知乎廣告開(kāi)戶|知乎【芝士平臺(tái)】開(kāi)戶操作指南發(fā)表時(shí)間：2024-10-20 19:00 ?知乎廣告開(kāi)戶，你是否想了解更多? 知乎創(chuàng)作者商業(yè)服務(wù)平臺(tái)「芝士」于 5 月 10 日正式上線。作為知乎產(chǎn)品矩陣的重要組成部分，與連接知乎社區(qū)、創(chuàng)作者、商業(yè)客戶，實(shí)現(xiàn)三方良性發(fā)展、價(jià)值共贏的重要產(chǎn)品平臺(tái)，另外，已入駐 5600 頭部作者，可觸達(dá) 370w 知乎活躍創(chuàng)作者。
此外，「芝士平臺(tái)」在幫助創(chuàng)作者高效連接商業(yè)客戶提升變現(xiàn)效率的同時(shí)，還將充分滿足客戶各類(lèi)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)需求，讓內(nèi)容更有價(jià)值。 ? 幫助商業(yè)客戶精準(zhǔn)連接創(chuàng)作者和海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，高效創(chuàng)作商業(yè)內(nèi)容，影響超級(jí)用戶群體。 ? 幫助商業(yè)客戶從營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、內(nèi)容形式、生產(chǎn)方式、任務(wù)模式、計(jì)費(fèi)方式多維度靈活交易，解決多維推廣訴求，如：品牌認(rèn)知，口碑建立，產(chǎn)品種草，電商帶貨等。 ? 提供精細(xì)化的數(shù)據(jù)指標(biāo)，幫助商業(yè)客戶實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)評(píng)估體系。 ? 幫助商業(yè)客戶實(shí)現(xiàn)從流量模式向內(nèi)容模式的全面升級(jí)，搭建內(nèi)容池，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的商業(yè)增長(zhǎng)，獲取用戶信任。 那么該如何根據(jù)自身情況注冊(cè)開(kāi)戶并使用呢？ 以下為針對(duì)「賬號(hào)注冊(cè)」的簡(jiǎn)要說(shuō)明： 一、賬號(hào)注冊(cè) 1、自助客戶注冊(cè) （1）未注冊(cè)的商業(yè)賬號(hào)需登陸「知乎芝士」平臺(tái)官網(wǎng)（https://cheese.zhihu.com/）進(jìn)行注冊(cè)登錄。品牌主（或有推廣訴求的代理商）在注冊(cè)后，可對(duì)賬號(hào)、任務(wù)發(fā)布、進(jìn)度跟蹤以及投后數(shù)據(jù)等進(jìn)行管理和查看。
已注冊(cè)的商業(yè)賬號(hào)可直接進(jìn)入各業(yè)務(wù)系統(tǒng)，在「知乎芝士」平臺(tái)登錄后，同意協(xié)議即完成注冊(cè)。
PS：該類(lèi)賬號(hào)的發(fā)票抬頭：與品牌主（或有推廣訴求的代理商）主體資質(zhì)一致。 （2）補(bǔ)充公司/產(chǎn)品資質(zhì)信息。其中，「賬戶管理」下的公司名稱、所屬行業(yè)、資質(zhì)類(lèi)型、資質(zhì)文件代碼、資質(zhì)證明、有效期，以及「產(chǎn)品管理」下的產(chǎn)品基礎(chǔ)信息、資質(zhì)信息為必填項(xiàng)，請(qǐng)仔細(xì)核對(duì)后認(rèn)真填寫(xiě)。
（3）提交充值信息，閱讀充值說(shuō)明，上傳打款截圖。平臺(tái)在經(jīng)過(guò)審核后，金額將在 1-2 個(gè)工作日內(nèi)充值到您的賬戶。
2、代理商幫助客戶下單賬號(hào) （1）若希望賬號(hào)、任務(wù)發(fā)布以及進(jìn)度跟蹤等由代理商代為管理和使用，請(qǐng)客戶聯(lián)系我司對(duì)應(yīng)銷(xiāo)售協(xié)助注冊(cè)，此類(lèi)賬號(hào)需銷(xiāo)售在知乎營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)創(chuàng)建。 PS：該類(lèi)賬號(hào)的發(fā)票抬頭：與代理商主體資質(zhì)一致（為滿足代理商替客戶墊款需求，若無(wú)需代理商墊款請(qǐng)使用品牌主賬號(hào)下單并開(kāi)票）。 （2）資質(zhì)上傳時(shí)，需通過(guò)「綁定代理商」的方式滿足需求；如后續(xù)有充值、開(kāi)發(fā)票以及退款需求，需聯(lián)系代理商處理。 開(kāi)戶其它問(wèn)題請(qǐng)?jiān)谥跬ㄟ^(guò)私信「知乎商業(yè)小管家」詢問(wèn)相關(guān)問(wèn)題，或 PC 端登陸 cheese.zhihu.com 聯(lián)系我們。 以上便是知乎廣告開(kāi)戶，知乎【芝士平臺(tái)】開(kāi)戶指南所有內(nèi)容，更多知乎【芝士】相關(guān)內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注知乎商業(yè)資訊公眾號(hào)了解。 |
信息分享 知乎廣告投放--視頻黑流場(chǎng)景介紹 一、產(chǎn)品介紹 在知乎App推薦頁(yè)/關(guān)注頁(yè)內(nèi)，點(diǎn)擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻聯(lián)播頁(yè)；視頻聯(lián)播頁(yè)廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合，全面獲取視頻瀏覽用戶，更沉浸的播放場(chǎng)景，促進(jìn)更高意向的轉(zhuǎn)化決策?！ ↑c(diǎn)擊首頁(yè)/推薦頁(yè)任意視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻黑流→視頻黑流內(nèi)展示視頻廣告進(jìn)入轉(zhuǎn)化落地頁(yè) 二、展示規(guī)則 第一次廣告出現(xiàn)在視頻聯(lián)播頁(yè)的第4條，每隔5條出一條 三、適合... 知乎廣告有哪些形式 熱門(mén)的知乎問(wèn)答廣告形式就是知乎信息流廣告、知+廣告、知乎開(kāi)屏廣告、知乎搜索廣告。下面就給大家詳細(xì)講解下這幾種廣告形式優(yōu)缺點(diǎn)?！ ?.知乎信息流廣告 信息流廣告便是呈現(xiàn)在信息流（信息流）里的廣告。 信息流廣告的優(yōu)點(diǎn)：效果顯著的前提下能兼具品牌輸出，其實(shí)就是“品效融合”。 知乎信息流廣告獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)：主要體現(xiàn)的知乎的目標(biāo)人群上。知乎的目標(biāo)人群屬于三高人群：高文憑、高... 知乎ocpc支持營(yíng)銷(xiāo)推廣目標(biāo)、門(mén)檻以及對(duì)接方式有哪些？ 一、oCPC所支持的知乎廣告推廣目標(biāo) 1.應(yīng)用軟件轉(zhuǎn)化目標(biāo)支持激活、注冊(cè)（原安裝且注冊(cè)）、付費(fèi)（原安裝且付費(fèi)）、增加次留、關(guān)鍵行為 2.落地頁(yè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)支持表單提交、有效咨詢、電話撥打、商品購(gòu)買(mǎi)、頁(yè)面訪問(wèn)、其他深度對(duì)接 3.數(shù)據(jù)對(duì)接回傳字段，在系統(tǒng)工具-API服務(wù)中對(duì)接文檔中查看 二、現(xiàn)階段有多種知乎廣告推廣方法，有何門(mén)檻呢... 知乎廣告推廣案例-----有貨：爆款素材+oCPC投放，轉(zhuǎn)化效果持續(xù)提升 知乎廣告投放痛點(diǎn)：有貨潮流購(gòu)物App，在知乎信息流投放投放周期較長(zhǎng)，存在成本波動(dòng)，素材效果衰退的情況 知乎廣告投放訴求：降低投放成本，持續(xù)提升提升轉(zhuǎn)化效果 通過(guò)oCPC投放，點(diǎn)擊率提升翻倍，激活成本降低，激活量級(jí)提升 OCPC第一階段：測(cè)出爆款素材 側(cè)重增加素材量級(jí)，盡快測(cè)出“爆款”素材 增加人群包等維... 很多人不是很清楚知乎廣告的開(kāi)戶的一些常見(jiàn)問(wèn)題，下面我就來(lái)簡(jiǎn)單的來(lái)解答一下，希望這樣子對(duì)您有所幫助?！ ∫?、知乎廣告開(kāi)戶的審核一般需要多久完成？ 申請(qǐng)?zhí)峤缓笠话?個(gè)工作日之內(nèi)審核完成?！ 《?、在知乎廣告開(kāi)戶時(shí)若提示該企業(yè)被列入異常名錄和黑名單該怎么辦? 需先確認(rèn)被列入異常名錄的原因，一般是由于無(wú)法聯(lián)系或沒(méi)有年報(bào)導(dǎo)致?！ 盁o(wú)法聯(lián)系”：一般是工商部門(mén)巡查時(shí)，找不到企業(yè)的辦公地點(diǎn)，或在辦公... 1、知乎廣告推廣中不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語(yǔ)言或者表示?！ ?、禁止食品廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用?！ ?、不得明示或者暗示可以全部或者部分替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替... 很多廣告主不是很清楚知乎一期畫(huà)報(bào)的概念，下面我就來(lái)簡(jiǎn)單的介紹一下，這樣子對(duì)您以后的知乎廣告推廣也有所幫助?！ ‘a(chǎn)品介紹 “知乎畫(huà)報(bào)”是知乎app原生態(tài)落地頁(yè)；落地頁(yè)內(nèi)可以使用圖片、文本、視頻等媒體工具方式來(lái)承載廣告主營(yíng)銷(xiāo)的具體內(nèi)容，通過(guò)與營(yíng)銷(xiāo)推廣部件“表單、下載”的組合達(dá)到廣告主營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化的效果?！ ≈鯊V告推廣的畫(huà)報(bào)一期：基本新功能上線，進(jìn)行基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)構(gòu)建，協(xié)助廣告營(yíng)銷(xiāo)的商品標(biāo)準(zhǔn)配置水平... 知乎廣告推廣產(chǎn)品介紹 知乎廣告投放效果投放后臺(tái)新增“定向包管理”入口，滿足單元定向的批量操作設(shè)置，操作簡(jiǎn)單調(diào)整靈活，動(dòng)態(tài)生效，提升賬號(hào)投放效率； 操作路徑：投放后臺(tái)-工具中心-定向包管理 操作指南 1.知乎廣告投放定向包管理列表頁(yè) 定向包管理列表頁(yè)顯示該賬號(hào)下的所有的定向包設(shè)置，支持新建、添加關(guān)聯(lián)單元、復(fù)制、編輯、刪除操作。 “定向包名稱”、“定向包描述”由廣告主自定義 “... 產(chǎn)品介紹 在知乎廣告推廣的App推薦頁(yè)/關(guān)注頁(yè)內(nèi)，點(diǎn)擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻聯(lián)播頁(yè)；視頻聯(lián)播頁(yè)廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合，全面獲取視頻瀏覽用戶，更沉浸的播放場(chǎng)景，促進(jìn)更高意向的轉(zhuǎn)化決策?！ ∩暇€時(shí)間：2019年8月1日已全量開(kāi)放 知乎廣告推廣視頻黑流廣告展示規(guī)則 第一次廣告出現(xiàn)在視頻聯(lián)播頁(yè)的第4條，每隔5條出一條 適合廣告主 支持雙端下載類(lèi)和留資類(lèi)投放視頻創(chuàng)意的廣告... 知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過(guò)智能算法及技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)廣告與用戶的精準(zhǔn)匹配?！ ∧壳爸醵ㄏ蚬δ芊譃榛A(chǔ)屬性定向、人群定向、設(shè)備行為定向三類(lèi)，在知乎平臺(tái)優(yōu)質(zhì)人群的基礎(chǔ)上，可繼續(xù)進(jìn)行更精細(xì)的定向設(shè)置，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)及投放。 一、知乎廣告推廣基礎(chǔ)屬性定向 通過(guò)性別、地域圈定目標(biāo)人群范圍?！ 《?、知乎廣告推廣人群定向 通過(guò)興趣定向、內(nèi)容定向、自定義人... 1、知乎廣告推廣落地頁(yè)的訪問(wèn)量和落地頁(yè)用戶量的數(shù)據(jù)邏輯是什么？ 界定：分別是pv和uv 獲取目標(biāo)：知乎廣告推廣用戶落地頁(yè)的URL?！ ～@取途徑：通過(guò)平臺(tái)在落地頁(yè)打理統(tǒng)計(jì)分析過(guò)的。 “表單訪問(wèn)量”是依據(jù)知乎廣告推廣落地頁(yè)要求加載完成記一個(gè)pageshow，字面可以看作頁(yè)面加載進(jìn)行。 “表單用戶數(shù)量”是依據(jù)訪問(wèn)者id統(tǒng)計(jì)的?！ ～@得途徑：前面對(duì)廣告主的URLpageshow打理，回到... 1、知乎廣告推廣支持什么第三方工具？ 在落地頁(yè)建立時(shí)，支持兔展專用工具，在使用時(shí)需要注意現(xiàn)階段知乎問(wèn)答僅支持同歩統(tǒng)計(jì)分析兔展專用工具中“賬號(hào)管理”-“推廣方式”-“知乎廣告”-“加上營(yíng)銷(xiāo)推廣著作”才可以與知乎數(shù)據(jù)打通，支持“提交表單數(shù)”統(tǒng)計(jì)分析。 建議沒(méi)有建設(shè)網(wǎng)站的能力廣告主使用知乎畫(huà)報(bào)，做好知乎廣告投放的落地頁(yè)?！ ≈醍?huà)報(bào)做為知乎網(wǎng)站內(nèi)部原生態(tài)落地頁(yè)，用戶對(duì)其有著高點(diǎn)擊率，能夠提... 1、知乎廣告推廣代理商后臺(tái)管理有什么管理權(quán)限？ 現(xiàn)階段具有管理權(quán)限和優(yōu)化專員管理權(quán)限，詳盡管理權(quán)限表明見(jiàn)知乎問(wèn)答效果廣告代理商服務(wù)平臺(tái)管理權(quán)限及操作指南。 2、為什么會(huì)轉(zhuǎn)戶不成功？ 現(xiàn)階段代理商轉(zhuǎn)戶需要把廣告主賬戶里的余額所有轉(zhuǎn)走才能夠轉(zhuǎn)戶。當(dāng)代理商實(shí)際操作余額轉(zhuǎn)出時(shí)，進(jìn)到業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)人審核環(huán)節(jié)，審核通過(guò)后，廣告主賬戶余額才可以退還代理商賬戶，請(qǐng)于“站內(nèi)信”中關(guān)心轉(zhuǎn)走情況?！ ?、在知... 一、知乎廣告推廣服務(wù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)分析不上安卓系統(tǒng)或iOS的解鎖數(shù)據(jù)信息該怎么辦？ 1.查驗(yàn)投放連接、apk鏈接，是不是可以在知乎私信暢順開(kāi)啟； 2.找安卓系統(tǒng)測(cè)試機(jī)開(kāi)展具體下載測(cè)試，看顧客檢測(cè)能否統(tǒng)計(jì)分析； 3.沒(méi)有問(wèn)題排查賬號(hào)設(shè)置存不存在：電腦操作系統(tǒng)選擇錯(cuò)了、投放連接填好不正確、檢測(cè)連接填好不正確的情況?！ 《?、知乎廣告投放的落地頁(yè)投放狀況下，知乎問(wèn)答前端顯示“審核中”該怎么辦？ ... 一、“自定義人群管理”如何操作及注意事項(xiàng)是什么？ 知乎廣告投放支持上傳人群包、廣告人群包、關(guān)鍵詞人群包和拓展人群包 人群包支持IMEI、IDFA、IMEI-MD5、IDFA-MD5、手機(jī)號(hào)、手機(jī)號(hào)-MD5、OAID、OAID-MD5 ps：IMEI和IDFA的MD5格式目前大小寫(xiě)均支持，手機(jī)號(hào)務(wù)必注意是否添加+86 二、知乎廣告投放的關(guān)鍵詞人群包覆蓋量的上限是多少？ 1000萬(wàn)... |
