知乎廣告營銷必備知識點：公域和私域（一）發(fā)表時間：2023-11-09 09:00 小伙伴們大家好，相信很多在學習知乎廣告投放?的朋友都不了解公域和私域，今天就和我一起來看一下吧！公域流量主要包括推薦流、熱榜，下面是詳細介紹。 推薦流是知乎主要的公域流量分發(fā)機制 通過機器學習，依據用戶關注的話題/他的行為/他閱讀集中的關鍵詞來對每個用戶進行個性化推薦。 推薦的內容為被用戶興趣維度下的近期(三個月內)優(yōu)質內容。 排序的依據是內容質量+相關度。 Tis:作為PU而言，獲取這個入口的主要方式就是持續(xù)創(chuàng)作擅長領域內容，保持更新頻率和內容質量。
熱榜是知乎主要的熱點/重點內容分發(fā)渠道 熱榜分為全站和子榜兩方面。兩個榜單都以問題為載體。全站榜單是按照全站熱度進行排序，子榜單以熱度和運營人員推薦問題相結合進行排序。和其他一切熱搜類產品類似，可以做為選擇問題來回答時的標志。 Tps:作為PU而言，回答榜單內問題是獲取曝光/領域內運營編輯關注的好方法
私域流量主要包括關注流，私信；精準流量則主要包括搜索框。 關注流是知乎最主要的流通分發(fā)渠道 它是由用戶所關注的其他PU的行為所產生的內容的集合。被關注PU的新發(fā)布內容，點贊及評論都會刷新關注流，并以時間順序排列。此外，被關注PU的想法也會出現(xiàn)在時間序中。關注流構成了知乎的私域流量。 Tps:作為PU而言，獲取這個入口的主要方式就是被關注/答案被他人點贊傳播
這些流量在營銷上的規(guī)模和價值，總結了下面的規(guī)律：
需要強調的是，知乎和其他平臺有個差別：推薦流和搜索框的分發(fā)，都會帶來源源不斷的長尾流量，這是知乎的一個重要特點，在營銷中如果用好，可以極大提升 ROI，可以參考下圖：
而下面這個圖，則總結了知乎的流量分發(fā)的鏈路，可以幫助你快速的了解知乎：
學習知乎廣告投放?的朋友們理解了嗎?我們下一期繼續(xù)！ |
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