知乎由專業(yè)高知平臺向個性商業(yè)平臺轉型發(fā)表時間：2018-12-06 14:26 自從劉昊然化身知乎首席答疑官的廣告視頻推出后，不少用戶直呼知乎變了，由原本嚴肅做問答內容推廣的平臺變成洗腦專業(yè)戶。其實從知乎近年的系列動作來看，再平臺流量穩(wěn)步增長的前提下，如何實現(xiàn)流量變現(xiàn)，將知乎問答推廣更進一步商業(yè)化成為平臺發(fā)展核心問題。
事實上在對外宣傳方面的知乎廣告投放力度此前一直很少，平臺的專業(yè)性知識經驗價值分享是通過群眾檢驗后得到認可傳播的。這次對外進行大范圍廣告宣傳也是為了更加深度觸及用戶，讓更多人對知乎平臺產生濃烈興趣。對于知乎可能一些人存在刻板印象，認為是小眾高知群體聚集的社區(qū)，為了改善品牌形象，知乎特意請了新銳年輕人氣偶像劉昊然來作為代言人。
近年來，知乎一直在嘗試進行商業(yè)化轉型，其平臺知乎廣告業(yè)務也已經從原本的知識營銷轉變?yōu)閳D文信息流廣告、問答文章等系列模式。作為高端知識分享平臺，知乎要在激烈的市場競爭中存活發(fā)展進行商業(yè)化是必須的，將用戶價值最大化進行開發(fā)也是知乎在進行商業(yè)化轉型的重要一步，今后除商業(yè)化廣告外知乎還將做更多嘗試以拓展自身平臺。
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