知乎問答推廣|創(chuàng)作分常見問題解答(二)發(fā)表時間:2025-01-03 19:00 知乎問答推廣,知乎這些常見的創(chuàng)作分問題你都知道要如何處理嗎?今天小編便帶你了解一下。 創(chuàng)作分由哪些維度構(gòu)成? 創(chuàng)作分是由「創(chuàng)作活躍度」、「內(nèi)容優(yōu)質(zhì)分」、「創(chuàng)作影響力」、「關(guān)注者親密度」、「社區(qū)成就分」、「創(chuàng)作垂直度」六個維度構(gòu)成。其中「創(chuàng)作垂直度」需創(chuàng)作等級達到 Lv7 解鎖點亮「活躍領(lǐng)域」功能后,開啟該維度創(chuàng)作分的展示和加分計算。 根據(jù)創(chuàng)作者在社區(qū)的創(chuàng)作行為、內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容影響力以及關(guān)注用戶互動情況等因素的表現(xiàn)獲得上述維度的創(chuàng)作分分值,以創(chuàng)作分雷達圖的形式在創(chuàng)作中心中呈現(xiàn)。 創(chuàng)作活躍度: 根據(jù)創(chuàng)作者在社區(qū)的創(chuàng)作行為(包括回答、文章、視頻、想法、提問、直播)綜合計算得出該項分值,反映了創(chuàng)作者的創(chuàng)作活躍程度。鼓勵創(chuàng)作者筆耕不輟,持續(xù)分享有價值的知識、經(jīng)驗和見解。 內(nèi)容優(yōu)質(zhì)分: 根據(jù)創(chuàng)作者在社區(qū)的創(chuàng)作內(nèi)容進行內(nèi)容質(zhì)量識別后,綜合計算得出該項分值,反映創(chuàng)作者的整體內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量。鼓勵創(chuàng)作者在擅長或興趣領(lǐng)域堅持原創(chuàng)、持續(xù)深耕,分享能夠為他人開闊眼界、帶來幫助、產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。 創(chuàng)作影響力: 根據(jù)創(chuàng)作者在社區(qū)的創(chuàng)作內(nèi)容所獲得的贊同、喜歡、評論、收藏、分享等互動反饋,綜合計算得出該項分值。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自有綿延不息的力量,能夠切實為他人帶來幫助、啟發(fā)和鼓舞的內(nèi)容將會收獲更多的關(guān)注和互動。 關(guān)注者親密度: 根據(jù)創(chuàng)作者獲得的知友關(guān)注和親密互動行為,綜合計算得出該項分值。鼓勵創(chuàng)作者與關(guān)注者積極互動,通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多知友關(guān)注,不斷提升影響力和親密度。 社區(qū)成就分: 通過積極參加社區(qū)建設并持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,獲得社區(qū)榮譽稱號認證,有利于彰顯社區(qū)成就,提升影響力,從而提高該項分值。 創(chuàng)作垂直度: 根據(jù)創(chuàng)作者所創(chuàng)作的垂直領(lǐng)域內(nèi)容,綜合計算得出該項分值。深耕細作,努力鉆研,持續(xù)創(chuàng)作已點亮「活躍領(lǐng)域」下的內(nèi)容,即可提升該維度分值。 知乎問答推廣,創(chuàng)作分常見問題介紹就到這里了。 |
信息分享 小伙伴們大家好,相信很多在學習知乎廣告投放??的朋友都不了解私域,今天就和我一起來了解一下吧!私域流量的玩法:做號知乎最典型的私域玩法就是做號了,非常適合包含教育、房產(chǎn)、醫(yī)美、保險等各種高客單價、長決策鏈的品類。 而且還有一個好處,通過「知任務」合作的內(nèi)容不會被刪 -- 此前在知乎任何帶營銷目的的內(nèi)容,都可能被官方刪除,原因包含算法自動檢測、人工審核或競品舉報 -- 走官方「知任務」下單,避免了這個問題。例如「OPPO」執(zhí)行的通過官方「知任務」的話題營銷,包含了“話題策劃”、“大 V 挑選”、“好物推薦”,登上了熱榜第一名第一位,效果超出預期:很多品牌也有擔心,走官方下單會不會很貴。 而除了這些原則外,現(xiàn)在還有更智能的方式來衡量大 V 質(zhì)量,就是知乎 MCN 的后臺系統(tǒng)「知任務」。類似于微博的微任務、抖音的星圖,開放給知乎官方認證 MCN 使用,「知任務」中,能夠顯示大 V的分品類得分和該品類內(nèi)排名,比以前大海撈針式的找大 V 要高效很多,目前只開放給知乎官方認證MCN 使用,包括我們在內(nèi)。 小伙伴們大家好,相信很多在學習知乎廣告投放?的朋友都不了解公域和私域,今天就和我一起來看一下吧!問題必須和營銷訴求相關(guān),知乎常用的套路有:“什么樣的xxx性價比高?”“xxx里,什么品牌小眾而且好用?” Tps:作為PU而言,獲取這個入口的主要方式就是被關(guān)注/答案被他人點贊傳播這些流量在營銷上的規(guī)模和價值,總結(jié)了下面的規(guī)律:需要強調(diào)的是,知乎和其他平臺有個差別:推薦流和搜索框的分發(fā),都會帶來源源不斷的長尾流量,這是知乎的一個重要特點,在營銷中如果用好,可以極大提升ROI,可以參考下圖:而下面這個圖,則總結(jié)了知乎的流量分發(fā)的鏈路,可以幫助你快速的了解知乎:學習知乎廣告投放?的朋友們理解了嗎? 這就涉及到知乎最核心的算法:威爾遜積分算法,這個算法決定了問題下回答的排序。關(guān)于威爾遜積分算法的完整解釋,可以看知乎前產(chǎn)品總監(jiān)的解釋,簡單來說就是:每個問題下回答排序,由回答的權(quán)重來決定:每個回答的權(quán)重=原力上浮力-下沉力原力=【回答者在該問題所屬品類下的帳號權(quán)重】上浮力=【點贊】、【收藏】、【編輯推薦】、【專業(yè)勛章】等下沉力=【反對】、【沒有幫助】、【舉報】等從公式可以看出,排序的影響因素... 小伙伴們大家好,想做知乎廣告投放?的小伙伴們不妨先來了解一下知乎營銷的基本玩法哦!這類個體獨立的信息元,形態(tài)更類似于“草履蟲”,屬于「單一信息元」?!安萋南x”式的平臺,營銷的效果只需要看信息元的質(zhì)量(內(nèi)容質(zhì)量)、體積(曝光數(shù)據(jù))和密度(轉(zhuǎn)化率,和前兩者相關(guān))“蜈蚣”式信息元的平臺。 小伙伴們大家好,又到了我們的知乎營銷知識時間。整體邏輯如下圖:「內(nèi)功」部分包含案例,在下一部分,我會詳細分享。這也是知乎的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目,長年積累的社區(qū)調(diào)性和內(nèi)容互城河,帶來一部分用戶養(yǎng)成了先上知乎查信息,再進行消費決策的習慣(包括我本人)。 相比于個人版的購物車,企業(yè)版最主要的差別在于:除了支持插入電商SKU外,還能支持插入「表單」和「App下載」,轉(zhuǎn)化形式更豐富,參考下圖:「表單」類組件,非常適合長鏈路轉(zhuǎn)化的品牌,比如教育類、地產(chǎn)類、醫(yī)美類客戶。 更本質(zhì)的原因是知乎很長時間都缺乏完整的「轉(zhuǎn)化閉環(huán)」。這就是知乎購物車。缺乏完整的轉(zhuǎn)化閉環(huán),從系統(tǒng)層面,抑制了品牌方在知乎的轉(zhuǎn)化嘗試。而知乎,不僅缺乏官方變現(xiàn)路徑,而且很長時間,一直全力打擊外鏈、淘口令等電商導流形式,只有少數(shù)微信公眾號生態(tài)導流的行為被默許。 想做知乎廣告投放?的小伙伴一定要關(guān)注一下!「高客單價、高認知門檻、長決策鏈」,根據(jù)這三個限定條件,我劃分出「適合知乎」兩大類品牌:大眾消費品:包含數(shù)碼、美妝、護膚、母嬰、日化中的「中高檔位產(chǎn)品」謹慎消費品:包含教育、醫(yī)療、保險、房產(chǎn)、理財?shù)取父哒J知門檻長決策鏈產(chǎn)品」想做知乎廣告投放?的小伙伴是否對知乎有了一些了解呢? 第二、自己在瀏覽一些行業(yè)相關(guān)干貨資訊的時候,可以適當?shù)馗袠I(yè)的大咖互動,爭取多露臉,下次你在某個問題下回答了比較好的答案,剛好這個大v又跟你互動過,說不定就會不自覺給你點個贊,那帶來的量也是很大的。第三、現(xiàn)在是內(nèi)容的天下,知乎、微博、頭條的互相撕逼,說到底還是人才和內(nèi)容的競爭,把自己的內(nèi)容深度打扎實了,才是根本。 回答的頻率回答的頻率建議一天不要超過兩個問題,有些人為了能夠得到更多關(guān)注和點贊數(shù),就一天回答好幾個問題,甚至好幾十個問題,這樣出來的效果適得其反。而如果你是刷題,在短時間回答了好幾個問題,知乎的機器算法就會默認把你歸為有頻繁刷題的作弊行為,嚴重關(guān)你小黑屋,輕一點就會限制你回答問題,同時你這個號的權(quán)重還會受到影響,所以回答的頻率要適當控制一下,秉承“要質(zhì)不要量”的原則去回答。 很多時候,知乎上存在一些關(guān)于品牌討論,而一些內(nèi)容觀點并不利于企業(yè)的品牌形象,這時候企業(yè)采取應對機制,可以通過正面內(nèi)容的覆蓋沖淡反面話題,讓其影響變得微乎其微。賬號名稱是網(wǎng)友關(guān)注的一個點,有的小伙伴胡亂取一個或者一段字母像亂碼一樣,這是不利于推廣開展的。 知乎營銷是toB企業(yè)網(wǎng)絡營銷重中之重,建議精耕細作。在某一領(lǐng)域關(guān)注度比較高的話題下做高質(zhì)量的跟帖回復,然后通過推廣維護讓回答置頂,這樣后來者居上,獲得更多的曝光,對企業(yè)品牌的口碑推廣不無裨益。這個工作的難點在于文案的高質(zhì)量,無質(zhì)量的回答內(nèi)容是難以頂上第一位的,所以很多企業(yè)雖然在做知乎推廣但是效果不太理想; |