小伙伴們大家好，相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友都不了解公域和私域，今天就和我一起來看一下吧！

公域流量主要包括推薦流、熱榜，下面是詳細(xì)介紹。

推薦流是知乎主要的公域流量分發(fā)機(jī)制

通過機(jī)器學(xué)習(xí)，依據(jù)用戶關(guān)注的話題/他的行為/他閱讀集中的關(guān)鍵詞來對每個用戶進(jìn)行個性化推薦。 推薦的內(nèi)容為被用戶興趣維度下的近期(三個月內(nèi))優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 排序的依據(jù)是內(nèi)容質(zhì)量+相關(guān)度。

Tis:作為PU而言，獲取這個入口的主要方式就是持續(xù)創(chuàng)作擅長領(lǐng)域內(nèi)容，保持更新頻率和內(nèi)容質(zhì)量。

熱榜是知乎主要的熱點(diǎn)/重點(diǎn)內(nèi)容分發(fā)渠道

熱榜分為全站和子榜兩方面。兩個榜單都以問題為載體。全站榜單是按照全站熱度進(jìn)行排序，子榜單以熱度和運(yùn)營人員推薦問題相結(jié)合進(jìn)行排序。和其他一切熱搜類產(chǎn)品類似，可以做為選擇問題來回答時(shí)的標(biāo)志。

Tps:作為PU而言，回答榜單內(nèi)問題是獲取曝光/領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)營編輯關(guān)注的好方法

私域流量主要包括關(guān)注流，私信；精準(zhǔn)流量則主要包括搜索框。

關(guān)注流是知乎最主要的流通分發(fā)渠道

它是由用戶所關(guān)注的其他PU的行為所產(chǎn)生的內(nèi)容的集合。被關(guān)注PU的新發(fā)布內(nèi)容，點(diǎn)贊及評論都會刷新關(guān)注流，并以時(shí)間順序排列。此外，被關(guān)注PU的想法也會出現(xiàn)在時(shí)間序中。關(guān)注流構(gòu)成了知乎的私域流量。

Tps:作為PU而言，獲取這個入口的主要方式就是被關(guān)注/答案被他人點(diǎn)贊傳播

這些流量在營銷上的規(guī)模和價(jià)值，總結(jié)了下面的規(guī)律：

需要強(qiáng)調(diào)的是，知乎和其他平臺有個差別：推薦流和搜索框的分發(fā)，都會帶來源源不斷的長尾流量，這是知乎的一個重要特點(diǎn)，在營銷中如果用好，可以極大提升 ROI，可以參考下圖：

而下面這個圖，則總結(jié)了知乎的流量分發(fā)的鏈路，可以幫助你快速的了解知乎：

學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友們理解了嗎?我們下一期繼續(xù)！