如何在知乎投放廣告？送你一份推廣秘籍！

今天來跟大家一起分享下！在硬廣渠道選擇過程中，知乎問答推廣平臺類廣告的投放技巧。在知乎前期的推廣產(chǎn)品現(xiàn)身之前后臺定向被吐槽過許多次，一開始甚至連性別和年齡等基礎的人群屬性定向都不具備，但隨著產(chǎn)品流量的進一步開放，性別定向和關鍵詞定向也可以實現(xiàn)。

隨著知乎流量的增加，知乎廣告展現(xiàn)的樣式也由一開始的大圖、小圖和文字鏈的基礎上更新出了三圖和隨動窗口信息流等高級的展現(xiàn)樣式。一方面對于知乎用戶來講不至于頻繁的單調(diào)廣告樣式的狂轟亂炸，更主要的是滿足更多廣告主的投放需求。

知乎問答推廣初期，廣告的展現(xiàn)位置是展現(xiàn)在主信息流中，但在上個月前后，推廣資源位逐步開放到了內(nèi)容詳情頁面甚至評論頁中，隨著知乎流量的進一步增加，后續(xù)也許會有更多的資源位被創(chuàng)新性的開發(fā)出來。

說完了知乎用戶的大概屬性和后臺產(chǎn)品方面的情況，我們再來討論社交類APP在這樣一個渠道到底會有怎樣的表現(xiàn)，有哪些值得借鑒的經(jīng)驗方法呢？

1、男女通投、一線城市、互聯(lián)網(wǎng)、游戲、娛樂、教育、旅游等一級興趣

前面的分析我們可以看出，知乎主用戶群在地域上集中于北上廣江浙一帶，投一線城市這個點也是為了集中主要預算投放主要覆蓋人群。

2、大圖的廣告樣式效果相對更好

在某社交類APP 2個月的投放周期中，同樣素材的大圖CTR在0.8%到1%之間，基本高于其他廣告樣式數(shù)倍的點擊率；而CVR大圖樣式平均在8%到10%之間，同樣是相比三圖展現(xiàn)樣式高出數(shù)倍的轉化率。