重要特點(diǎn)，在營(yíng)銷(xiāo)中如果用好，可以極大提升 ROI，可以參考下圖：
而下面這個(gè)圖，則總結(jié)了知乎的流量分發(fā)的鏈路，可以幫助你快速的了解知乎：
學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友們理解了嗎?我們下一期繼續(xù)！ |
信息分享 ?首先我們來(lái)了解下知乎的大概，什么是知乎，做到知己知彼.1、知乎是什么及重要性2.作用是什么？如何入門(mén)？3.如何在知乎上進(jìn)行精準(zhǔn)引流呢？01 知乎的概念以及重要性知乎，就可以說(shuō)是一個(gè)問(wèn)答社區(qū)，也可以說(shuō)是一個(gè)互動(dòng)問(wèn)答式的站點(diǎn)。或者還可以說(shuō)是百... 知乎平臺(tái)介紹 知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，社區(qū)氛圍友好與理性，連接各行各業(yè)的精英。用戶分享著彼此的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供高質(zhì)量的信息。準(zhǔn)確地講，知乎更像一個(gè)論壇：用戶圍繞著某一感興趣的話題進(jìn)行相關(guān)的討論，同時(shí)可... 知乎效果廣告目前已正式上線，目前是通過(guò)官方授權(quán)的代理商進(jìn)行委托投放。，專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商，最近有幸成為知乎信息流廣告的首批嘗鮮者(知乎授權(quán)代理商)?！ ∽鳛橐幻ヂ?lián)網(wǎng)廣告的從業(yè)者，一些PGC/UGC平臺(tái)一旦流量做大了，基本都會(huì)... 對(duì)于信息流廣告，主要看三塊：平臺(tái)背景、流量質(zhì)量、精準(zhǔn)定向。1、品牌背景：最大的知識(shí)社交平臺(tái)數(shù)據(jù)截止于2017年2月... 2016年被稱(chēng)為知識(shí)付費(fèi)元年，全民學(xué)習(xí)的熱潮興起。與此同時(shí)，一款名為知乎Live的產(chǎn)品上線轟動(dòng)一時(shí)，知乎CEO周源... ?我司結(jié)合旅游行業(yè)領(lǐng)先的搜索廣告優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，為廣告主定制出一套適合旅游推廣的解決方案——MADA服務(wù)模式，通過(guò)市場(chǎng)分... 每次在我們想買(mǎi)飲料的時(shí)候，一般就會(huì)立馬想到可樂(lè)，而當(dāng)想買(mǎi)手機(jī)的時(shí)候，立即會(huì)想到蘋(píng)果，所以說(shuō)，對(duì)于一般企業(yè)來(lái)說(shuō)，怎樣... ?在知乎做推廣前，首先需要問(wèn)自己5個(gè)問(wèn)題。1、有什么（推廣資源）：每個(gè)月準(zhǔn)備了多少的推廣費(fèi)、多少的物料等等2、推什... 一文看懂知乎信息流廣告！知乎的廣告媒體作為現(xiàn)在主流的訊息類(lèi)信息流廣告平臺(tái)，數(shù)據(jù).匯聚流量和內(nèi)容方面的廣告合作伙伴，... 知乎是否知道如何根據(jù)品牌特征準(zhǔn)確地細(xì)分客戶？確定我的品牌在知乎上做原生廣告的宣傳。但是，令人擔(dān)憂的是，如何找到原... 事實(shí)上，本篇說(shuō)的投放中這些問(wèn)題不只在知乎上，在其他知識(shí)型營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程都可能遇到。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始成為今年投放的關(guān)注點(diǎn)，不管... 1、用戶瀏覽需求 知乎的用戶群體基本是社會(huì)層次較高的人，大多是公司白領(lǐng)，或高級(jí)技術(shù)等高學(xué)歷高收入的人群。知乎這個(gè)... 你是不是會(huì)很疑惑，為什么很多公司會(huì)選選擇在知乎上問(wèn)答平臺(tái)上做推廣？我就帶你去領(lǐng)略一下問(wèn)答平臺(tái)上推廣的大優(yōu)勢(shì)吧。問(wèn)答... 知乎廣告投放怎么做，現(xiàn)在告訴你。賬號(hào)名稱(chēng)：一般選擇企業(yè)名稱(chēng)或者企業(yè)品牌詞一句話介紹：可以對(duì)企業(yè)或者品牌進(jìn)行簡(jiǎn)短的... 知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，社區(qū)氛圍友好與理性，連接各行各業(yè)的精英。用戶分享著彼此的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解，為中文... |
