知乎視頻黑流廣告投放建議大全

通過精確的定位和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意，知乎廣告能夠幫助用戶在觀看視頻的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌傳播和產(chǎn)品推廣，實(shí)現(xiàn)雙贏的效果。今天小編將向大家介紹知乎廣告推廣中投放視頻黑流廣告的一些建議。

一、產(chǎn)品介紹

在知乎App 推薦頁/關(guān)注頁內(nèi)，點(diǎn)擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻聯(lián)播頁；視頻聯(lián)播頁廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合，全面獲取視頻瀏覽用戶，更沉浸的播放場景，促進(jìn)更高意向的轉(zhuǎn)化決策。

二、投放建議

1.「游戲行業(yè)」處在推廣中期的游戲客戶，需要兼顧投放量級和投放效果，針對此需求，結(jié)合游戲玩家特點(diǎn)，通過增加視頻物料強(qiáng)曝光投放，不斷擴(kuò)展目標(biāo)人群、挖掘潛在人群、鞏固現(xiàn)有人群。

采用視頻樣式，通過智能算法自動優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本，精準(zhǔn)定位游戲目標(biāo)人群：

①目標(biāo)：控制轉(zhuǎn)化成本,提升用戶激活量；

②策略：視頻樣式結(jié)合oCPC優(yōu)化策略智能投放挖掘潛在用戶；

③投放效果：超出預(yù)期；

④轉(zhuǎn)化成本顯著低于目標(biāo)成本；

⑤同樣使用oCPC策略的情況下視頻轉(zhuǎn)化成本顯著低于常規(guī)圖片。

第一階段,積累數(shù)據(jù),覆蓋大量游戲人群

★投放平臺:知乎；

★投放樣式:視頻；

★基礎(chǔ)人群:男性為主，90后、95后和00后;

★興趣人群:定向泛娛樂興趣，如游戲、娛樂休閑等。

★DMP人群:定向二次元、動漫類人群;

第二階段，智能投放，篩選精準(zhǔn)人群

★根據(jù)轉(zhuǎn)化率預(yù)估進(jìn)行智能投放,以轉(zhuǎn)化成本為優(yōu)化方向，幫助廣告主提高廣告轉(zhuǎn)化效果。

2.「教育行業(yè)」視頻+DMP人群包，提高曝光的同時(shí)，深挖目標(biāo)人群：

①目標(biāo)：獲取低成本激活達(dá)到預(yù)期RO轉(zhuǎn)化；

②策略：視頻樣式結(jié)合DMP人群定向深挖目標(biāo)用戶；

③投放效果：超出預(yù)期。

投放期間，曝光近百萬次!CTR達(dá)0.45%以上，高于行業(yè)均值50%!

（1）創(chuàng)意物料

①采用視頻展現(xiàn)樣式,將精彩的創(chuàng)意內(nèi)容及產(chǎn)品亮點(diǎn)充分傳達(dá)給目標(biāo)受眾;

②創(chuàng)意文案巧用數(shù)字、符號等技巧,抓取用戶同理心;

（2）優(yōu)化策略

人群精細(xì)化投放:

①根據(jù)以往付費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分重點(diǎn)地域進(jìn)行投放;

②使用人群包定向，分為四六級人群,大學(xué)生人群,考研人群，付費(fèi)率高的人群進(jìn)行精準(zhǔn)人群測試;

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