知乎廣告營(yíng)銷(xiāo)必備知識(shí)點(diǎn)：公域和私域（一）發(fā)表時(shí)間：2023-11-09 09:00 小伙伴們大家好，相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友都不了解公域和私域，今天就和我一起來(lái)看一下吧！公域流量主要包括推薦流、熱榜，下面是詳細(xì)介紹。 推薦流是知乎主要的公域流量分發(fā)機(jī)制 通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)，依據(jù)用戶關(guān)注的話題/他的行為/他閱讀集中的關(guān)鍵詞來(lái)對(duì)每個(gè)用戶進(jìn)行個(gè)性化推薦。 推薦的內(nèi)容為被用戶興趣維度下的近期(三個(gè)月內(nèi))優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 排序的依據(jù)是內(nèi)容質(zhì)量+相關(guān)度。 Tis:作為PU而言，獲取這個(gè)入口的主要方式就是持續(xù)創(chuàng)作擅長(zhǎng)領(lǐng)域內(nèi)容，保持更新頻率和內(nèi)容質(zhì)量。
熱榜是知乎主要的熱點(diǎn)/重點(diǎn)內(nèi)容分發(fā)渠道 熱榜分為全站和子榜兩方面。兩個(gè)榜單都以問(wèn)題為載體。全站榜單是按照全站熱度進(jìn)行排序，子榜單以熱度和運(yùn)營(yíng)人員推薦問(wèn)題相結(jié)合進(jìn)行排序。和其他一切熱搜類(lèi)產(chǎn)品類(lèi)似，可以做為選擇問(wèn)題來(lái)回答時(shí)的標(biāo)志。 Tps:作為PU而言，回答榜單內(nèi)問(wèn)題是獲取曝光/領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)營(yíng)編輯關(guān)注的好方法
私域流量主要包括關(guān)注流，私信；精準(zhǔn)流量則主要包括搜索框。 關(guān)注流是知乎最主要的流通分發(fā)渠道 它是由用戶所關(guān)注的其他PU的行為所產(chǎn)生的內(nèi)容的集合。被關(guān)注PU的新發(fā)布內(nèi)容，點(diǎn)贊及評(píng)論都會(huì)刷新關(guān)注流，并以時(shí)間順序排列。此外，被關(guān)注PU的想法也會(huì)出現(xiàn)在時(shí)間序中。關(guān)注流構(gòu)成了知乎的私域流量。 Tps:作為PU而言，獲取這個(gè)入口的主要方式就是被關(guān)注/答案被他人點(diǎn)贊傳播
這些流量在營(yíng)銷(xiāo)上的規(guī)模和價(jià)值，總結(jié)了下面的規(guī)律：
需要強(qiáng)調(diào)的是，知乎和其他平臺(tái)有個(gè)差別：推薦流和搜索框的分發(fā)，都會(huì)帶來(lái)源源不斷的長(zhǎng)尾流量，這是知乎的一個(gè)重要特點(diǎn)，在營(yíng)銷(xiāo)中如果用好，可以極大提升 ROI，可以參考下圖：
而下面這個(gè)圖，則總結(jié)了知乎的流量分發(fā)的鏈路，可以幫助你快速的了解知乎：
學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友們理解了嗎?我們下一期繼續(xù)！ |
信息分享 知乎廣告代理，品牌特邀相關(guān)問(wèn)題介紹。什么是「商業(yè)編輯器」？如何使用？「商業(yè)編輯器」是創(chuàng)作者在芝士任務(wù)創(chuàng)作中，所使用的專用編輯器。創(chuàng)作者在參與「品牌任務(wù)」及「眾測(cè)業(yè)務(wù)」中，在任務(wù)狀態(tài)為「待創(chuàng)作者上傳」時(shí)，可在內(nèi)容編輯頁(yè)面直接綁定芝士任務(wù)，避免合作流程中，任務(wù)內(nèi)容從發(fā)布到回傳鏈接期間，因時(shí)間差造成的治理誤傷及商業(yè)內(nèi)容違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，并在任務(wù)內(nèi)容發(fā)布后默認(rèn)芝士任務(wù)關(guān)系綁定成功。如何開(kāi)通「品牌特邀」？從哪... 知乎問(wèn)答推廣，視頻收益有關(guān)常見(jiàn)問(wèn)題。開(kāi)啟「內(nèi)容收益」權(quán)益后，有哪些好處呢？開(kāi)啟「內(nèi)容收益」后，你公布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會(huì)產(chǎn)生現(xiàn)錢(qián)收益。為此激勵(lì)你能夠更好地視頻寫(xiě)作，生產(chǎn)制造更多更好的內(nèi)容。每日，知乎問(wèn)答推廣將向大家展現(xiàn)高品質(zhì)視頻內(nèi)容產(chǎn)生的資金收益；每星期，知乎問(wèn)答將這周收益歸納打進(jìn)「皮夾子」，也可以選擇時(shí)間完成取現(xiàn)。為啥我的「內(nèi)容收益」開(kāi)通之后也被回收了？可能就是因?yàn)閯?chuàng)作者的視頻內(nèi)容原創(chuàng)設(shè)計(jì)程度較... 知乎問(wèn)答推廣，知乎這些常見(jiàn)的創(chuàng)作分問(wèn)題你都知道要如何處理嗎？今天小編便帶你了解一下。創(chuàng)作分由哪些維度構(gòu)成？創(chuàng)作分是由「創(chuàng)作活躍度」、「內(nèi)容優(yōu)質(zhì)分」、「創(chuàng)作影響力」、「關(guān)注者親密度」、「社區(qū)成就分」、「創(chuàng)作垂直度」六個(gè)維度構(gòu)成。其中「創(chuàng)作垂直度」需創(chuàng)作等級(jí)達(dá)到 Lv7 解鎖點(diǎn)亮「活躍領(lǐng)域」功能后，開(kāi)啟該維度創(chuàng)作分的展示和加分計(jì)算。根據(jù)創(chuàng)作者在社區(qū)的創(chuàng)作行為、內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容影響力以及關(guān)注用戶互動(dòng)... 11月28日至30日，第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)于廈門(mén)盛大舉行。知乎在此期間表現(xiàn)卓越，一舉斬獲廣告主獎(jiǎng)、互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)與媒介營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)等共計(jì)13項(xiàng)大獎(jiǎng)。同時(shí)，由知乎舉辦、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)予以指導(dǎo)的知乎“芝士獎(jiǎng)”，也在該廣告節(jié)上首次揭曉。知乎商業(yè)廣告的三位相關(guān)負(fù)責(zé)人受到邀請(qǐng)，參與到本屆廣告節(jié)的論壇演講當(dāng)中，他們從知乎商業(yè)生態(tài)、AI工具的革新以及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)解決方案等不同維度出發(fā)，面向整個(gè)行業(yè)分享了知乎在廣告營(yíng)銷(xiāo)方... 知乎廣告推廣——隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交媒體已經(jīng)成為企業(yè)推廣和品牌宣傳的重要渠道之一。在眾多的社交媒體平臺(tái)中，知乎作為一個(gè)以知識(shí)問(wèn)答為核心的社區(qū)平臺(tái)，吸引了大量用戶的關(guān)注。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在知乎上進(jìn)行有效的運(yùn)營(yíng)和推廣，是一個(gè)需要考慮的重要問(wèn)題。本文將介紹幾種常見(jiàn)的知乎運(yùn)營(yíng)工具，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)在知乎上的精準(zhǔn)推廣。一、知乎鹽選知乎鹽選是知乎推出的精品購(gòu)物平臺(tái)，該平臺(tái)聚集了眾多行業(yè)領(lǐng)域的高品質(zhì)商... 知乎問(wèn)答推廣，知乎這些常見(jiàn)的創(chuàng)作分問(wèn)題你都知道要如何處理嗎？今天小編便帶你了解一下。什么是創(chuàng)作分？創(chuàng)作分是根據(jù)創(chuàng)作者在社區(qū)所有創(chuàng)作行為（包括回答、文章、視頻、想法、提問(wèn)、直播），并結(jié)合內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容影響力以及關(guān)注用戶互動(dòng)情況等，進(jìn)行綜合計(jì)算而得出的分值。創(chuàng)作分由「創(chuàng)作活躍度」、「內(nèi)容優(yōu)質(zhì)分」、「創(chuàng)作影響力」、「關(guān)注者親密度」、「社區(qū)成就分」、「創(chuàng)作垂直度」六個(gè)維度構(gòu)成。其中「創(chuàng)作垂直度」需創(chuàng)... ?知乎問(wèn)答推廣，知乎這些常見(jiàn)的等級(jí)權(quán)益問(wèn)題你都知道要如何處理嗎？今天小編便帶你了解一下。哪些行為會(huì)影響創(chuàng)作分/創(chuàng)作等級(jí)？創(chuàng)作分是由「創(chuàng)作活躍度」、「內(nèi)容優(yōu)質(zhì)分」、「創(chuàng)作影響力」、「關(guān)注者親密度」、「社區(qū)成就分」、「創(chuàng)作垂直度」六個(gè)維度計(jì)算出來(lái)的綜合得分。其中「創(chuàng)作垂直度」需創(chuàng)作等級(jí)達(dá)到 Lv7 解鎖點(diǎn)亮「活躍領(lǐng)域」功能后，開(kāi)啟該維度創(chuàng)作分的展示和加分計(jì)算。創(chuàng)作者在社區(qū)所有的創(chuàng)作行為（包括回答... ?知乎問(wèn)答推廣，知乎這些常見(jiàn)的審核規(guī)則你都知道要如何處理嗎？今天小編便帶你了解一下。為什么我的提問(wèn)被關(guān)閉了？知乎上提問(wèn)應(yīng)遵循真實(shí)、客觀、簡(jiǎn)潔、明確、規(guī)范的原則。根據(jù)知乎的 提問(wèn)規(guī)范 有哪些，對(duì)不鼓勵(lì)的提問(wèn)進(jìn)行關(guān)閉處理。為什么我的回答/視頻/文章被折疊了？折疊標(biāo)準(zhǔn)是什么？有什么辦法取消折疊嗎？知乎的 初衷 是幫助人們更好的分享彼此的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解。在知乎，我們鼓勵(lì)用戶創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。折疊功... 在進(jìn)行知乎問(wèn)答推廣時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中我們經(jīng)常會(huì)遇到許多問(wèn)題，且不知道如何解決，為此今天小編便帶大家一起來(lái)看一下。內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)作分的關(guān)系？創(chuàng)作者發(fā)布回答、文章、視頻、提問(wèn)、想法和開(kāi)直播，都可以增加創(chuàng)作分。若創(chuàng)作者將已發(fā)布內(nèi)容刪除或轉(zhuǎn)為匿名，會(huì)扣除相對(duì)應(yīng)的創(chuàng)作分。創(chuàng)作分什么時(shí)候更新？通常每天 18 點(diǎn)前更新前一天分?jǐn)?shù)變動(dòng)分值，如遇創(chuàng)作等級(jí)變化也會(huì)隨之調(diào)整。哪些人可以收到創(chuàng)作周報(bào)？本周有創(chuàng)作內(nèi)容，... ?知+推廣，知乎聯(lián)合 AWE 發(fā)布《未來(lái)家生活圖鑒》報(bào)告，上篇文章已經(jīng)為大家介紹了一個(gè)解碼家電科技力的關(guān)鍵詞，接下來(lái)帶大家繼續(xù)介紹其他幾個(gè)關(guān)鍵詞。二、實(shí)用趨勢(shì)：去家務(wù)化電器，「卷」出新高度新職人實(shí)現(xiàn)去家務(wù)化的三件套是烘干機(jī)、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人。趨勢(shì)數(shù)據(jù)內(nèi)容討論哪些清潔電器在 AWE 2024 帶來(lái)了值得關(guān)注的黑科技?為什么洗碗機(jī)那么好用，老一輩的人就是接受不了呢?家電不再是打破家居美學(xué)的不和... ?知+推廣，知乎聯(lián)合 AWE 發(fā)布《未來(lái)家生活圖鑒》報(bào)告，接下來(lái)帶大家一起來(lái)了解一下。在知乎，有越來(lái)越多的新職人關(guān)注 AWE、智能家電及智能家居新趨勢(shì)。在 2024 年 AWE 活動(dòng)期間，知乎上「AWE」搜索指數(shù)同比去年 AWE 同期增長(zhǎng) 286%，今年 3 月，「智能家電」搜索指數(shù)同比增長(zhǎng) 7474%，「智能家居」話題瀏覽量達(dá) 10 億，內(nèi)容討論量 57 萬(wàn)?！段磥?lái)家生活圖鑒》報(bào)告顯示，A... ?知+推廣，為了更好地幫助品牌把握大健康行業(yè)的討論趨勢(shì)，掌握營(yíng)銷(xiāo)先機(jī)，知乎推出了 大健康行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)解決方案，下面讓我們一起來(lái)看一下吧！3.大健康行業(yè)風(fēng)向風(fēng)向一「以養(yǎng)代治」成為健康新趨勢(shì)更加注重優(yōu)秀身體素質(zhì)的養(yǎng)成對(duì)健康的追求不止「沒(méi)大病」，在于科學(xué)養(yǎng)生，疾病類(lèi)話題比重下降，保養(yǎng)類(lèi)話題比重上升。風(fēng)向二居家「囤健康」成為國(guó)民習(xí)慣家庭備藥和器械需求高速增長(zhǎng)風(fēng)向三社交出行場(chǎng)景需求持續(xù)回暖健康最終是為更好... 知+推廣——知乎效果推廣是一種在知乎平臺(tái)上進(jìn)行品牌傳播和宣傳的方式，通過(guò)利用知乎獨(dú)特的社交媒體屬性和用戶參與度高的特點(diǎn)，將品牌信息和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳遞給用戶，并達(dá)到增加曝光、提升影響力和促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。下面將為大家介紹知乎效果推廣的優(yōu)勢(shì)和實(shí)施方法。首先，知乎作為一個(gè)擁有龐大用戶群體的社交媒體平臺(tái)，具有廣闊的流量和用戶資源。知乎上有眾多專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)分享者和意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們對(duì)于自己感興趣的話題有著深入... 知乎廣告推廣——隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和社交媒體的普及，品牌推廣領(lǐng)域也面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在眾多社交媒體平臺(tái)中，知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享和專業(yè)性為基礎(chǔ)的開(kāi)放平臺(tái)，吸引了大量高質(zhì)量用戶的關(guān)注和參與。知乎憑借其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，成為企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的熱門(mén)選擇。本文將從流量和內(nèi)容兩個(gè)方面介紹知乎的推廣效果，并探討如何利用這兩個(gè)“雙擎”驅(qū)動(dòng)品牌推廣。首先，流量是品牌推廣的重要指標(biāo)之一。知乎作為國(guó)內(nèi)重要... 知乎問(wèn)答作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的知識(shí)社交平臺(tái)，旨在通過(guò)用戶提出問(wèn)題和其他用戶回答問(wèn)題的方式，建立起一個(gè)開(kāi)放、互助、分享的知識(shí)交流空間。然而，近年來(lái)，知乎問(wèn)答推廣這一功能逐漸嶄露頭角，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。本文將探討知乎問(wèn)答推廣的意義、局限和未來(lái)發(fā)展方向。一、知乎問(wèn)答推廣的意義1. 擴(kuò)大知識(shí)傳播范圍：知乎問(wèn)答推廣將用戶優(yōu)質(zhì)問(wèn)題和答案展示給更多可能對(duì)該話題感興趣的人，促進(jìn)了知識(shí)的分享和傳播。2. 提高用... |
