小伙伴們大家好，相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友都不了解公域和私域，今天就和我一起來(lái)看一下吧！

公域流量主要包括推薦流、熱榜，下面是詳細(xì)介紹。

推薦流是知乎主要的公域流量分發(fā)機(jī)制

通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)，依據(jù)用戶(hù)關(guān)注的話(huà)題/他的行為/他閱讀集中的關(guān)鍵詞來(lái)對(duì)每個(gè)用戶(hù)進(jìn)行個(gè)性化推薦。 推薦的內(nèi)容為被用戶(hù)興趣維度下的近期(三個(gè)月內(nèi))優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 排序的依據(jù)是內(nèi)容質(zhì)量+相關(guān)度。

Tis:作為PU而言，獲取這個(gè)入口的主要方式就是持續(xù)創(chuàng)作擅長(zhǎng)領(lǐng)域內(nèi)容，保持更新頻率和內(nèi)容質(zhì)量。

熱榜是知乎主要的熱點(diǎn)/重點(diǎn)內(nèi)容分發(fā)渠道

熱榜分為全站和子榜兩方面。兩個(gè)榜單都以問(wèn)題為載體。全站榜單是按照全站熱度進(jìn)行排序，子榜單以熱度和運(yùn)營(yíng)人員推薦問(wèn)題相結(jié)合進(jìn)行排序。和其他一切熱搜類(lèi)產(chǎn)品類(lèi)似，可以做為選擇問(wèn)題來(lái)回答時(shí)的標(biāo)志。

Tps:作為PU而言，回答榜單內(nèi)問(wèn)題是獲取曝光/領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)營(yíng)編輯關(guān)注的好方法

私域流量主要包括關(guān)注流，私信；精準(zhǔn)流量則主要包括搜索框。

關(guān)注流是知乎最主要的流通分發(fā)渠道

它是由用戶(hù)所關(guān)注的其他PU的行為所產(chǎn)生的內(nèi)容的集合。被關(guān)注PU的新發(fā)布內(nèi)容，點(diǎn)贊及評(píng)論都會(huì)刷新關(guān)注流，并以時(shí)間順序排列。此外，被關(guān)注PU的想法也會(huì)出現(xiàn)在時(shí)間序中。關(guān)注流構(gòu)成了知乎的私域流量。

Tps:作為PU而言，獲取這個(gè)入口的主要方式就是被關(guān)注/答案被他人點(diǎn)贊傳播

這些流量在營(yíng)銷(xiāo)上的規(guī)模和價(jià)值，總結(jié)了下面的規(guī)律：

需要強(qiáng)調(diào)的是，知乎和其他平臺(tái)有個(gè)差別：推薦流和搜索框的分發(fā)，都會(huì)帶來(lái)源源不斷的長(zhǎng)尾流量，這是知乎的一個(gè)重要特點(diǎn)，在營(yíng)銷(xiāo)中如果用好，可以極大提升 ROI，可以參考下圖：

而下面這個(gè)圖，則總結(jié)了知乎的流量分發(fā)的鏈路，可以幫助你快速的了解知乎：

學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友們理解了嗎?我們下一期繼續(xù)！