知+推廣|知乎大健康行業(yè)通用營(yíng)銷(xiāo)解決方案（二）

?知+推廣，為了更好地幫助品牌把握大健康行業(yè)的討論趨勢(shì)，掌握營(yíng)銷(xiāo)先機(jī)，知乎推出了 大健康行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)解決方案，下面讓我們一起來(lái)看一下吧！

3.大健康行業(yè)風(fēng)向

風(fēng)向一

「以養(yǎng)代治」成為健康新趨勢(shì)更加注重優(yōu)秀身體素質(zhì)的養(yǎng)成

對(duì)健康的追求不止「沒(méi)大病」，在于科學(xué)養(yǎng)生，疾病類(lèi)話題比重下降，保養(yǎng)類(lèi)話題比重上升。

風(fēng)向二

居家「囤健康」成為國(guó)民習(xí)慣家庭備藥和器械需求高速增長(zhǎng)

風(fēng)向三

社交出行場(chǎng)景需求持續(xù)回暖健康最終是為更好的生活而服務(wù)

4.如何樹(shù)立健康新知

做科普，攻心智

專(zhuān)業(yè)內(nèi)容科普,提升品牌賽道影響力

Q營(yíng)銷(xiāo)難點(diǎn)

• 如何提升賽道滲透?

內(nèi)容濃度低，品牌可見(jiàn)度低，用戶無(wú)專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)的認(rèn)知

• 如何優(yōu)化口碑輿情?

大健康行業(yè)易遭受智商稅質(zhì)疑，口碑風(fēng)險(xiǎn)無(wú)處不在

• 如何加速品牌信任?

需要專(zhuān)業(yè)形象的搭建，讓用戶從認(rèn)知到信賴(lài)再到跟隨

A知乎解答

• 內(nèi)容池解法

內(nèi)容池日常基建,通過(guò)選題和選人輸出優(yōu)質(zhì)健康科普內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)觸達(dá),找到品牌潛在人群/后續(xù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng),達(dá)成品效雙收

• 升級(jí)版解法

依托第三方健康領(lǐng)域媒體,權(quán)威背書(shū)/知乎數(shù)洞介入,心智影響塑造「IP」化/背書(shū)型素材授權(quán),影響站外破圈

帖節(jié)點(diǎn)，造熱點(diǎn)

高效對(duì)話潛在群體,吸納更多新客

Q營(yíng)銷(xiāo)難點(diǎn)

• 節(jié)點(diǎn)如何突圍?

同樣一個(gè)節(jié)點(diǎn)，眾多健康品牌都虎視眈眈，品牌如何能異軍突起?

• 人群如何擴(kuò)列?

吸收更多對(duì)應(yīng)賽道的潛在群體，讓品牌觸達(dá)并影響

• 熱度如何擴(kuò)散?

需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，有更多熱度來(lái)輻射全網(wǎng)

A知乎解答

• 社區(qū)資源借勢(shì)

社區(qū)流量扶持，讓合作內(nèi)容觸達(dá)更多潛在健康興趣用戶

• 健康痛點(diǎn)解決

貼近用戶真實(shí)生活場(chǎng)景的健康話題，真正解決她們關(guān)心的點(diǎn)

• 豐富產(chǎn)品組合

直播/視頻/問(wèn)答/互動(dòng),在單個(gè)節(jié)點(diǎn)攢集知乎豐富內(nèi)容產(chǎn)品共創(chuàng)熱點(diǎn)話題

推好品，攢口碑

打破賣(mài)點(diǎn)溝通困局,攢聚好口碑

鏈電商，促轉(zhuǎn)化

與京東搭建長(zhǎng)期招商模式達(dá)成健康好品有效種草

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