知乎推廣|[知乎種樹]產(chǎn)品功能介紹

知乎推廣，什么是知乎種樹？[知乎種樹]是知乎平臺的一種新營銷理念，即通過將客戶的高質(zhì)量內(nèi)容在搜索場景的第壹位、第五位強(qiáng)曝光展示，以搶占全鏈路營銷關(guān)鍵的「信任樞紐」。

一、產(chǎn)品形式

產(chǎn)品包含了「內(nèi)容生產(chǎn)」、「搜索結(jié)果占位」、「邊看邊搜」三個核心部分；

· 內(nèi)容生產(chǎn)：通過「芝士 - 特邀任務(wù)」邀請專業(yè)答主，生產(chǎn)最具知乎價值優(yōu)勢的產(chǎn)品力內(nèi)容。

· 搜索結(jié)果頁占位：通過種樹內(nèi)容搜索專區(qū)（1+5 原生展示），占據(jù)營銷關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果，搶占全營銷鏈路的關(guān)鍵「信任樞紐」。

· 邊看邊搜：通過內(nèi)容頁實體詞場景，實現(xiàn)用戶對目標(biāo)品牌詞、產(chǎn)品詞的「邊看邊搜」，引導(dǎo)高興趣度用戶進(jìn)入搜索場景。

二、產(chǎn)品功能與樣式

1. 內(nèi)容生產(chǎn)

芝士特邀 - 種樹任務(wù)

結(jié)合營銷場景，明確「種樹任務(wù)」的目標(biāo)用戶，是種樹最關(guān)鍵的一步；

· 以面向「核心用戶」維護(hù)/優(yōu)化品牌及產(chǎn)品的口碑為目的，那么特邀內(nèi)容該主要覆蓋「品牌詞、產(chǎn)品詞」。

· 以面向「目標(biāo)用戶」搶占品類賽道、強(qiáng)化目標(biāo)用戶心智為目的，那么特邀內(nèi)容該主要覆蓋「功能詞、品類詞」。

· 以面向「廣泛興趣用戶、潛在用戶」進(jìn)行市場大舉擴(kuò)張為目的，那么特邀內(nèi)容該主要覆蓋比較寬泛的「節(jié)日節(jié)點詞、場景詞、人群詞」。

（※ 一篇內(nèi)容雖然可以同時覆蓋多種關(guān)鍵詞，但切忌貪多，鎖定最關(guān)鍵的目標(biāo)用戶）

特邀 - 種樹任務(wù)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)

內(nèi)容要求原創(chuàng)、客觀、真實，具備一些的知識含量和專業(yè)高度，以易閱讀易傳播為目的「產(chǎn)品力」詮釋內(nèi)容；

· 推薦硬核產(chǎn)品力內(nèi)容：內(nèi)容聚焦于客戶「產(chǎn)品力」（產(chǎn)品工藝、成分、質(zhì)量、實際測評）。

（※ 當(dāng)一個用戶在知乎搜索品牌詞、產(chǎn)品詞時，他們已經(jīng)對這一品牌/產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，在此基礎(chǔ)上，凸顯產(chǎn)品工藝、成分、質(zhì)量，是他們最為關(guān)注的）

· 推薦優(yōu)選專業(yè)答主：聚焦對撰寫客戶專業(yè)內(nèi)容更加得心應(yīng)手的「三黨」答主（成分黨、裝備黨、樂活黨）。

（※ 搜索行為離消費者的決策更近，更容易產(chǎn)生信任感；更專業(yè)屬性的「三黨」答主才能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的品牌力、產(chǎn)品力內(nèi)容；同時專業(yè)內(nèi)行人士的講解推薦也有助于用戶進(jìn)一步對品牌建立信任）

2. 搜索占位：搜索專區(qū)（種樹原生樣式，僅支持品牌及產(chǎn)品詞）

3. 搜索占位：硬廣+第五位原生樣式

· 首位大圖廣告 & 第五位原生樣式（品牌/產(chǎn)品及通用/行業(yè)詞均支持）

· 首位圖片八宮格廣告 & 第五位原生樣式（品牌/產(chǎn)品詞）

4. 邊看邊搜

通過內(nèi)容頁實體詞場景，實現(xiàn)品牌方的「產(chǎn)品詞/品牌詞」全站高亮曝光，同時引導(dǎo)高興趣度用戶進(jìn)入搜索場景，實現(xiàn)「邊看邊搜」。

知乎推廣，關(guān)于知乎種樹你了解了嗎？