知乎以內(nèi)容和話題為核心吸納用戶

作為一個以內(nèi)容和話題為核心的平臺，知乎的主要用戶人群比較高質(zhì)且對于內(nèi)容價值具備強(qiáng)烈的需求。對于品牌方來說，知乎問答推廣也是進(jìn)行企業(yè)營銷必備的，能否攪動平臺流量池并從中獲利也是廣告主一直在探究的問題。

  　 隨著知乎平臺的全面開放，除了原本一二線主流城市的精英群體外，一些三線城市用戶也開始在平臺內(nèi)涌現(xiàn)。在平臺大眾化的趨勢下，知乎內(nèi)容質(zhì)量并沒有下滑，對于優(yōu)質(zhì)用戶的吸納作用在不斷增加，這也是廣告主選擇進(jìn)行知乎廣告投放的重要原因。

知乎平臺的崛起，一定程度上改變了用戶的信息檢索習(xí)慣。以往通過搜索引擎來完成問題查詢的用戶，因?yàn)樾畔⑦^多而沒辦法快速查詢到精準(zhǔn)答案，這種低效性使得用戶開始慢慢轉(zhuǎn)向高質(zhì)量信息匯總的知乎平臺。

  　不僅如此，知乎的內(nèi)容推薦、互動機(jī)制等使得平臺整體的氛圍良好，精準(zhǔn)的定向投放和原生態(tài)的知乎廣告使得用戶對于廣告并不厭煩，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率也相對較高。對于每個入駐知乎平臺的用戶，在注冊時都會對自身興趣內(nèi)容進(jìn)行劃分，隨著個人瀏覽信息不斷增多加上自主檢索的行為記錄，平臺能夠更加精準(zhǔn)的通過數(shù)據(jù)對用戶進(jìn)行標(biāo)簽化，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)推薦的高匹配。