知乎效果廣告賬戶診斷工具：背景價值及定義與功能介紹發(fā)表時間：2024-02-04 19:30 知乎廣告推廣，知乎賬戶診斷工具你了解嗎？ 一、背景及價值 廣告競爭和廣告勝出環(huán)節(jié)是媒體平臺相對黑盒的機(jī)制，歷史在知乎業(yè)務(wù)后臺不可見。這也引發(fā)了廣告主/優(yōu)化師同學(xué)在日常賬戶優(yōu)化的過程中，賬戶問題定位難、耗時久，賬戶優(yōu)化沒有思路，機(jī)械的賬戶實驗耗費(fèi)人力時間，效果實則并不理想等多個問題。為此，診斷工具作為一個一站式賬戶問題診斷&解決集成工具，用信息驅(qū)動優(yōu)化，以數(shù)據(jù)指導(dǎo)決策。
二、定義與功能 診斷工具將為廣告主/優(yōu)化師/代理商提供單元層級多個方向（包含：余額/預(yù)算、出價（目前僅支持CPC）、定向、創(chuàng)意）的診斷結(jié)果和建議，幫助其高效定位問題，提升賬戶優(yōu)化能力。 整體診斷邏輯:
1.整體診斷結(jié)果 一覽各模塊評分，給出需要重點(diǎn)關(guān)注和優(yōu)化的方向，直接在頁面快速解決問題。
2.預(yù)算/余額 曝光異常?→余額/預(yù)算出了什么問題?→過低會影響賬號整體質(zhì)量分和競爭力→給出調(diào)整建議值
3.出價 曝光異常？→出價與競爭對手相比處于較低水平？→預(yù)估曝光提升，給出出價建議 *支持CPC，暫時不支持CPM / oCPC ；
4.定向 曝光異常？→定向召回情況如何？定向人群的競爭程度如何？→建議放松/取消召回最差的定向方式 定向覆蓋度：分?jǐn)?shù)越高代表覆蓋受眾越廣 定向藍(lán)海度：分?jǐn)?shù)越高代表定向人群競爭激烈程度越低
5.創(chuàng)意 點(diǎn)擊率差？→單元下創(chuàng)意吸引力不足，缺乏新鮮度和豐富度？→結(jié)合「靈感庫」「動態(tài)詞包」調(diào)整創(chuàng)意，配置多套模版增加創(chuàng)意競爭力 吸引力：與線上點(diǎn)擊率高的文字/圖片/視頻進(jìn)行對比，得出質(zhì)量評分 新鮮度：統(tǒng)計創(chuàng)意對同一人群反復(fù)曝光的次數(shù)，得出質(zhì)量評分 豐富度：統(tǒng)計該單元創(chuàng)意的數(shù)量和差異程度，得出質(zhì)量評分
知乎廣告推廣，想來大家對賬戶診斷工具已有所了解了。 |
信息分享 知乎廣告推廣平臺數(shù)據(jù) 知乎問答做為最大的一個專業(yè)知識社交網(wǎng)絡(luò)平臺，申請注冊用戶超出一億，平均瀏覽時間超過60分鐘，月總計頁面瀏覽量超出180億，日用戶量達(dá)到2600萬，現(xiàn)階段知乎問答還處在互聯(lián)網(wǎng)紅利期，廣告主能消息推送廣告給精確用戶，為廣告主引流方法，借助知乎問答強(qiáng)勁平臺流量，協(xié)作后發(fā)生盈利，因此在知乎做廣告營銷推廣是一個不錯的選擇?！ ≈跗脚_人群優(yōu)質(zhì) 知乎上有優(yōu)質(zhì)的用戶群體：在知... 知乎廣告推廣平臺數(shù)據(jù) 知乎作為最大的知識社交平臺，注冊用戶超過一億，人均訪問時長達(dá)到60分鐘，月累計頁面瀏覽量超過180億，日用戶量高達(dá)2600萬，目前知乎還處于流量紅利期，廣告主能推送廣告給精準(zhǔn)用戶，為廣告主引流，依托知乎強(qiáng)大的流量，合作后產(chǎn)生收益，所以在知乎做廣告推廣是不錯的選擇?！ ≈跗脚_人群優(yōu)質(zhì) 知乎上有優(yōu)質(zhì)的用戶人群：在知乎上既有專業(yè)深度的解答，也有風(fēng)趣的神回復(fù)；有行業(yè)專... CPC(Cost Per Click)按點(diǎn)擊付費(fèi)——就是每點(diǎn)擊一下廣告收費(fèi)多少錢，CPC廣告計價模式是過去很多年來pc廣告平臺的主流模式之一，比較有代表性的產(chǎn)品就是知乎廣告平臺、知乎廣告推廣等?！ ≈鯊V告推廣的OCPC(optimization cost per click)，多了一個optimization。其中文解釋為“優(yōu)化”，OCPC簡單來談就是升級加強(qiáng)版的CPC，其本質(zhì)按點(diǎn)擊付... 知乎廣告推廣如何獲取消費(fèi)者？現(xiàn)在也許很多廣告主都不知道怎么樣操作，下面我就來介紹一下。 這里有兩個概念。第一個概念叫CAC，顧客獲得成本。就是指我們獲取一個顧客所需要花費(fèi)的錢；第二個概念是顧客終身價值。是指這個顧客一生中能夠給這個品牌所貢獻(xiàn)的利潤的總和?！ ∥覀兌贾?，一個企業(yè)的顧客終身價值，一定要大于獲取這個顧客所花費(fèi)的成本，不然這個公司就會永久地賠錢?！ е@樣的想法我們... 許多投放互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告主一旦將PGC/UGC平臺流量做大了，基本都會去投放信息流廣告，因為信息流廣告的優(yōu)勢很大，用戶接受度高?！ 〗裉煳襾磉M(jìn)行知乎廣告推廣的介紹，來給大家分享一下。這對您以后的投放知乎的廣告效果有好處?！ τ谛畔⒘鲝V告，主要看三塊：1.品牌背景 2.流量質(zhì)量 3.精準(zhǔn)定向 1、品牌背景：中國最大的知識社交平臺 不論從數(shù)據(jù)還是實際的感知(也就是憑感覺)來說，... 今天我來給各位廣告主介紹一下知乎廣告開戶的時間問題，這個問題其實比較簡單，因為開戶時間之類的問題，也是看廣告主所提交的資質(zhì)是否齊全、廣告主的行業(yè)是否正規(guī)來決定，一般情況下客戶如果積極配合的話，資質(zhì)提交后當(dāng)天賬戶就能開通，正常開戶時間不會超過3天，除非過程當(dāng)中遇到資質(zhì)不全或者資質(zhì)模糊不清等問題拒絕?！ ‘?dāng)客戶把資質(zhì)都提交后，賬戶開通下來了，那么這個時候就會面臨賬戶操作的問題，這個問題還是比... 為什么進(jìn)行知乎廣告推廣，原因有以下幾點(diǎn)： 1、知乎的流量很大，用戶多日活高?！ ?、知乎流量很精準(zhǔn)，對一個話題感興趣才會去關(guān)注所以關(guān)注了問題的都是你的潛在客戶。 3、成本低，比起其他平臺動不動上萬的廣告費(fèi)，知乎推廣傳播的成本很低?！ ?、轉(zhuǎn)化高，知乎上的用戶對內(nèi)容要求高自然也信任KOL發(fā)布的內(nèi)容?！ ?、不麻煩，堅持發(fā)有價值的內(nèi)容+優(yōu)化就可以引流。 可以看到知乎用戶群體屬... 知乎廣告投放的是怎么展現(xiàn)的，這里給大家截圖看一下，投放過信息流廣告的廣告主并不會陌生，目前移動端的廣告展現(xiàn)形式都是大同小異，都是以信息流廣告樣式展現(xiàn)的，當(dāng)然各個平臺除了廣告展示的形式差不多以外，各種玩法可能有所不同，下面先看一下知乎廣告樣式： 上圖可以看到，這是在知乎截的廣告圖片，這樣的3個樣式就是知乎廣告展現(xiàn)的樣式，廣告以標(biāo)題和描述組建而成，當(dāng)用戶點(diǎn)擊進(jìn)去看到的就是用戶推廣的落地頁，... 知乎廣告推廣平臺是國內(nèi)很大的知識問答論壇，擁有龐大的用戶基數(shù)，注冊用戶1.4億，日活躍用戶3400萬。年齡段居中在18-35歲之間，主要是一些高學(xué)歷群體，可以說是一個不可多得的平臺。今天我們從用戶流量、人群屬性、廣告投放形式、后臺定向功能這四點(diǎn)來對知乎廣告進(jìn)行解析?！ ?.用戶流量 官方數(shù)據(jù)顯示知乎注冊用戶數(shù)已達(dá)1.4億，以18-35歲人群為基準(zhǔn)，平均日活躍用戶量超過3400萬。安卓&... 知乎廣告推廣的流量分發(fā)機(jī)制都是以問題-回答為核心的，這是討論知乎廣告投放的基礎(chǔ)。我們先來看幾個簡單的問題（是我們理解知乎推廣的基礎(chǔ)）： 問題1:信息元是什么？ 信息元是信息最基礎(chǔ)的組織形式，類似于原子之于物體?！ 栴}2:知乎的信息元是什么？ 「問答」。一個問題，對應(yīng)多個回答。形態(tài)類似于“蜈蚣”。其中，問題是蜈蚣頭，回答是蜈蚣腳。這種信息元屬于「復(fù)合式信息元」?！ 栴}3:和其他平... 知乎廣告推廣的知+是什么？ 基本定位：知乎信息流廣告中的高價值內(nèi)容助推利器 知乎信息流廣告中知+優(yōu)勢及價值 以更原生、更信賴的形式，獲得更有效的營銷效果?！ ≡尸F(xiàn)：最原生的內(nèi)容展現(xiàn)樣式（內(nèi)容質(zhì)量高，排序靠前） 精準(zhǔn)匹配：基于用戶內(nèi)容興趣定向（優(yōu)秀案例內(nèi)容點(diǎn)擊率5%+） 高效轉(zhuǎn)化：支持多種營銷轉(zhuǎn)化組件（優(yōu)秀案例插件點(diǎn)擊率＞10%） 知乎廣告中知+推廣步驟 第一步：選定... （一）問答推廣： 知乎廣告推廣的流量分發(fā)機(jī)制都是以問題-回答為核心的，一組完整的問答由提問和回答兩部分構(gòu)成，知乎問答是知乎最重要的內(nèi)容載體，所以知乎問答也是知乎廣告營銷最重要最常見的形式。知乎問答營銷分為小號問答和大V問答?！ ⌒√枂柎鹗侵笡]有粉絲基礎(chǔ)的賬號發(fā)布相關(guān)營銷問答。適用于預(yù)算較少的品牌方和商家。大V問答是指有粉絲基礎(chǔ)的大V發(fā)布的問題，在知乎代運(yùn)營上主要指的是1K粉絲以上的賬號... 如今是一個信息的爆發(fā)時期，有很多人群對信息比較敏感，對信息的需求越來越高，伴隨著智能手機(jī)普及化、信息獲得和看書時間的碎片化，信息流廣告宣傳被營銷推廣。而知乎信息流產(chǎn)品，目前已經(jīng)成為廣告主最火爆的推廣方式?！ 〗袢眨覀円矔月糜畏?wù)業(yè)在知乎廣告推廣宣傳里的廣告宣傳投放為例子，為各大廣告主后期的知乎信息流廣告投放起到有效果的正向作用?！ 〈舜瓮斗虐咐膱?zhí)行中，靈活運(yùn)用知乎信息流在PC和移動... 投放商品：基因檢測 產(chǎn)品簡介：只需1ml唾沫，72鐘頭等候，數(shù)百項基因檢測新項目與服務(wù)，研究的基因秘密，解釋基因遺傳疑問 投放目的：根據(jù)信息流投放，正確引導(dǎo)用戶關(guān)心“基因?qū)歡enebox”這一知名品牌的微信公眾號，從而引導(dǎo)用戶加微信選購，達(dá)成roi的轉(zhuǎn)化?！ ⊥斗砰W光點(diǎn)：9.9元基因檢測服務(wù)項目，低門檻引流，開啟大量基因信息，提高轉(zhuǎn)化門檻至250元?！ ⌒袠I(yè)環(huán)境：前些年微基因和23三... 知乎廣告推廣市場營銷計劃 根據(jù)喚起沉默的用戶群體加上知乎營銷推廣點(diǎn)評文章具體內(nèi)容，正確引導(dǎo)消費(fèi)者決策。提高用戶活躍度，考核客戶喚醒成本。 實際效果瀏覽 自8月起優(yōu)化提升，點(diǎn)擊量增漲35%，點(diǎn)擊成本降低20%，喚起成本降低50%，投放數(shù)量級提高超出100% 核心策略 商品庫功能上線助推投放升級，定向推廣創(chuàng)意多層次精準(zhǔn)推送目標(biāo)客戶群體；持續(xù)提煉出高品質(zhì)創(chuàng)意，全面提高CTR. 投... |
