知乎由專業(yè)高知平臺向個性商業(yè)平臺轉(zhuǎn)型

　　自從劉昊然化身知乎首席答疑官的廣告視頻推出后，不少用戶直呼知乎變了，由原本嚴(yán)肅做問答內(nèi)容推廣的平臺變成洗腦專業(yè)戶。其實(shí)從知乎近年的系列動作來看，再平臺流量穩(wěn)步增長的前提下，如何實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，將知乎問答推廣更進(jìn)一步商業(yè)化成為平臺發(fā)展核心問題。

　　事實(shí)上在對外宣傳方面的知乎廣告投放力度此前一直很少，平臺的專業(yè)性知識經(jīng)驗(yàn)價值分享是通過群眾檢驗(yàn)后得到認(rèn)可傳播的。這次對外進(jìn)行大范圍廣告宣傳也是為了更加深度觸及用戶，讓更多人對知乎平臺產(chǎn)生濃烈興趣。對于知乎可能一些人存在刻板印象，認(rèn)為是小眾高知群體聚集的社區(qū)，為了改善品牌形象，知乎特意請了新銳年輕人氣偶像劉昊然來作為代言人。

　　近年來，知乎一直在嘗試進(jìn)行商業(yè)化轉(zhuǎn)型，其平臺知乎廣告業(yè)務(wù)也已經(jīng)從原本的知識營銷轉(zhuǎn)變?yōu)閳D文信息流廣告、問答文章等系列模式。作為高端知識分享平臺，知乎要在激烈的市場競爭中存活發(fā)展進(jìn)行商業(yè)化是必須的，將用戶價值最大化進(jìn)行開發(fā)也是知乎在進(jìn)行商業(yè)化轉(zhuǎn)型的重要一步，今后除商業(yè)化廣告外知乎還將做更多嘗試以拓展自身平臺。