知+推廣|知乎大健康行業(yè)通用營銷解決方案（二）發(fā)表時間：2024-11-29 19:00 ?知+推廣，為了更好地幫助品牌把握大健康行業(yè)的討論趨勢，掌握營銷先機，知乎推出了 大健康行業(yè)營銷解決方案，下面讓我們一起來看一下吧！ 3.大健康行業(yè)風向 風向一 「以養(yǎng)代治」成為健康新趨勢更加注重優(yōu)秀身體素質(zhì)的養(yǎng)成 對健康的追求不止「沒大病」，在于科學養(yǎng)生，疾病類話題比重下降，保養(yǎng)類話題比重上升。
風向二 居家「囤健康」成為國民習慣家庭備藥和器械需求高速增長
風向三 社交出行場景需求持續(xù)回暖健康最終是為更好的生活而服務(wù)
4.如何樹立健康新知 做科普，攻心智 專業(yè)內(nèi)容科普,提升品牌賽道影響力 Q營銷難點
內(nèi)容濃度低，品牌可見度低，用戶無專業(yè)系統(tǒng)的認知
大健康行業(yè)易遭受智商稅質(zhì)疑，口碑風險無處不在
需要專業(yè)形象的搭建，讓用戶從認知到信賴再到跟隨 A知乎解答
內(nèi)容池日?；?通過選題和選人輸出優(yōu)質(zhì)健康科普內(nèi)容精準分發(fā)觸達,找到品牌潛在人群/后續(xù)精細化運營,達成品效雙收
依托第三方健康領(lǐng)域媒體,權(quán)威背書/知乎數(shù)洞介入,心智影響塑造「IP」化/背書型素材授權(quán),影響站外破圈 帖節(jié)點，造熱點 高效對話潛在群體,吸納更多新客
Q營銷難點
同樣一個節(jié)點，眾多健康品牌都虎視眈眈，品牌如何能異軍突起?
吸收更多對應(yīng)賽道的潛在群體，讓品牌觸達并影響
需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，有更多熱度來輻射全網(wǎng) A知乎解答
社區(qū)流量扶持，讓合作內(nèi)容觸達更多潛在健康興趣用戶
貼近用戶真實生活場景的健康話題，真正解決她們關(guān)心的點
直播/視頻/問答/互動,在單個節(jié)點攢集知乎豐富內(nèi)容產(chǎn)品共創(chuàng)熱點話題 推好品，攢口碑 打破賣點溝通困局,攢聚好口碑 鏈電商，促轉(zhuǎn)化 與京東搭建長期招商模式達成健康好品有效種草 知+推廣，完整內(nèi)容請通過知乎商業(yè)資訊公眾號查看。 |
信息分享 說起信息流廣告，大家肯定會想到,百度、抖音、快手、今日頭條等，但咱們今天說的信息流廣告和它們都無關(guān)。咱們今天聊聊知乎信息流攻略。知乎作為國內(nèi)最大的知識社交媒體平臺，它擁有自然的廣告平臺和良好的用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢，是信息流廣告的最佳選擇。今天我們將從知乎流量，知乎人群，知乎廣告形式來對知乎信息流廣告進行分析。然后通過游戲類,社交類app案例分析來為大家講解知乎信息流投放技巧。 一、知乎流量 ... 信息流廣告在投放中，效果一直很穩(wěn)定，突然就沒量了，怎么辦？ 可能是三種情況： ?、儇撓虻馁~戶操作導(dǎo)致信息流廣告數(shù)據(jù)波動； ?、趧?chuàng)意衰退導(dǎo)致拿量能力降低； ?、燮脚_流量波動導(dǎo)致數(shù)據(jù)不穩(wěn)定； 第一種情況的話可以考慮回調(diào)操作，再觀察數(shù)據(jù)變化； 第二種情況需分析點擊率轉(zhuǎn)化率等賬戶數(shù)據(jù)，如果明顯降低可推測是創(chuàng)意衰退，需優(yōu)化信息流廣告?創(chuàng)意，也可嘗試提量操作刺激數(shù)據(jù)回升； 第三種情況的話，數(shù)... 一、怎樣發(fā)布知乎信息流廣告？ 1、辦理開戶。想在知乎投放信息流廣告，必須拿著營業(yè)執(zhí)照找一家具有相關(guān)行業(yè)資質(zhì)的官方或官方授權(quán)代理開戶，只有這樣開戶才能得到知乎的認可?！ ?、預(yù)付款。信息流廣告的投放和頭條、抖音、快手等平臺的投放規(guī)則類似，都是要進行預(yù)充值的，而知乎最低要充值5000元。 3、內(nèi)容需要的資料都要準備。但是，知乎平臺主要還是“內(nèi)容營銷”，也就是說，內(nèi)容的質(zhì)量直接影響到投放效... 互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，為小伙伴們提供了很多便捷的服務(wù)，如遇到不懂的地方都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺得到答案。但是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的同時也存在垃圾泛濫的信息，讓很多小伙伴們感到苦惱，所以有時候很多企業(yè)推出出來的好產(chǎn)品，也容易被大家忽略?！ ∪欢踝鳛橐粋€網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，是中國目前為止最有權(quán)威和影響力的知識性平臺，知乎連接了各行各業(yè)的用戶，提供了?個產(chǎn)?、分享和傳播知識的?具，此平臺?勵每個?都來分... 一、信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放，因此特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺。簡單來說，就是將廣告植入到每條信息中，不像那些硬廣讓人難以接受。 二、信息流廣... 知乎廣告是以原生的方式展示在知乎移動端的優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品。廣告形態(tài)多樣，不僅擁有圖文配合的經(jīng)典樣式，還支持以視頻信息流形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗，并支持多維度定向，通過CPC自主競價進行投放?！ ≈鯊V告形式非常的多，而且移動客戶端和pc端的廣告也是不一樣的，我們來看看知乎都有哪幾種廣告形式? 一、知乎APP開屏廣告優(yōu)勢：用戶開機必看集中曝光。把握品牌展示時機，抓住優(yōu)質(zhì)用戶。品牌與效果... 一、知乎信息流廣告介紹 知乎信息流廣告有兩種： 「知乎App/Web首頁信息流廣告」+「知乎App內(nèi)容頁信息流廣告」 1、「知乎App/Web首頁信息流廣告」是以原生的方式展示在知乎App或Web首頁信息流中的一種優(yōu)質(zhì)廣告形式。其廣告形態(tài)多樣，不僅擁有圖文配合的經(jīng)典樣式，App端更支持以視頻信息流形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗，并支持多維度定向，實現(xiàn)精準投放。 產(chǎn)品形式：知乎信... 目前在知乎平臺上有開屏廣告、知乎信息流廣告、知+等多種廣告模式，目前開屏廣告的投放消耗預(yù)算是需要比較高的，但是預(yù)算不高的話就可以選擇知乎信息流廣告或者知+這兩種廣告模式，這兩種廣告模式就比較適合預(yù)算不高的廣告主，而且當天投放當天就可以看得到廣告效果?！ ≈跣畔⒘魇且詧D片+文案+落地頁鏈接組成的，穿插在知乎的推薦頁、問題頁、答案頁等內(nèi)容資訊中，有大圖、小圖、多圖、文字鏈、視頻等展現(xiàn)... 目前，優(yōu)質(zhì)的平臺資源是所有廣告主優(yōu)先選擇的，知乎信息流廣告推廣是目前網(wǎng)絡(luò)推廣最主要的推廣渠道之一。推廣的產(chǎn)品目前整合了15億以上的電腦流量和超過40億的移動流量，在多方面觸達用戶的每個生活消費場景?！ ∫坏枰斗艔V告的廣告主確定了需要的推廣渠道，就需再進一步探討行業(yè)用戶屬性及制定最終的核心KPI指標。用戶通過知乎指數(shù)分析發(fā)現(xiàn)，用戶屬性源于產(chǎn)品需求，后期投放中各產(chǎn)品線人群全面覆蓋的重要性... 一、知乎信息流廣告投放四部曲 1、開通賬戶：在進行廣告投放之前我們先要去開通知乎廣告賬戶，開通之后會有知乎廣告后臺?！ ?、準備廣告素材創(chuàng)意：知乎廣告是有不同形式的，我們需要根據(jù)自己投放的位置不同提供不同的廣告素材，可能是大圖形式、小圖形式、視頻形式或者是圖文形式等等?！ ?、設(shè)置后臺：知乎廣告后臺可以支持進行定向投地域可以定向到地級市，可區(qū)分操作系統(tǒng)，支持wifi定向，興趣標簽總... 知乎信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫最不像廣告的廣告，又叫長得最像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。 你把它們和傳統(tǒng)的廣告對比，就可以看出知乎信息流廣告?的2個好處 1）不在用戶操作和閱讀的時候強插廣告，對平臺來說，商業(yè)和用戶體驗之間可以有比較好的平衡 2）對廣告主來說，這種投用... 知乎作為在線問答社區(qū)，是目前國內(nèi)最權(quán)威、最具影響力的知識平臺。知乎連接各行各業(yè)的用戶，用戶分享知識、經(jīng)驗和見解。你可以提出你想要的問題，你也可以回答你感興趣的問題。這就是知乎?！ 蚀_的說，知乎更像是一個論壇，用戶可以圍繞某個感興趣的話題討論相關(guān)話題，同時可以關(guān)注有相同興趣的人。 知乎是一個相對成熟的在線問答社區(qū)，整體氛圍更加理性友好，從而吸引了大量用戶。回答好問題，可以獲... 如果說頭條是智能推薦的資訊引擎，那么知乎就是智能推薦的知識引擎。2019年，知乎開始全方位提速，圍繞“知識問答”為核心嘗試更多樣化地“變現(xiàn)”，招募MCN，短視頻、好物推薦、直播、電商等，也吸引了更多潛在廣告主的注意及關(guān)注?！ 《斗胖跣畔⒘鲝V告，則是知乎平臺精準流量的重要打法。目前知乎信息流廣告推薦機制也相對成熟轉(zhuǎn)化鏈條目前也較為完善，支持App下載、表單線索手機、電商SKU、小程序等... 一、知乎信息流廣告投放流程 1、代理商開戶 知乎官方都是通過授權(quán)優(yōu)質(zhì)的代理商幫助廣告主開戶，這類代理商是官方授權(quán)的，具有法效性，所以大家想在知乎投放廣告，可以直接找相應(yīng)知乎代理商。另外，很多專業(yè)知乎代理商除了能幫助解決開戶事宜外，由于他們擁有專業(yè)的技能和豐富的經(jīng)驗，還能幫助廣告主大家提供知乎選題、內(nèi)容寫作、廣告投放、效果監(jiān)控等全方位服務(wù)。在實現(xiàn)更好的投放廣告效果同時，解決引流獲客等問題。... 對于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺背景、流量質(zhì)量、精準定向。 知乎信息流廣告怎么投？ 對于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺背景、流量質(zhì)量、精準定向。 1、品牌背景：最大的知識社交平臺 知乎信息流廣告怎么投？ 數(shù)據(jù)截止于2020年2月的統(tǒng)計，來源于知乎官方 知乎上的內(nèi)容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領(lǐng)域，也聚集了不少行業(yè)的知識大V，從而產(chǎn)生非常優(yōu)質(zhì)的知識、經(jīng)驗、見解?！ 〈蠹业?.. |
