知乎效果廣告賬戶(hù)診斷工具：背景價(jià)值及定義與功能介紹發(fā)表時(shí)間：2024-02-04 19:30 知乎廣告推廣，知乎賬戶(hù)診斷工具你了解嗎？ 一、背景及價(jià)值 廣告競(jìng)爭(zhēng)和廣告勝出環(huán)節(jié)是媒體平臺(tái)相對(duì)黑盒的機(jī)制，歷史在知乎業(yè)務(wù)后臺(tái)不可見(jiàn)。這也引發(fā)了廣告主/優(yōu)化師同學(xué)在日常賬戶(hù)優(yōu)化的過(guò)程中，賬戶(hù)問(wèn)題定位難、耗時(shí)久，賬戶(hù)優(yōu)化沒(méi)有思路，機(jī)械的賬戶(hù)實(shí)驗(yàn)耗費(fèi)人力時(shí)間，效果實(shí)則并不理想等多個(gè)問(wèn)題。為此，診斷工具作為一個(gè)一站式賬戶(hù)問(wèn)題診斷&解決集成工具，用信息驅(qū)動(dòng)優(yōu)化，以數(shù)據(jù)指導(dǎo)決策。
二、定義與功能 診斷工具將為廣告主/優(yōu)化師/代理商提供單元層級(jí)多個(gè)方向（包含：余額/預(yù)算、出價(jià)（目前僅支持CPC）、定向、創(chuàng)意）的診斷結(jié)果和建議，幫助其高效定位問(wèn)題，提升賬戶(hù)優(yōu)化能力。 整體診斷邏輯:
1.整體診斷結(jié)果 一覽各模塊評(píng)分，給出需要重點(diǎn)關(guān)注和優(yōu)化的方向，直接在頁(yè)面快速解決問(wèn)題。
2.預(yù)算/余額 曝光異常?→余額/預(yù)算出了什么問(wèn)題?→過(guò)低會(huì)影響賬號(hào)整體質(zhì)量分和競(jìng)爭(zhēng)力→給出調(diào)整建議值
3.出價(jià) 曝光異常？→出價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比處于較低水平？→預(yù)估曝光提升，給出出價(jià)建議 *支持CPC，暫時(shí)不支持CPM / oCPC ；
4.定向 曝光異常？→定向召回情況如何？定向人群的競(jìng)爭(zhēng)程度如何？→建議放松/取消召回最差的定向方式 定向覆蓋度：分?jǐn)?shù)越高代表覆蓋受眾越廣 定向藍(lán)海度：分?jǐn)?shù)越高代表定向人群競(jìng)爭(zhēng)激烈程度越低
5.創(chuàng)意 點(diǎn)擊率差？→單元下創(chuàng)意吸引力不足，缺乏新鮮度和豐富度？→結(jié)合「靈感庫(kù)」「動(dòng)態(tài)詞包」調(diào)整創(chuàng)意，配置多套模版增加創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)力 吸引力：與線(xiàn)上點(diǎn)擊率高的文字/圖片/視頻進(jìn)行對(duì)比，得出質(zhì)量評(píng)分 新鮮度：統(tǒng)計(jì)創(chuàng)意對(duì)同一人群反復(fù)曝光的次數(shù)，得出質(zhì)量評(píng)分 豐富度：統(tǒng)計(jì)該單元?jiǎng)?chuàng)意的數(shù)量和差異程度，得出質(zhì)量評(píng)分
知乎廣告推廣，想來(lái)大家對(duì)賬戶(hù)診斷工具已有所了解了。 |
信息分享 只是推廣就要產(chǎn)生費(fèi)用，因此應(yīng)廣大網(wǎng)友朋友的要求，今天就來(lái)寫(xiě)一寫(xiě)關(guān)于知乎推廣費(fèi)用的問(wèn)題。我們按照不同的促銷(xiāo)方式，相應(yīng)的收取不同的費(fèi)用！還方便大家在推廣時(shí)做好預(yù)算！ 首先，知乎信息流推廣，知乎目前比較支持顯示廣告和本地廣告，知乎信息流廣告... 雖然知乎的推廣效果很好，但很多人還是不了解知乎的推廣和引流技巧，那么我就來(lái)教一下推廣引流教程吧?！ 〉谝唬跬茝V的知乎信息流廣告。 這個(gè)推廣方法簡(jiǎn)單粗暴，優(yōu)點(diǎn)是速度快，簡(jiǎn)單，只要舍得花錢(qián)，開(kāi)了賬戶(hù)就隨時(shí)推廣，缺點(diǎn)是，如果資金有限，那... 對(duì)知乎信息流廣告來(lái)說(shuō)，主要看三個(gè)方面：1、平臺(tái)背景2、流量品質(zhì)3、精準(zhǔn)定位1、品牌背景：最大的知識(shí)社交平臺(tái)，知乎上的內(nèi)容涉及科技、商業(yè)、文化等多個(gè)領(lǐng)域，也聚集了很多行業(yè)的知識(shí)大V，從而產(chǎn)生高質(zhì)量的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、見(jiàn)解。從簡(jiǎn)單的百 對(duì)知乎信息流廣告來(lái)說(shuō)，主要看三個(gè)方面：平臺(tái)背景、流量品質(zhì)、精準(zhǔn)定位。 品牌背景：最大的知識(shí)社交平臺(tái)。 在知乎的內(nèi)容包括科技，商業(yè)，文化等諸多領(lǐng)域，也聚集了很多行業(yè)的知識(shí)大V，從而產(chǎn)生了高質(zhì)量的知識(shí)，經(jīng)驗(yàn)，見(jiàn)解?！ 暮?jiǎn)單的百度搜索到... 2011年1月，知乎正式上線(xiàn)，以其高質(zhì)量的知識(shí)社區(qū)模式，逐步發(fā)展成為中文的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)社區(qū)。經(jīng)過(guò)多年運(yùn)營(yíng)沉淀的知乎在線(xiàn)知識(shí)社區(qū)，平臺(tái)聚集了各行各業(yè)的達(dá)人和大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)一開(kāi)始的基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的進(jìn)一步單向篩選和挖掘，知乎的變現(xiàn)是通過(guò)現(xiàn)有書(shū)店... 相信有些商家沒(méi)有投放過(guò)信息流廣告，但也有些想試一試如何投放，那么今天我就來(lái)給大家講講吧！ 事實(shí)上，目前知乎信息流廣告是比較簡(jiǎn)單的，只要你有相關(guān)的產(chǎn)品資質(zhì)或行業(yè)資質(zhì)即可，首先你想要進(jìn)行信息流廣告投放，首先需要找到平臺(tái)的官方或廣告代理商，... 作為一款真正受歡迎的在線(xiàn)問(wèn)答社區(qū)，知乎用戶(hù)都是各行各業(yè)的精英，在知乎問(wèn)答推廣上提問(wèn)一般都能得到很高質(zhì)量的答案。知道知乎是怎么變現(xiàn)的嗎？有什么知乎的變現(xiàn)技巧？ 說(shuō)到知乎，就有一種營(yíng)銷(xiāo)推廣界高大上的感覺(jué)，因?yàn)橹跏且粋€(gè)比較注重知識(shí)分享和發(fā)... 實(shí)際上，這篇文章所說(shuō)的問(wèn)題不僅僅存在于知乎問(wèn)答推廣，也存在于其他知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中?！ o(wú)論是淘寶平臺(tái)化的內(nèi)容趨勢(shì)，還是品牌自建或借勢(shì)熱銷(xiāo)IP的品牌IP化趨勢(shì)，如何通過(guò)高效率、高質(zhì)量的產(chǎn)品展示，與消費(fèi)者達(dá)成溝通，最終達(dá)成交易，都已成為近年來(lái)... 知乎問(wèn)答推廣作為國(guó)內(nèi)最大知識(shí)問(wèn)答社區(qū)，用戶(hù)多居住在一二線(xiàn)城市，其明顯的人群特征是：年輕、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷、高認(rèn)知、高消費(fèi)能力、追求品質(zhì)生活，與如此強(qiáng)大的用戶(hù)群體背道而馳，吸引了眾多品牌爭(zhēng)相入駐?！ ∠鄬?duì)于其他平臺(tái)，知乎用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為更... 知乎作為中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識(shí)平臺(tái),我們?cè)谥鯁?wèn)答推廣上查看話(huà)題的時(shí)候或者是瀏覽的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)隱藏在其中的信息流廣告。那么如何在知乎上投放這些信息流廣告呢？下面一起看一看~ 知乎問(wèn)答推廣廣告出價(jià) 微博上的信息流廣告，在向用戶(hù)展示時(shí)，... 很多人都希望有一個(gè)推廣的套路模板，按正常來(lái)說(shuō)沒(méi)推廣模板的可以定的，不過(guò)知乎推廣來(lái)說(shuō)還是有一定規(guī)律的，因?yàn)橹跬茝V主要是基于問(wèn)答進(jìn)行推廣，要做營(yíng)銷(xiāo)引流，做不好就被封號(hào)，所以想做知乎問(wèn)答推廣引流得有套路，不保證100%有效，不過(guò)對(duì)知乎問(wèn)答推... 作為一個(gè)吸引人的地方，知乎問(wèn)答推廣的流量超級(jí)大，地位也很重要，同時(shí)也因?yàn)檫@個(gè)特點(diǎn)吸引了很多市場(chǎng)人士想要大干一場(chǎng)。但是，不懂技術(shù)怎么可能做到呢？我們來(lái)總結(jié)一下在這里要注意的幾點(diǎn)?！ ∫弧⒅跻饔心男﹥?yōu)勢(shì)? 1、知乎的用戶(hù)量一直在持續(xù)增... 在手機(jī)上打開(kāi)知乎APP的開(kāi)屏就可以看到這六個(gè)字，作為中文互聯(lián)網(wǎng)知名的知識(shí)內(nèi)容平臺(tái)，知乎問(wèn)答推廣形式運(yùn)用到廣告中的“品牌提問(wèn)”和以長(zhǎng)文形式為品牌提供內(nèi)容展示空間的“原創(chuàng)文章”，是目前主流的兩種廣告表現(xiàn)形式，它們兼具知識(shí)性、參與性、藝術(shù)性、... 近幾年來(lái)，隨著人們的生活水平的提高改變了很多人的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念，對(duì)于自己的生活舒適度也有了很多的要求，越來(lái)越多人想要通過(guò)家具家裝來(lái)改變居住環(huán)境，也更傾向于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取家居家裝類(lèi)資訊，比如說(shuō)信息流廣告。知乎問(wèn)答推廣就是一個(gè)投放信息流... 知乎問(wèn)答推廣作為中文互聯(lián)網(wǎng)知名的知識(shí)內(nèi)容平臺(tái)，則采用問(wèn)答形式，運(yùn)用在廣告的“品牌提問(wèn)”和以長(zhǎng)文形式為品牌提供內(nèi)容展示空間的“原創(chuàng)文章”這兩種主流的廣告表現(xiàn)形式中，既有知識(shí)性、參與性、藝術(shù)性，又有可讀性，每一個(gè)提問(wèn)，每一個(gè)發(fā)表，都是精心創(chuàng)... |
