知乎由專業(yè)高知平臺(tái)向個(gè)性商業(yè)平臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)表時(shí)間：2018-12-06 14:26 自從劉昊然化身知乎首席答疑官的廣告視頻推出后，不少用戶直呼知乎變了，由原本嚴(yán)肅做問(wèn)答內(nèi)容推廣的平臺(tái)變成洗腦專業(yè)戶。其實(shí)從知乎近年的系列動(dòng)作來(lái)看，再平臺(tái)流量穩(wěn)步增長(zhǎng)的前提下，如何實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，將知乎問(wèn)答推廣更進(jìn)一步商業(yè)化成為平臺(tái)發(fā)展核心問(wèn)題。
事實(shí)上在對(duì)外宣傳方面的知乎廣告投放力度此前一直很少，平臺(tái)的專業(yè)性知識(shí)經(jīng)驗(yàn)價(jià)值分享是通過(guò)群眾檢驗(yàn)后得到認(rèn)可傳播的。這次對(duì)外進(jìn)行大范圍廣告宣傳也是為了更加深度觸及用戶，讓更多人對(duì)知乎平臺(tái)產(chǎn)生濃烈興趣。對(duì)于知乎可能一些人存在刻板印象，認(rèn)為是小眾高知群體聚集的社區(qū)，為了改善品牌形象，知乎特意請(qǐng)了新銳年輕人氣偶像劉昊然來(lái)作為代言人。
近年來(lái)，知乎一直在嘗試進(jìn)行商業(yè)化轉(zhuǎn)型，其平臺(tái)知乎廣告業(yè)務(wù)也已經(jīng)從原本的知識(shí)營(yíng)銷轉(zhuǎn)變?yōu)閳D文信息流廣告、問(wèn)答文章等系列模式。作為高端知識(shí)分享平臺(tái)，知乎要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活發(fā)展進(jìn)行商業(yè)化是必須的，將用戶價(jià)值最大化進(jìn)行開(kāi)發(fā)也是知乎在進(jìn)行商業(yè)化轉(zhuǎn)型的重要一步，今后除商業(yè)化廣告外知乎還將做更多嘗試以拓展自身平臺(tái)。
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