知乎效果廣告賬戶診斷工具：背景價(jià)值及定義與功能介紹發(fā)表時(shí)間：2024-02-04 19:30 知乎廣告推廣，知乎賬戶診斷工具你了解嗎？ 一、背景及價(jià)值 廣告競(jìng)爭(zhēng)和廣告勝出環(huán)節(jié)是媒體平臺(tái)相對(duì)黑盒的機(jī)制，歷史在知乎業(yè)務(wù)后臺(tái)不可見(jiàn)。這也引發(fā)了廣告主/優(yōu)化師同學(xué)在日常賬戶優(yōu)化的過(guò)程中，賬戶問(wèn)題定位難、耗時(shí)久，賬戶優(yōu)化沒(méi)有思路，機(jī)械的賬戶實(shí)驗(yàn)耗費(fèi)人力時(shí)間，效果實(shí)則并不理想等多個(gè)問(wèn)題。為此，診斷工具作為一個(gè)一站式賬戶問(wèn)題診斷&解決集成工具，用信息驅(qū)動(dòng)優(yōu)化，以數(shù)據(jù)指導(dǎo)決策。
二、定義與功能 診斷工具將為廣告主/優(yōu)化師/代理商提供單元層級(jí)多個(gè)方向（包含：余額/預(yù)算、出價(jià)（目前僅支持CPC）、定向、創(chuàng)意）的診斷結(jié)果和建議，幫助其高效定位問(wèn)題，提升賬戶優(yōu)化能力。 整體診斷邏輯:
1.整體診斷結(jié)果 一覽各模塊評(píng)分，給出需要重點(diǎn)關(guān)注和優(yōu)化的方向，直接在頁(yè)面快速解決問(wèn)題。
2.預(yù)算/余額 曝光異常?→余額/預(yù)算出了什么問(wèn)題?→過(guò)低會(huì)影響賬號(hào)整體質(zhì)量分和競(jìng)爭(zhēng)力→給出調(diào)整建議值
3.出價(jià) 曝光異常？→出價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比處于較低水平？→預(yù)估曝光提升，給出出價(jià)建議 *支持CPC，暫時(shí)不支持CPM / oCPC ；
4.定向 曝光異常？→定向召回情況如何？定向人群的競(jìng)爭(zhēng)程度如何？→建議放松/取消召回最差的定向方式 定向覆蓋度：分?jǐn)?shù)越高代表覆蓋受眾越廣 定向藍(lán)海度：分?jǐn)?shù)越高代表定向人群競(jìng)爭(zhēng)激烈程度越低
5.創(chuàng)意 點(diǎn)擊率差？→單元下創(chuàng)意吸引力不足，缺乏新鮮度和豐富度？→結(jié)合「靈感庫(kù)」「動(dòng)態(tài)詞包」調(diào)整創(chuàng)意，配置多套模版增加創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)力 吸引力：與線上點(diǎn)擊率高的文字/圖片/視頻進(jìn)行對(duì)比，得出質(zhì)量評(píng)分 新鮮度：統(tǒng)計(jì)創(chuàng)意對(duì)同一人群反復(fù)曝光的次數(shù)，得出質(zhì)量評(píng)分 豐富度：統(tǒng)計(jì)該單元?jiǎng)?chuàng)意的數(shù)量和差異程度，得出質(zhì)量評(píng)分
知乎廣告推廣，想來(lái)大家對(duì)賬戶診斷工具已有所了解了。 |
信息分享 知乎app廣告平臺(tái)包括：3500w+高質(zhì)量用戶：App高質(zhì)量用戶覆蓋高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)、高粘度用戶，分布在一二三線和東部沿海發(fā)達(dá)城市。從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，平臺(tái)上的質(zhì)量和人群都是可以接受的?！ ∫?、那么首先要了解知乎app廣告信息流優(yōu)勢(shì)？ 本地形式，多維定向，滿足廣告主多樣化的營(yíng)銷(xiāo)需求?！ 「采w用戶核心停留頁(yè)面?！ 《喾N廣告風(fēng)格滿足不同內(nèi)容傳播的需要?！ 』卮痦?yè)面最大的PV數(shù)量，用戶覆蓋... 近來(lái)在知乎app廣告比較火熱，讓我們來(lái)了解下如何在知乎投放廣告?！ ≈醮驈V告首先要做開(kāi)戶，只有通過(guò)開(kāi)戶審核才能開(kāi)始投放廣告。二是選題，根據(jù)題目準(zhǔn)備內(nèi)容和帳號(hào)綁定，插入配置，廣告效果的復(fù)盤(pán)優(yōu)化?！ ≈鮝pp廣告開(kāi)戶流程： 1、開(kāi)通賬戶：在做廣告投放前我們要去開(kāi)通知乎廣告賬戶，開(kāi)通賬戶需要提供相關(guān)的資質(zhì)審核，開(kāi)通后會(huì)有一個(gè)知乎廣告后臺(tái)?！ ?、準(zhǔn)備廣告素材創(chuàng)意：知乎app廣告有不同的形... 知乎app廣告是以原生的方式在知乎移動(dòng)端展示的優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品。廣告形式多樣，不僅有圖文配合的經(jīng)典風(fēng)格，還支持以視頻信息流的形式呈現(xiàn)更好的視覺(jué)體驗(yàn)，支持多維定位，通過(guò)CPC自主競(jìng)價(jià)投放?！ ≈跎厦娴膹V告形式很多，移動(dòng)客戶端和pc端的廣告也不一樣。以小編經(jīng)常在電腦上玩知乎為例?？吹降膹V告有以下兩種風(fēng)格(pc端內(nèi)頁(yè)矩形廣告和pc端信息流廣告): 知乎pc端內(nèi)頁(yè)矩形廣告： 知乎pc端信息流廣... 一、什么是知乎知+廣告推廣? 知+是2020年推出的一款平臺(tái)級(jí)戰(zhàn)略產(chǎn)品，它為企業(yè)和用戶提供了最符合知乎內(nèi)容生態(tài)和平臺(tái)價(jià)值的內(nèi)容服務(wù)解決方案，6月份全量上線以來(lái)，給客戶帶來(lái)非常好的商業(yè)價(jià)值?！ 《钪匾氖?，目前整個(gè)知乎的知+流量正處于紅利期，目前用戶已經(jīng)從消費(fèi)內(nèi)容到內(nèi)容消費(fèi)，而且從內(nèi)容種草的方式，更利于用戶接受，我相信最近也正處于各種插件化的階段，從內(nèi)容種草的方式，更有利于用戶接受，有... 1、定位帳號(hào)?！ 〉降资裁词切睦碜稍兿胪ㄟ^(guò)知乎得到有效的推廣？希望取得什么樣的結(jié)果呢？暴露在品牌中還是提升知名度，這些都是需要優(yōu)先考慮的問(wèn)題。因此，在進(jìn)行心理咨詢推廣之前，一定要先確定賬戶的位置?！ ?、人員(最好是認(rèn)證) 輔導(dǎo)的范圍比較大，有遺傳和后天因素共同影響。因此，在進(jìn)行心理咨詢時(shí)，一定要分清人設(shè)關(guān)系，如青少年對(duì)學(xué)習(xí)壓力、在業(yè)人員的工作壓力、單親家庭、婚姻關(guān)系等，只有明確人設(shè)關(guān)... 到目前為止，知乎已經(jīng)發(fā)展到4.2億多用戶，并以80.90后年輕消費(fèi)者為主導(dǎo)，具有高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)等特點(diǎn)。此外，知乎十年來(lái)打造高質(zhì)量?jī)?nèi)容，建立高質(zhì)量的信息共享平臺(tái)，深受廣大群眾的青睞?！ ≈鮝pp廣告的優(yōu)勢(shì): 1.多入口覆蓋用戶流量?！ ∮捎诋?dāng)前信息的多樣化，用戶的流量分散，不僅限于某個(gè)特定的入口。因此，知道平臺(tái)可以復(fù)蓋用戶的流量，關(guān)閉客戶的入口，例如小程序、微信號(hào)公共編號(hào)、商品... 作為中國(guó)第一個(gè)高級(jí)知識(shí)問(wèn)答社區(qū)，知乎擁有高素質(zhì)的牛人和各個(gè)領(lǐng)域的專家。同時(shí)，網(wǎng)站流量巨大，知乎內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)可以快速占據(jù)百度首頁(yè)的排名。當(dāng)然，由于知乎作為排水的普及，不僅可以排水站內(nèi)的用戶流量，還可以排水站外的用戶流量?！ ≈鯛I(yíng)銷(xiāo)提供深度權(quán)威、高質(zhì)量的內(nèi)容，快速吸引高質(zhì)量的用戶，幫助品牌資產(chǎn)在消費(fèi)心理中不斷沉淀，完美解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，長(zhǎng)期精準(zhǔn)塑造品牌永恒價(jià)值?！ ≈鮝pp廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì):... 作為一個(gè)國(guó)內(nèi)知識(shí)問(wèn)答論壇，知乎擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，作為一個(gè)國(guó)內(nèi)知識(shí)共享平臺(tái)，擁有龐大的用戶群。集品牌曝光、精定向、內(nèi)容傳播等多種優(yōu)勢(shì)于一體的知乎信息流廣告平臺(tái)。那什么是知乎信息流廣告呢？以下四點(diǎn)簡(jiǎn)述知乎廣告?！ 〉谝?，用戶流量?！ ?.數(shù)據(jù)顯示，知乎注冊(cè)用戶已達(dá)1.4億，以18-35歲人群為基礎(chǔ)，平均日活躍用戶超過(guò)3400萬(wàn)。Android&iOS比例分析:Android和iOS市場(chǎng)比例... 作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)共享平臺(tái)，知乎擁有自然的廣告平臺(tái)和良好的用戶基礎(chǔ)，是信息流廣告的最佳選擇。你知道它適合所有行業(yè)嗎？ 今天，我們將從知乎流量、知乎人群和知乎廣告中分析知乎信息流廣告。然后通過(guò)游戲和社交應(yīng)用的案例分析，我們將解釋知乎信息流廣告?zhèn)鞑ゼ记?。 知乎流量?！ 「鶕?jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，知乎注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到1.6億，其中18-35歲人群占主導(dǎo)地位，平均日活躍用戶超過(guò)3600萬(wàn)，人均日訪... 知乎是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)問(wèn)答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)平臺(tái)。知乎是一個(gè)盈利平臺(tái)，平臺(tái)有廣告端口。廣告一般常用的模式有開(kāi)屏廣告、知乎信息流廣告、詳情頁(yè)廣告、視頻廣告等。目前知乎信息流廣告是主流，主要以圖片+文字、廣告詞的形式展示，吸引更多的意向用戶?！ ￠_(kāi)通知乎信息流廣告平臺(tái)需要提供相關(guān)資質(zhì)申請(qǐng)。賬戶可以通過(guò)預(yù)存余額、建立產(chǎn)品頁(yè)面(登陸頁(yè)面)、添加創(chuàng)意素材、整理文案標(biāo)語(yǔ)、調(diào)整預(yù)算、出價(jià)、地域、時(shí)間... 談到信息流廣告，每個(gè)人都會(huì)想到，某度，某手，某音，某條...但是今天我們所說(shuō)的信息流與它們無(wú)關(guān)。讓我們來(lái)談?wù)勚跣畔⒘鲝V告投放攻略?！ ∽鳛閲?guó)內(nèi)最大的知識(shí)共享平臺(tái)，知乎擁有天然的廣告平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和良好的用戶基礎(chǔ)，是信息流廣告投放的最佳選擇。那么知乎適合所有行業(yè)嗎？ 今天，我們將從知乎流量、知乎人群和知乎廣告中分析知乎信息流廣告。然后通過(guò)游戲和社交應(yīng)用的案例分析，我們將解釋知乎信息流廣告優(yōu)化... 作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)共享平臺(tái)，知乎覆蓋了不同行業(yè)、不同年齡的人最有價(jià)值和影響力。知乎app廣告覆蓋了APP的核心頁(yè)面，分別是APP首頁(yè)、APP答案頁(yè)、APP問(wèn)題頁(yè)。效果廣告目前在知乎上線了5種廣告風(fēng)格，包括大圖模板、文本模板、小圖模板、多圖模板、視頻模板?！ ≈鮝pp廣告怎么投放呢？ 1、開(kāi)立賬戶：在進(jìn)行廣告投放前，我們要先去知乎app廣告投放的后臺(tái)賬戶，大家可以直接找代理平臺(tái)來(lái)開(kāi)通賬... 互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的知識(shí)海洋中，各種信息層出不窮，真假難辨。因此，用戶對(duì)有價(jià)值的內(nèi)容更加渴求至深，而作為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)頭羊，被用戶作為消費(fèi)前參考平臺(tái)?！ 「鶕?jù)最新的官方數(shù)據(jù)顯示，百度從知乎獲得的信息數(shù)據(jù)正在不斷攀升。尤其是近幾年來(lái)，知乎用戶增長(zhǎng)非?？?，達(dá)到55.6%，接近大盤(pán)增長(zhǎng)的20倍。所以，廣告主也希望通過(guò)知乎平臺(tái)進(jìn)行投放，那么，如何才能投放知乎的信息流廣告呢？我們一起來(lái)了解一下?！ ∫?、... 知乎信息流廣告的效果，其背后有很多因素?！ 〉谝粋€(gè)最直觀的影響因素是品牌/產(chǎn)品與平臺(tái)的匹配程度，不同行業(yè)的受眾不同，因此適合的信息流平臺(tái)也不同……如果說(shuō)品牌/產(chǎn)品本身就不一致，那么效果絕對(duì)大打折扣。合適的信息流平臺(tái)的重要性不言而喻?！ 〔⑶以趯?shí)際的知乎信息流廣告投放過(guò)程中，主要有六個(gè)因素：數(shù)據(jù)、出價(jià)、自動(dòng)化、廣告原生、頻率控制、互動(dòng)。頭三個(gè)是關(guān)于廣告的技術(shù)，后三個(gè)是關(guān)于信息流平臺(tái)的?！ ?.. 從知乎用戶群體屬性來(lái)看，知識(shí)中產(chǎn)階層和準(zhǔn)中產(chǎn)階層的特征。使用者大部分居住在一線城市，年齡在23-40歲之間，本科以上學(xué)歷。一大批知識(shí)型人群聚集著高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)。良好的用戶教育、追求高品質(zhì)的生活、對(duì)自身有一定的要求。因此教育界與知乎平臺(tái)的契合度非常高。教育界的知乎廣告。 知乎廣告投放的優(yōu)勢(shì)在于： 1、同行競(jìng)爭(zhēng)少，用戶質(zhì)量高?！ ≈鯊V告投放文章不是軟文，沒(méi)有欺騙性，用戶排斥心理... |
