知乎以內(nèi)容和話題為核心吸納用戶

作為一個(gè)以內(nèi)容和話題為核心的平臺(tái)，知乎的主要用戶人群比較高質(zhì)且對(duì)于內(nèi)容價(jià)值具備強(qiáng)烈的需求。對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，知乎問(wèn)答推廣也是進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷必備的，能否攪動(dòng)平臺(tái)流量池并從中獲利也是廣告主一直在探究的問(wèn)題。

  　 隨著知乎平臺(tái)的全面開(kāi)放，除了原本一二線主流城市的精英群體外，一些三線城市用戶也開(kāi)始在平臺(tái)內(nèi)涌現(xiàn)。在平臺(tái)大眾化的趨勢(shì)下，知乎內(nèi)容質(zhì)量并沒(méi)有下滑，對(duì)于優(yōu)質(zhì)用戶的吸納作用在不斷增加，這也是廣告主選擇進(jìn)行知乎廣告投放的重要原因。

知乎平臺(tái)的崛起，一定程度上改變了用戶的信息檢索習(xí)慣。以往通過(guò)搜索引擎來(lái)完成問(wèn)題查詢的用戶，因?yàn)樾畔⑦^(guò)多而沒(méi)辦法快速查詢到精準(zhǔn)答案，這種低效性使得用戶開(kāi)始慢慢轉(zhuǎn)向高質(zhì)量信息匯總的知乎平臺(tái)。

  　不僅如此，知乎的內(nèi)容推薦、互動(dòng)機(jī)制等使得平臺(tái)整體的氛圍良好，精準(zhǔn)的定向投放和原生態(tài)的知乎廣告使得用戶對(duì)于廣告并不厭煩，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率也相對(duì)較高。對(duì)于每個(gè)入駐知乎平臺(tái)的用戶，在注冊(cè)時(shí)都會(huì)對(duì)自身興趣內(nèi)容進(jìn)行劃分，隨著個(gè)人瀏覽信息不斷增多加上自主檢索的行為記錄，平臺(tái)能夠更加精準(zhǔn)的通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行標(biāo)簽化，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)推薦的高匹配。